抖音×北青報：人生使用說明手冊（試行版）上線
青年節(jié)即將到來之際，我們接到「抖音美好微光集」的bf：如何結(jié)合抖音站內(nèi)內(nèi)容，展現(xiàn)不被程序化的現(xiàn)代青年？
每一年的青年節(jié)，品牌都在試圖回答同一個問題：
怎樣在「青年」這個被過度書寫的符號中，找到與當(dāng)代年輕人對話的切口？
傳統(tǒng)敘事往往陷于兩種極端——要么是宏大的時代敘事，用“奮斗”“理想”等詞匯堆砌出懸浮的集體畫像；
要么是符號化的潮流表達(dá)，用快消品邏輯解構(gòu)青年的深度價值。
但真實(shí)的青年群體，正在用無數(shù)個具體而微的個體實(shí)踐，解構(gòu)著外界賦予的定義。
抖音作為內(nèi)容生態(tài)平臺，其本質(zhì)是無數(shù)個鮮活個體的自我表達(dá)。
我們捕捉到平臺與命題的共鳴：每一句文案都是用戶對生活的「說明書式」的注解，每條短視頻都是對人生腳本的即興改寫。
由此提出核心概念——「人生沒有標(biāo)準(zhǔn)說明書」，以平臺海量UGC內(nèi)容為基石，構(gòu)建一場關(guān)于青年身份定義的「開放式討論」。
讓用戶成為敘事的主體與介質(zhì)
內(nèi)容層：從「觀看」到「共寫」的雙向奔赴
我們匯聚抖音內(nèi)優(yōu)質(zhì)文案和視頻編制成《人生使用說明手冊（試行版）》，“人生使用說明”是隱喻，摒棄傳統(tǒng)意義上對人生的程式化定義，以「說明書體」解構(gòu)職業(yè)、興趣和生活方式，讓 “不被定義” 成為青年最鮮明的標(biāo)簽；
聯(lián)動《北京青年報》，共同將站內(nèi)青年風(fēng)采與抖音熱評混剪為不同青年人的人生圖景，同時發(fā)揮垂類達(dá)人精準(zhǔn)觸達(dá)與真實(shí)影響力優(yōu)勢，展現(xiàn)真實(shí)而鮮活的抖音青年群像。
視頻
空間層：把城市地標(biāo)變成「敘事裝置」
在青年潮流地標(biāo)朝陽大悅城搭建「美好青年說」的互動藝術(shù)展，讓更多人關(guān)注到這場關(guān)于青年自我表達(dá)的盛宴，無論是迷茫還是試錯，是探索還是挑戰(zhàn)，都是擁有萬千可能性的青年態(tài)度；
在戶外大屏投放素人用戶的高光片段，讓平凡的自我成為城市公共空間的敘事主角；
在青年路地鐵旁投放青年探索未知、挑戰(zhàn)自我、追尋熱愛的優(yōu)質(zhì)文案，借助人流聚集的場地將青年姿態(tài)擴(kuò)散到更廣闊領(lǐng)域；
參與層：抖音話題激活青年集體創(chuàng)作
在站內(nèi)打造話題#美好青年說，觸發(fā)用戶共創(chuàng)熱潮，上萬條填空體的視頻展現(xiàn)青年對既定劇本的抵抗；
線下互動裝置化身「內(nèi)容策展人」，讓線下游客將即興的靈感、真實(shí)的表達(dá)、多元的選擇等「非典型青年敘事」化成一句句態(tài)度語錄，讓每一個普通青年都有機(jī)會成為焦點(diǎn)，詮釋“青年自會定義TA的光”。
在不確定的時代，做確定性的「意義容器」
本次項(xiàng)目總曝光達(dá)8億+，其中線下曝光量超70W！這個案例或許可以被拆解為精準(zhǔn)的圈層觸達(dá)、創(chuàng)新的媒介組合或是成功的內(nèi)容裂變。
但我們更愿將其視為一次社會責(zé)任的踐行——當(dāng)外界熱衷于給青年貼標(biāo)簽時，抖音選擇成為盛放多元價值的容器，用算法傳遞理解與共情。
正如某條高贊用戶所言：「社會給我貼標(biāo)簽，我把它當(dāng)便利貼，——想撕就撕」。
青年不應(yīng)是被觀察的客體，而是手持鏡頭的敘事主體。
這場以「人生使用說明手冊（試行版）」為名的集體創(chuàng)作，成為抖音與現(xiàn)代青年持續(xù)對話的序章。
——因?yàn)檎嬲哪贻p，從不是某個年齡段的專屬，而是永遠(yuǎn)保持書寫人生的勇氣。
創(chuàng)作企業(yè)名單
品牌方：抖音
全案代理商：和勢營銷 HS-Creation
創(chuàng)作人員名單
高級客戶經(jīng)理：噠噠噠
項(xiàng)目經(jīng)理：長星
創(chuàng)意&文案：小舒
美術(shù)：66、超哥
視頻制作：發(fā)哥、王顛顛
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
專業(yè)評分
專業(yè)評分已截止
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）