抖音商城：中國好成分，寫在山川風物之中
原標題：中國肌膚的命題，終由東方成分作答
國貨美妝可以講的故事有很多，今天來跟大家分享一個由有點意思Team 大鬼講述的故事。
一個關于人與自然之間的契約故事。
在國貨品牌復興的背后，是國貨品牌研發(fā)實力的提升。當“成分”成為消費者選擇的重要標準，當國際大牌用煙酰胺、視黃醇定義美白、抗衰時，中國成分正以更溫和、更適配的姿態(tài)重新介紹自己，“中國成分”也正在成為品質消費新標簽。
抖音商城，作為中國國貨美妝消費第一陣地的抖音商城，從22年開始聚焦中國成分的推廣，成功的幫助眾多中國好品牌實現(xiàn)聲量銷量雙爆發(fā)。
今年的「中國品牌日」，抖音商城推出「中國好成分」，將視線轉向中國成分的溯源，揭開中國成分與中國人的肌膚之間千絲萬縷的關系。
先上成片
肌膚是人與自然的契約
國貨美妝的故事里，東方草本和智慧是基底，但在“成分黨”大行其道前，人們對這份智慧的形容，更貼近是一種代代遺傳下來的護膚土方子。
如今當“成分黨”們苦于研究各種護膚成分時，中國好成分帶來了全新的答案：
最美的護膚配方，早已寫在中國的山川風物之中。
中國960萬平方公里土地上，每寸肌膚的困擾都能找到對應的自然解法——
青藏高原的紫外線損傷，百年前我們就發(fā)現(xiàn)可以用當地長出的紅景天修復
江南梅雨季的暗沉，八百年前姑娘們就知道用江浙地區(qū)的珍珠酵解最優(yōu)，
而嶺南濕熱引發(fā)的閉口最適合用野生石斛撫平……
肌膚是人與自然的契約。
大鬼團隊通過一張【中國人的肌膚地圖】，帶中國女生依次去到四處中國山川，回溯中國人的肌膚和時間的和解史，發(fā)現(xiàn)早就藏在歷史里的中國好成分。
從高原到水鄉(xiāng)，深山至戈壁，華夏大地蘊藏著許多自然靈物。
他們既凝聚了千年本草智慧，也解碼著中國肌膚的奧秘。
中國人的肌膚答案就藏在這些成分里。
浙江德清·珍珠·歐詩漫
當暗沉爬上臉龐，德清的珠貝正在將千年月光積攢成透白能量。
本草綱目中早有記載，珍珠涂面令人潤澤好顏色。
而現(xiàn)代科研者從萬千活性物中，破譯了珍珠修護美白的謎底，
讓肌膚在珍珠的呼吸里一寸寸亮白起來，“倷要記牢，如果皮膚暗沉無光，就找珍珠借點光?！?/p>
安徽金寨·靈芝·佰草集
皖西的山知道皮膚怕什么，所以獻上了靈芝。
北緯31度的金寨森林里封存著活性更高的靈芝孢子油，這正是延緩衰老的關鍵。
從內服養(yǎng)生到外敷養(yǎng)顏，靈芝始終在風雨中和中國人一起抵抗時間。
哈巴雪山上的女性豁達直率，卻也有敏感的一面，他們的皮膚早早記住了自然的痕跡，也率先找到了療愈的法寶。
云南哈巴雪山·?刺果·薇諾娜
哈巴雪山上的女性豁達直率，卻也有敏感的一面，他們的皮膚早早記住了自然的痕跡，也率先找到了療愈的法寶。
樹達，漢名也叫青刺果。
納西族村寨的老人們，至今仍說：早抹樹達晚抹蜜，曬脫?也不著急。
青澀果油中不飽和脂肪酸的含量接近人體皮脂，能悄悄修補裂開的屏障。
這是雪山與人類在進化中達成的默契。
新疆喀什·光??草·??
一方水土養(yǎng)一方人，中國人天南地北的皮膚狀況各不相同，卻都有一樣的“嬌氣”：皮膚薄，易黃易黑，在新疆大自然也給出了解決方案——光果甘草。
新疆的烈日風沙讓甘草，把養(yǎng)分淬煉到了極致，是能真正解決中國肌膚問題的中國好成分。
960萬平方公里的中國，每寸肌膚的困擾都能找到對應的答案。
在現(xiàn)代科研力量的加持下，中國品牌正在交出一幅獨屬于中國人的肌膚地圖
溯源時間的背后一場和時間的瘋狂賽跑
這只紀錄片是中國人的肌膚和時間的和解史，而這次項目的執(zhí)行，更是一次團隊和時間的瘋狂切磋。
1、和時間賽跑
國好成分的故事，講清楚成分是基礎，更要講活背后的人文。在交付時間面前，大鬼團隊兵分兩路去完成四個城市的溯源，拍攝和剪輯多線并行，最后一個新疆喀什的成分故事拍完后的2天，便提交了整支成片的Acopy，在這里給制作公司Bangstudio和閆斌導演的執(zhí)行力點贊。
2、向農戶偷時間
靈芝，光果甘草，青刺果是這次的主角，但拍攝時期的主角們要么是正在成長的小秧苗，要么已完成采摘。這意味著我們無法拍到成熟的好成分。但這難不倒和時間賽跑的大鬼團隊，大家遍訪無數農戶，最終收購到了好成色的好成分！
延續(xù)東方美學的視覺
我們用中國好成分的元素或者肌理，拼成當地的地貌，通過好成分來凸顯不同的地域特征。
以成分為介質，通過視覺符號重構地域與人文，在微觀與宏觀的碰撞中傳遞東方美學與哲學思考。
國貨美妝從被對手定義的戰(zhàn)場開局，再到用數年如一日的科研堅持，迎接大家的好奇、試探，直到我們終于不再懷疑，東方大自然饋贈中蘊藏的美妝智慧。
這就是我們想講述的，關于人與自然之間的契約故事。
中國好成分主創(chuàng)人員名單
品牌：抖音電商
創(chuàng)意代理：有點意思 Team大鬼
Account：Mindy
文案：PC
美術：夏雨
導演：閆斌
副導演：黃小帥
執(zhí)行導演：粒子
制作公司：Bangstudio
監(jiān)制：王冀彤、王雅婷
制片主任：趙晶、阿航
制片助理：張海鵬
攝影指導：李韜勛、夏菲
B機攝影：王超
美術：菠羅
剪輯：滕玖華
調色：SC審美相通
合成：宋瑞民
混音：陳基偉
片名毛筆字：水水
數英獎參賽項目說明 - BANG Studio 大棒映畫 北京，制作公司
【背景與目標】
行業(yè)語境
國際大牌用“煙酰胺 5%”“A 醇 0.3%”設定話語權，國貨被擠進“平替”角落；Z 世代卻開始追問：中國這么大，難道沒有自己的護膚語法？
平臺使命
抖音商城 22 年啟動「中國好成分」IP，已打爆 VC 衍生物、重組膠原等單點成分。25 年中國品牌日，平臺需要一次“升維”：從“成分科普”到“文化認同”，把“買成分”升級為“認山河”。
項目目標
① 心智：讓“中國成分=更適合中國肌”成為公理；
② 生意：帶動 4 大產業(yè)帶品牌（歐詩漫、佰草集、薇諾娜、谷雨）GMV 同比 +80%；
③ 內容：打造一支可被二創(chuàng)、被地理老師拿去當教案的品牌資產片。
【洞察與策略】
大數據洞察
抖音 8.7 億條護膚短視頻語義分析顯示：
?“暗沉”關鍵詞在江浙滬梅雨帶出現(xiàn)頻次全國最高；
?“敏感”在滇川藏高原帶占比 42%；
?“泛黃”與“甘草”同時被提及的 73% 發(fā)生在西北。
肌膚問題是“地理決定肌”——這是用戶自己寫下的“民間肌膚地圖”。
人群洞察
成分黨 2.0 不再只看濃度，她們要“溯源”：誰種的、在哪座山、經過了幾道太陽。
核心策略
把“地理坐標”轉譯為“成分坐標”，用“地圖”這一國民級符號做文化嫁接：
“960 萬平方公里，每一寸肌膚的脾氣，老祖宗都給了解藥?！?br>
【創(chuàng)意闡述】
以“肌膚是人與自然的契約”為核，用動態(tài)水墨拼出960萬平方公里的“肌膚地圖”。4處山川、4種膚色困擾、4味本草解藥，顯微攝影把珍珠層、靈芝孢、青刺果油、光甘草定化作地貌肌理；無人機拉遠，成分顆粒聚成中國輪廓。黑白到七彩的漸變，喻示從“土方子”到“科研級”的躍遷，讓觀眾一眼讀懂：中國成分，早已寫進山河，只待被重新看見。
【結果與影響】
心智
?微博話題 #中國人的肌膚地圖# 閱讀 4.8 億，登榜 Top1；
?抖音搜索指數“中國成分”環(huán)比 +320%，首次超越“煙酰胺”。
生意
?4大品牌活動期間 GMV 破 3.92 億，同比 +217%；
?谷雨光果甘草系列售罄率 98%，緊急開倉 3 次；
?薇諾娜青刺果油 30ml 單品成天貓修護油 TOP1。
產業(yè)
?云南香格里拉縣青刺果收購價從 8 元/公斤漲到 22 元，惠及 1600 戶藏民；
?德清珍珠養(yǎng)殖基地新增訂單 4300 萬，帶動 200 名 95 后返鄉(xiāng)做“新農人主播”。
文化
?被《中國國家地理》雜志社評為“年度地理傳播案例”；
?進入復旦大學新聞學院“品牌敘事”教材；
?海外版登陸 YouTube 后，獲 VOGUE US 評論：“Chinese beauty finds its root in its land.”
長效資產
抖音商城把 5 月 10 日定為「中國成分日」，承諾每年更新一張“肌膚地圖”，讓“山河”成為國貨永不枯竭的研發(fā)部。
項目信息
參與者
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
技藝單元-視頻制作類
-
繼續(xù)努力 -
很真實 -
首先是立意上非常好，其次是把中國山河拍出了高級質感。是非常用心且考驗技術的制作！ -
畫面質感很舒服 -
了不起的中國成分又升級了。拍攝的蠻好的，非常精良，執(zhí)行的不錯。 -
創(chuàng)意有點平但執(zhí)行質量很好，平面海報也不錯～ -
視覺質感不錯，攝影轉場不夠出彩 -
有質感，舒服。 -
文案不錯，有feel -
常規(guī)視覺 -
視覺不夠獨特新穎
-
非常規(guī)的化妝品廣告敘事，挺清新
-
概念不錯，執(zhí)行卻沒到位。
專業(yè)評分
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）