OPPO Reno14：王蓉喊你動(dòng)起Live

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舉報(bào) 2025-05

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最近 OPPO 發(fā)布了全新的 Reno 14 系列新品，借此機(jī)會(huì)，我們也和 OPPO 的老朋友們合作，出街了一條魔性短片，成果奉上，歡迎二創(chuàng)。

OPPO Reno 14：王蓉喊你《動(dòng)起Live》

當(dāng)然，事情絕不會(huì)那么簡(jiǎn)單。魔性是手段，記住賣點(diǎn)是目的。事實(shí)上，在創(chuàng)意構(gòu)思階段，我們需要考量點(diǎn)包括但不限于：

1、符合藝人調(diào)性及內(nèi)容形式。
2、遵循抖音傳播邏輯。
3、賣點(diǎn)重復(fù)，強(qiáng)化洗腦。
4、要有情節(jié)，禁止無(wú)腦洗腦。
5、...

于是，團(tuán)隊(duì)中幾位不同性格和內(nèi)容習(xí)慣的小伙伴分頭立刻分頭行動(dòng)，瀏覽總結(jié)了大量“洗腦”內(nèi)容的規(guī)律之后，我們得出了一個(gè)核心目標(biāo)：找到簡(jiǎn)單的洗腦關(guān)鍵詞。

這事兒看上去簡(jiǎn)單，但問(wèn)題仍然擺在眼前。OPPO Reno 14 的核心賣點(diǎn)有三個(gè)，而抖音的內(nèi)容關(guān)鍵詞又必須短小精悍（長(zhǎng)洗腦內(nèi)容會(huì)被用戶自動(dòng)總結(jié)為一個(gè)洗腦的“標(biāo)簽”），因此對(duì)我們來(lái)說(shuō)，就需要凝練出一個(gè)能高度概括、且精準(zhǔn)傳達(dá)的賣點(diǎn)價(jià)值的關(guān)鍵詞。

在進(jìn)一步和客戶溝通的過(guò)程中，我們發(fā)現(xiàn)這一代Live圖從使用場(chǎng)景、成片效果、創(chuàng)意空間來(lái)看，都好過(guò)以往的Live。于是在創(chuàng)意推進(jìn)的第二天，我們就有了一個(gè)贏得所有人（包括客戶）認(rèn)可的創(chuàng)意：《越Live越好》，即用已經(jīng)產(chǎn)生“洗腦”認(rèn)知的音樂(lè)做再創(chuàng)作。

從具備公眾認(rèn)知的《越來(lái)越好》到《越Live越好》

首先，這首歌可以說(shuō)是膾炙人口，具備群眾記憶；其次，它的歌名和旋律綁定緊密，存在成為洗腦旋律的底子；最重要的是，它也很好的表達(dá)了新一代Reno的價(jià)值：拍出更好的Live。

那么為什么創(chuàng)意最后變成了《動(dòng)起Live》？整個(gè)過(guò)程可以用山路十八彎來(lái)形容。但最終從「好」到「動(dòng)」的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折，其實(shí)仍然來(lái)自 OPPO Reno 14 的產(chǎn)品關(guān)鍵詞：生命力。

項(xiàng)目一開(kāi)始，「動(dòng)」這個(gè)關(guān)鍵詞其實(shí)被我們忽略了，因?yàn)榭瓷先ニ袷菓?yīng)該在實(shí)況照片的第一個(gè)生命周期被著重演繹的關(guān)鍵詞——Live圖就是“動(dòng)”的照片。

但在不斷挖掘賣點(diǎn)和產(chǎn)品價(jià)值的過(guò)程中，我們理解到「生命力」不該僅僅是描述「會(huì)動(dòng)的照片」，人像的關(guān)鍵永遠(yuǎn)是照片的主角 —— 人。

新一代 OPPO Reno 的實(shí)況照片，在更多場(chǎng)景中放大了人的生命力——留存不易捕捉的動(dòng)態(tài)（視頻轉(zhuǎn)Live）、3.5倍長(zhǎng)焦凸顯人的情緒張力、閃光Live可在暗光場(chǎng)景下拍出更有風(fēng)格感的Live圖。

所以我們才能聽(tīng)到一代洗腦女王對(duì)《動(dòng)起Live》的活力演繹（說(shuō)實(shí)話聽(tīng)到傳回來(lái)的母帶我們都震驚了，這么多年過(guò)去了，王蓉老師的聲音辨識(shí)度依舊），才能見(jiàn)證錄制全程精力充沛的舞蹈，才能收獲一個(gè)個(gè) OPPO Reno 14實(shí)況鏡頭下的生命力瞬間。

高清長(zhǎng)焦實(shí)況

閃光實(shí)況

4K視頻轉(zhuǎn)實(shí)況

在整個(gè)拍攝過(guò)程中，看到王蓉老師和群演們都能光速熟悉這支舞蹈時(shí)，我們更加堅(jiān)信，在編舞階段不斷向舞蹈老師提出「盡可能降低舞蹈動(dòng)作的學(xué)習(xí)成本」的策略是正確的，這為舞蹈動(dòng)作成功洗腦和給網(wǎng)友預(yù)留足夠的二創(chuàng)空間打下了基礎(chǔ)。

果然，開(kāi)拍沒(méi)過(guò)多久，我們就在片場(chǎng)看到道哥招呼兄弟們動(dòng)起來(lái)的時(shí)候，情不自禁地做出了編舞中對(duì)應(yīng)「動(dòng)起Live」的動(dòng)作，在后期過(guò)程中，我們也不斷地聽(tīng)到內(nèi)部和制作團(tuán)隊(duì)的朋友們反饋：

“是挺洗腦的”。

是的，「洗腦、魔性、社媒化廣告」就是整個(gè)項(xiàng)目的過(guò)程中我們最在意的關(guān)鍵點(diǎn)。

因?yàn)闊o(wú)論是對(duì)于這個(gè)項(xiàng)目而言，還是在TICO看來(lái)，一個(gè)創(chuàng)意最重要的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，除了產(chǎn)品和賣點(diǎn)是否清晰之外，傳播效果以及用戶的參與度同樣至關(guān)重要。

這代表在用戶層面，創(chuàng)意有更大幾率被廣泛記憶和理解。畢竟，從傳播角度設(shè)計(jì)內(nèi)容創(chuàng)意是這個(gè)時(shí)代廣告最重要的版本迭代。

最后，我們想用這首《動(dòng)起Live》的歌詞純享版，祝各位在這個(gè)夏天都能留下最有生命力的瞬間！