當史迪奇遇上CityWalk，玩出StitchWalk新風向
叮，收到一份來自2001年的外星小狗
626史迪奇的需求——
「登陸2025年的地球」
接到這份穿越時空的需求后，MAX明確了本次登陸的核心訴求：進一步升華史迪奇與TA的情感連接，將史迪奇打造成吸睛又戲精的視覺符號，配合大電影上映，引燃OHANA的熱情。
創(chuàng)意話題，激活史迪奇關注度
核心目標已經(jīng)明確，如何通過創(chuàng)意溝通巧妙實現(xiàn)曝光目標？
回歸IP STORY本身，在星際中，史迪奇因與生俱來的「怪」并不被接受，但當他開始宇宙“遛遛之旅”后，卻因為「怪」而遇見「愛」。于是我們找到2025年地球熱門趨勢#遛遛生活（#CityWalk），為626史迪奇的登陸搭建了一個奇妙的結(jié)合點——“史迪奇編號626=遛啊遛”，邀請每一位熱愛生活的人和史迪奇開啟快樂的#遛啊遛史迪奇（Stitch Walk）。
以小紅書為主描繪OHANA畫像：這一人群整體為25歲以下一二線城市的Gen Z &Gen α。對TA們來說，史迪奇是一起隨時隨地發(fā)瘋，搞抽象的好搭子。
抓準共情點，對應釋出創(chuàng)意物料預熱話題，史迪奇先搶下手機連發(fā)四條小紅書宣告自己的回歸，小編又奪回主動權(quán)發(fā)布經(jīng)典臺詞海報，雙方搞怪互動強化情感共鳴。
演出OHANA的日常，聊天嘴替史迪奇已遛進聊天框，2001年的外星小狗語言系統(tǒng)已全面更新，2025年的發(fā)瘋語錄也是手到擒來。
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熱門聯(lián)動，平臺熱度超級加倍
話題已成功預熱，但還沒有達到史迪奇的登陸預期？是時候擴大活動規(guī)模了。
從小紅書官方薯IP在平臺的生活趨勢的引領地位、內(nèi)容和資源整合運營等優(yōu)勢出發(fā)，聯(lián)動小紅書潮流薯&電影薯共創(chuàng)#史迪奇回來了 話題，通過多類型互動形式的社交活動，多場域資源曝光引流，觸達多圈層興趣用戶并激活用戶參與話題分享，助力引領#遛啊遛史迪奇 小紅書生活潮流新風向。
寵物破圈，增強IP故事信念
外星小狗遛啊遛，地球毛孩子也要！
在分析OHANA畫像時洞察到小紅書平臺寵物tgi較高，由此“愛寵人群”被定為破圈人群展開嘗試，借這一群體內(nèi)容創(chuàng)作觸發(fā)史迪奇的「信念靈光」，解讀外星藍色小狗與好友莉蘿之間的故事，增強IP故事性及信念感。
圍繞“治愈萌寵”，團隊打造「史迪奇遛遛包」，邀請鏟屎官們攜寵一起加入史迪奇遛啊遛之旅。
小小的貓貓狗狗、大大的史迪奇，萌寵、線下探店等多類達人已前往西岸夢中心，6.2m高祈愿史迪奇下，開啟快樂的、溫暖的、充滿愛的奇奇怪怪的碰撞。
憑借對平臺特質(zhì)與IP內(nèi)核的精準把握，IP的社交賣點沿創(chuàng)意內(nèi)容不斷延展，以更具話題性和層次感的營銷滿足了史迪奇登陸需求。
在小紅書上，話題#遛啊遛史迪奇 發(fā)布后月內(nèi)累計900萬+瀏覽量，吸引13萬+平臺用戶加入討論，#史迪奇回來了 也收獲1100萬+瀏覽量、近14萬討論，成功打開平臺話題流量。
ENDING
MAX深耕營銷多年，2024年就成為首批“小紅書種草學首期人才共建代理商”，還與抖音、微博等多家主流平臺建立成熟的媒體資源合作關系，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容搭配平臺資源，高效助力史迪奇引爆國內(nèi)話題流量。
未來，我們也將持續(xù)蓄能互聯(lián)網(wǎng)營銷打法，以精準洞察與豐富積淀助力客戶實現(xiàn)社交營銷破圈。
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