容聲冰箱線下快閃：打工人，我享凈凈
又是勤勤懇懇當(dāng)niu做ma的一天……
我們都知道作為打工人的終極訴求是：“想jingjing！”
當(dāng)工作群消息狂閃，腦袋快被吵炸時，老板居然還在瘋狂畫餅加餐，此刻好想靜靜的渴望值達(dá)到頂峰！
但盡薪盡責(zé)的打工人想靜靜也得挑時間，等到飯點(diǎn)才是靜靜的好時候（哭泣ing）
所以這才有了容聲冰箱搞的這一波事情，希望打工人在靜靜的時候，享的飯菜也是凈凈的，先從滿足打工人口味開始，狠狠治愈他們的創(chuàng)傷。
速戳下方視頻，看看我們?nèi)绾伟选竷簟雇娉陕殘鼋鈮盒鲁绷鳎?/p>
《容聲冰箱，我享凈凈》
記得剛接到brief時，客戶不來虛的，直截了當(dāng)說：“怎么和愛玩抽象的打工人科普冰箱的‘凈凈’～”
瞬間，團(tuán)隊的抽象之魂集體覺醒——是時候展示真正的抽象藝術(shù)了！怎么抽象怎么賣！而且客戶要的雙凈不就是兩個凈嘛～好解決，安排！
于是我們先是圍繞年輕人喜愛的抽象，火速開啟4.5 小時極速腦爆：從“冰箱裝大象分幾步”的抽象冷笑話，到“果蔬救贖室”的抽象玄學(xué)，再到“中醫(yī)問診式冰箱”的抽象跨次元混搭。
無疑，這些抽象的創(chuàng)意都是好的，但怎么和產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)“雙凈”，即雙凈技術(shù)黑科技，高效殺菌+去異味，冷凍冷藏雙主動凈化這個產(chǎn)品利益點(diǎn)聯(lián)結(jié)，與打工人產(chǎn)生深刻共鳴，這里是打問號的。
我們左思右想，直到時間來到凌晨三點(diǎn)，團(tuán)隊中的一位小伙伴突然拍桌：
“打工人的痛點(diǎn)只有996嗎？不！是靈魂被職場PUA腌入味了～我們急需雙重凈化！”
先是玩梗雙關(guān)：
一個凈是凈，雙凈（兩個凈）就是凈凈啊，很容易讓人聯(lián)想到“我想靜靜”的職場潛臺詞，
把“我想靜靜”變成 “我享凈凈”，讓冰箱從家電變身為 “職場班味老板餅味凈化器”！
再回歸到打工人的“我享凈凈”時刻：
產(chǎn)品層：容聲方糖冰箱的IDP2.0雙凈技術(shù)黑科技，高效殺菌+去異味！冷凍冷藏雙主動凈化！讓打工人再也不用聞“冰箱混合怪味”，拯救打工人的嗅覺和食欲！
情感層：在打工人下班路過的地鐵/商場開啟清爽治愈的沉浸體驗，不僅超好拍，還有超好玩的互動游戲，給打工人來一場心靈上的馬殺雞。
最終我們鎖定了 idea「我享凈凈」雙關(guān)梗 ，隨之而來的是2天內(nèi)的閃電決策：從創(chuàng)意提案到落地執(zhí)行，拒絕了甲方乙方極限拉扯。
用抽象人的效率，干最野的活～
準(zhǔn)備好開啟「凈凈」宇宙了嗎？耍起！
線上互動，抽象起飛
萌系表情包出道，用魔法打敗職場EMO
我們把冰箱變成會賣萌的凈凈守護(hù)者，搭配各式趣味文案，直接玩轉(zhuǎn)職場暗語，等下次老板又來畫餅時，直接發(fā)個“凈凈裝餅”表情包，主打一個絲滑拒絕！
提前造勢，蓄水活動
讓創(chuàng)意過程稿直接上墻地鐵廣告
既然玩抽象，我們拒絕常規(guī)海報的「端著感」，直接把腦爆會上的真實(shí)對話、草圖、梗圖統(tǒng)統(tǒng)搬到正佳地鐵站的廣告上，99% 內(nèi)容未經(jīng)甲乙方修飾，主打的就是一個真實(shí)敢玩！當(dāng)「想靜靜」遇上「享凈凈」，打工人們紛紛駐足，直呼100%嘴替！
凈凈奔現(xiàn)，快閃開幕
線下活動玩到嗨，恭喜你凈凈成功啦
活動期間，現(xiàn)場比我們想象的還要爆滿呦！每天都是人從眾眾眾眾眾～
把冰箱變成賽博許愿池，隨機(jī)抽取玄學(xué)好運(yùn)簽；玩過家家式蔬菜沙拉游戲，一秒回到童年；還有足球互動區(qū)，3 腳射門全中，就能贏得50mg 金餅！我們提供多重趣味游戲和禮品，只為和打工人開啟一場心有靈犀的雙向奔赴！
直播發(fā)瘋，爆梗出圈
首創(chuàng)「抽象直播間」，引發(fā)全網(wǎng)圍觀
為了將這份“凈凈”的快樂傳遞給更多無法親臨現(xiàn)場的線上網(wǎng)友們，我們特別打造了全網(wǎng)首個「打工人嘴替&代玩直播間」！
用犀利的金句直擊打工人心聲，用超多福利回饋每一位觀眾，更以獨(dú)特的滴滴代玩玩法來打破常規(guī)，讓冰箱營銷突破次元壁，為線上網(wǎng)友們帶來一場別開生面的直播盛宴。
打工人用腳投票的「凈凈」狂歡
收獲網(wǎng)友路人自來水式傳播
這場「凈凈」狂歡最終交出了亮眼答卷 ：
整體曝光達(dá)1億+，自來水式內(nèi)容更是新增1000+條，足以見得用戶對此次活動的喜愛。
從「凈凈系列表情包」、地鐵廣告「創(chuàng)意過程稿突襲」，到快閃現(xiàn)場的「治愈系過家家游戲」、「冰箱許愿池奔現(xiàn)」，再到直播間的「代玩抽餅名場面」，我們用線上造梗 - 線下落地 - 全域擴(kuò)散的組合拳，在每個觸點(diǎn)都預(yù)埋驚喜盲盒，為打工人輸送解壓能量。
抽象的盡頭是「真心」——
感謝每一位在評論區(qū)玩梗、在現(xiàn)場撒歡、在直播間參與互動的「凈凈戰(zhàn)友」，
是你們的笑聲與熱愛，讓這場「凈凈冰箱 × emo人類」的雙向奔赴，成為這個夏天最酷的職場治愈事件。
結(jié)語
打工可以累，但“享凈凈”的食欲快樂必須有！
感恩團(tuán)隊伙伴們的默契配合，感恩容聲客戶的傾心信任，更感恩容聲（客戶爸爸）在內(nèi)卷的叢林中，為打工人開辟出一方“凈”土。在物理層面，凈味除菌，守護(hù)健康；在心理層面，凈煩解壓，舒緩身心。這波“雙凈”操作，堪稱打工人的年度最佳拍檔！
等下次老板再畫大餅時，也許我們可以瀟灑地回一句：
“先讓我吃個飯，去容聲冰箱里享‘凈凈’，再談 KPI 的事！”
創(chuàng)作名單
甲方項目監(jiān)制：Charlene、書涵
甲方項目負(fù)責(zé)人：Charlene、書涵
甲方項目執(zhí)行：Charlene、書涵
創(chuàng)意總監(jiān)：Sunny 、Jason
文案策劃：Amber、小楊
客戶經(jīng)理：71
視覺設(shè)計：李凡、佳哥、小魚、岳岳、cc、宋宋
項目執(zhí)行：71
線下活動執(zhí)行公司：北京圍觀
項目信息
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