vivo S30系列：看見鄭欽文多巴胺的一面
最近感覺夏天真的來了，無論是外出旅游還是回家探親，從地鐵、高鐵站路過的時(shí)候，看到異常醒目的vivo S30系列kv，就感覺被撲面而來的多巴胺包圍了。
讓人忍不住舉起手機(jī)記錄這片多彩。
想說，這大概是史上最多巴胺、最多彩、最亮眼的一波vivo S系列的物料了。
除了線下的產(chǎn)品kv，還有代言人海報(bào)。
以及代言人TVC。
聊到鄭欽文，就不得不提到去年，在地鐵站承包了大屏幕的《漂亮》。
一直以來，我們在解讀S系列brief的時(shí)候，都離不開一個關(guān)鍵詞：好看。而顏值的確也是近年來vivo S系列的主打優(yōu)勢，再配以東方美學(xué)的加持，如此突出重圍。
而今年，在顏值賽道的基礎(chǔ)上，因新系列的手機(jī)配色實(shí)在太過搶眼，我們又抓住了多巴胺和氛圍感這兩大關(guān)鍵詞，無論是外觀的顏值，還是影像的顏值，都能打。
在一開始往多巴胺聚焦時(shí)，團(tuán)隊(duì)也有過諸多思考，因?yàn)槠鋵?shí)夏日多巴胺并不是一個十分創(chuàng)新的點(diǎn)，甚至在小紅書平臺的出現(xiàn)頻率要低于“活人感”、“生命力”等熱詞了。
但當(dāng)我們收到手機(jī)的時(shí)候，又的的確確被多彩感包裹了，于是我們確定，要把“多彩小直屏，直出氛圍感”的意境完完全全、全力以赴地表達(dá)出來。
在產(chǎn)品kv上，和藝術(shù)家Caroline Dowsett合作的插畫，是這次設(shè)計(jì)的點(diǎn)睛之筆。
因藝術(shù)家本人與我們有合作時(shí)差，且文化背景不同，但出于對作品的期待，我們共同完成了一次創(chuàng)作。還記得在我們深夜11點(diǎn)的第一次電話會議溝通中，藝術(shù)家就非常清晰地給出了她對夏日的描繪，是富有生命力的花朵，是拍打在海岸上的浪潮，是高懸在天空的艷陽…和vivo S30系列的CMF多巴胺多彩配色不謀而合，整個插畫過程也非常順利。
本次與鄭欽文的合作，更是出乎了意料。
在前期策略推導(dǎo)中，我們就已經(jīng)達(dá)成了一個共識，即大家已經(jīng)習(xí)慣性地把鄭欽文當(dāng)作大女主對待，拍出來的內(nèi)容也是引導(dǎo)性地塑造健康、有魄力的女性力量。但我們作為多巴胺氛圍擔(dān)當(dāng)，當(dāng)然要開辟一條不同尋常的道路。
翻閱鄭欽文的媒體平臺，看了很多很多她的采訪和語錄，就會發(fā)現(xiàn)，其實(shí)她也不過是愛吃、愛拍照、愛笑的可愛小女生一枚呀！
于是，便有了我們所看到的，在海報(bào)中姿態(tài)活潑、笑容可愛的鄭欽文；在TVC里熱情大方，積極互動的鄭欽文；在拍攝現(xiàn)場自由發(fā)揮的鄭欽文。
當(dāng)然，在拍攝中我們也遇到了不少問題，整個龐大的團(tuán)隊(duì)前往巴塞羅那，直到拍攝前還在觀望最終的拍攝地點(diǎn)，好不容易確定了最終的拍攝地點(diǎn)和時(shí)間，天氣預(yù)報(bào)又顯示陰轉(zhuǎn)雨。要知道，一場大雨，就有可能讓我們這么多天的準(zhǔn)備和努力化為泡影，雖然說，我們當(dāng)然都需要準(zhǔn)備預(yù)案，可是下雨就是下雨，根本沒法兒講道理。
直到開拍前一天，我們還在祈禱老天爺千萬不要下雨，實(shí)在太刺激了！
在巴塞羅那，我們也留下了很多美好回憶。
拍攝的樣張，都是取自真實(shí)的場景，和當(dāng)下的情緒，拍出來的感覺也十分真實(shí)。導(dǎo)演甚至親自下場，與攝影老師貢獻(xiàn)了很多原汁原味的照片，看到那些照片，也恍然覺得，這才是影像原本的意義吧！
所謂多巴胺，我們簡單理解為快樂物質(zhì)。
它不僅僅指顏色，也串聯(lián)了我們整個過程中的所有快樂時(shí)刻。
我們大概永遠(yuǎn)不會忘記這個多彩的夏天！
也不會忘記如此緊密聯(lián)系、緊密合作，以及互相支持的團(tuán)隊(duì)、甲方乙方丙方，和一起傳遞與制造這份多巴胺的，所有人。
感謝vivo S30給我們帶來的多巴胺。
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