天貓超級(jí)品類日：趁春天，踏出趣
春天過了嗎？或是，今年春天你過了嗎？
別讓春天又這么樣過去了。
如果現(xiàn)在才發(fā)現(xiàn)，也不算太遲，
跟著天貓與KASAKII，一起趁春日，踏出趣。
01 BACKGROUND
項(xiàng)目背景
春天氣息悄然回歸，天貓邀請(qǐng)我們?yōu)榻衲甑奶熵埑?jí)品類日：城市戶外新趨勢(shì)打造全新的推廣。與以往不同，這是首次探索城市與山野的交融，場(chǎng)景不再局限于城市周邊，而是拓展到露營(yíng)、公園、徒步、越野跑等多種豐富體驗(yàn)，從city walk到#cityhiking，帶來(lái)一場(chǎng)別開生面的春日冒險(xiǎn)。
也恰好因?yàn)檫@一次的突破，天貓和我們都一致認(rèn)為，要摒棄傳統(tǒng)的春季營(yíng)銷，打造一個(gè)充滿新意的創(chuàng)意，呈現(xiàn)一個(gè)新的趨勢(shì)，營(yíng)造一個(gè)標(biāo)新立異的春日氛圍。
02 INSIGHT & CREATIVE
洞察與創(chuàng)意
進(jìn)入項(xiàng)目之后，我們重新思考了春天與趨勢(shì)之間的聯(lián)系，以及春天與人們之間的情感紐帶。緊接著，我們發(fā)現(xiàn)許多關(guān)于春天的項(xiàng)目，側(cè)重在其帶來(lái)的感官體驗(yàn)，但這依然只停留在表面，未能觸及更深層的情感。于是我們?cè)俣人伎?，為什么春天的美好讓人如此留戀?/p>
「物哀」這個(gè)詞出現(xiàn)在我們的腦海里，它表達(dá)的是對(duì)事物短暫與無(wú)常的感傷情感。并不是悲傷或絕望，而是一種深刻的美學(xué)感受，正因?yàn)槭挛锏亩虝海覀儾鸥诱湟曀鼈?。就像夏日的最后一次旅行，或是春花飄落的瞬間，正是這種「短暫性」讓這些美好更加難忘。
因此，我們希望呈現(xiàn)的春天，不只是它所帶來(lái)的感官上的美好，還有它的短暫性、稀缺性。因?yàn)榇禾烊绱松钥v即逝，它才更值得我們趁早去追逐、去把握。
03 SOCIAL SOLUTION
創(chuàng)意解法
如果春天如此短暫，我們?cè)撊绾涡袆?dòng)？ 如果春天短暫，天貓超品日的城市戶外新趨勢(shì)，又能為消費(fèi)者帶來(lái)什么？
其實(shí)，答案很簡(jiǎn)單——趁春天，踏出趣。
如何體現(xiàn)春天的短暫？從五感開始。
我們通過視覺、觸覺、嗅覺、聽覺和味覺，激發(fā)消費(fèi)者的感官體驗(yàn)，將春天的美好與短暫性生動(dòng)呈現(xiàn)。 每一種感官的觸動(dòng)，都是對(duì)這段時(shí)光的珍惜，提醒大家趁春天，享受每一個(gè)瞬間，踏出屬于自己的春日。
高能越山野：聽見春天的白噪音
山風(fēng)是3000Hz的白噪音
趁春天還沒收聲
抓緊時(shí)間跑去放空
野趣尋春跡：嗅見落下的山櫻
山櫻是春天的好友申請(qǐng)
趁春花還沒下線
走出去跟浪漫碰面
春色野出片：看見蒲公英的輕盈
蒲公英開啟了限時(shí)飛行
趁春風(fēng)越來(lái)越輕
別錯(cuò)過起飛的好心情
向野沐春光：觸見柔軟草坪
草地剛好22毫米回彈
趁春天還柔軟
到自然里小歇一下
而這些來(lái)自春天的短暫美好，我們將它們定格在每個(gè)「動(dòng)作」上。
從此春日的體驗(yàn)，就化作一種新趨「式」，成為每個(gè)人心中獨(dú)特的春天印記。
04 CONCLUSION
寫在最后
項(xiàng)目上線后，春天的進(jìn)度條似乎已接近尾聲，迎接而來(lái)的是即將達(dá)30度的初夏。但幸運(yùn)的是，因?yàn)轫?xiàng)目，我們得以「趁春天，踏出趣」，順理成章地在春天的陽(yáng)光下，也見證了那一年只綻放一次的櫻花。
從接到項(xiàng)目到上線，用「趁」這個(gè)字來(lái)形容整個(gè)過程再合適不過?；蛟S正因?yàn)榇禾斓亩虝海覀円苍凇赋谩怪鞖馇缋?，「趁」著?yáng)光還未落下，或是「趁」著眼睛還未閉合，確認(rèn)每一個(gè)畫面、每一個(gè)VO、每一張海報(bào)的細(xì)節(jié)。
感謝客戶，也感謝每一個(gè)為此付出的伙伴。但是，最重要的還是，趁著現(xiàn)在春天還沒走遠(yuǎn)，上天貓超品日城市戶外新趨勢(shì)，一起「趁春天，踏出趣」。
創(chuàng)作名單
Project Director - 劉濱 | BINL
Business Director - 尼尼鴨 | NINI
Creative Director - 林彤 | Linnn
Account Manager - 蔡噴噴 | CPP
Art Director - 嚴(yán)俊 | Joshua
Designer - 嚴(yán)俊 | Joshua / 懟懟 | CLFB
Shooting Team - IDEWORK
項(xiàng)目信息
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