京東618：讓好東西統(tǒng)統(tǒng)曬出來
原標題：為什么建議你多曬曬：夏日限定的Idea，讓好東西統(tǒng)統(tǒng)曬出來～
夏天，陽光是當之無愧的主角。它“曬”的萬物蓬勃，“曬”的人無處躲藏。
但在這個萬物皆可“曬”的社交時代，“曬”早已超越了字面意義。
曬Offer、曬Flower、曬甜蜜、曬驚喜……“好東西才值得被曬出來”成了心照不宣的共識。
當618大促遇上盛夏，如何在信息爆炸中突圍？
鯨夢為京東家電家居的“閃電新品金榜”給出了一個讓陽光都忍不住“哇曬”的答案——不僅不怕曬，還要大大方方地“曬”出來！
一場以陽光為“創(chuàng)意總監(jiān)”的海邊藝術裝置
關于“曬”，除了陽光下，還能選擇哪里呢？排除樓頂、廣場，最適合的就是——海邊！
1、毫無遮擋、太陽直射，是真的曬！
想象一下，在熱浪滾滾的海灘，陽光炙烤著細沙，游人如織。
一排排閃耀著金色光芒的傘陣映入眼簾——這不是普通的遮陽傘，而是京東家電家居閃電新品金榜的實體化身。
2、榜上有名，曬之有理
曬出的不是冰冷的廣告語，而是經過京東金榜權威認證的消費者真正喜愛的家電家居新品。
它們基于熱銷人氣、真實好評和流行趨勢三大核心維度嚴格篩選而出，代表著市場的真實選擇和品質保證。
讓每一把傘，每一束陽光，成為流動的“金榜”的載體。
3、陽光總監(jiān)，直曬呈現(xiàn)
我們巧妙地“邀請”了陽光擔任創(chuàng)意總監(jiān)。
當遮蓋的金傘被取下來后，上榜的每一款“閃電新品”及其核心上榜理由經過陽光直射，信息被自然“點亮”，清晰可見，真正實現(xiàn)了“曬出來”的承諾。
傘上有梗，一場關于曬的抽象狂歡
這場“曬”的行動，迅速點燃了網(wǎng)友的參與熱情，掀起了一場全民“曬”的抽象狂歡。
領到金傘的網(wǎng)友，紛紛響應“好東西曬出來”的號召。但曬的遠不止金傘本身，他們將自己的生活、心情、好物與金傘創(chuàng)意結合，從曬掉班味的油煙機到馬上曬出圈的智能馬桶，曬出了千姿百態(tài)。
班味挺濃的，多曬曬就好了
（室內打傘可長不高）
馬上，曬，出圈！
真就是“曬一被子”，第一次看到具象的抽象
金傘配冰咖，“致敬這暴烈的‘啡常曬’天氣”
這些充滿創(chuàng)意的曬圖，迅速在小紅書上發(fā)酵，形成了一系列極具傳播力的“梗圖”和#好東西曬出來、#閃電新品等話題標簽。
這些內容因其趣味性、生活化和“抽象感”，成功破圈，將一場品牌活動演變成一場全民參與的“哇曬”行為藝術。
不止小紅書，微博上#為什么建議你多曬曬#事件也被眾多網(wǎng)友反復討論，無數(shù)網(wǎng)友分享自己“曬”的故事。
一傘多用，三重“曬”意的小心機
金傘的魅力絕不止于海灘的靜態(tài)展示。我們將創(chuàng)意延伸，讓“曬”的行動活起來。
當炎炎夏熱、撐開具有防曬功能的金傘同時，傘面上展示的“京東家電家居閃電新品金榜”精選產品信息也隨之展開。
用戶行走在城市的大街小巷，金傘就變成了一個個發(fā)著“金光”的流動廣告位。
這不再是傳統(tǒng)的硬廣，而是用戶主動攜帶、融入日常生活的品牌信息。
視頻
在最曬的季節(jié)，在最熱的地點，我們沒有選擇在信息洪流中聲嘶力竭，而是巧妙地“借勢”最強大的自然資源——陽光，并抓住了人類共通的“曬”的心理，形成從線下體驗到線上種草的自然轉化鏈路。
每一把撐開的金傘，都是一個移動的曝光點；
每一次網(wǎng)友的自發(fā)曬圖，都是一次信任的背書。
這不僅讓上榜的優(yōu)質家電家居新品獲得了自然的、深度的“曝光”，更讓“跟著京東家電家居閃電新品金榜買好物”的認知深入人心。
那些撐傘走過的身影，既是行走的廣告位，更是消費主張的宣言者。
這個夏天，用“曬”的藝術證明：真正的好東西，就該理直氣壯地曬在陽光下，也終將被陽光鍍上耀眼的金色。
數(shù)英獎參賽項目說明 - 鯨夢 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
25年618持續(xù)深度夯實閃電新品金榜心智，傳遞“買家電家居新品上京東 最新最全最時尚”，通過上榜的優(yōu)質家電家居新品自然深度的“曝光”，讓“跟著京東家電家居閃電新品金榜買好物”的認知深入人心，實現(xiàn)618期間家電家居閃電新品聲量和銷售雙爆發(fā)。
【洞察與策略】
通過洞察夏天的太陽，“曬”的萬物蓬勃，“曬”的人無處躲藏，但這個萬物皆可“曬”的社交時代，“曬”早已超越了字面意義，我們曬Offer、曬Flower、曬甜蜜……將“好東西曬出來”，因此在618大促，我們?yōu)榫〇|家電家居的“閃電新品金榜”給出了一個讓陽光都忍不住“哇曬”的答案，不僅不怕曬，還要大大方方地“曬”出來。
【創(chuàng)意闡述】
用「好東西曬出來」概念，打造“金傘”事件，曬出眾多新品的上榜理由，向用戶傳遞“閃電新品金 榜”真實好評、人氣熱銷、最新趨勢的權威性，跟榜買準沒錯，更有買送全年和國補優(yōu)惠。
一場以陽光為“創(chuàng)意總監(jiān)”的海邊藝術裝置：在海邊打造藝術裝置，通過陽光直射點亮上榜新品及上榜理由！
傘上有梗，一場關于曬的抽象狂歡：網(wǎng)友領傘響應“好東西曬出來”的號召，打造全民“哇曬”行為藝術。
一傘多用，多重“曬”意小心機：用戶撐傘走在城市，金傘成為發(fā)著“金光”的流動廣告位。
【結果與影響】
微博話題#為什么建議你多曬曬# 閱讀量1.6億+，互動量35W+；小紅書話題#好東西曬出來 詞條累計瀏覽量近百萬，內容貼多達上百篇，微信視頻號casevideo播放量2500W+。
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