慕思×杜鵑：讓AIGC帶你“坐”進(jìn)自然的家
杜鵑又又又拍大片了？
這次亮相的不是時(shí)尚雜志，而是大家都熟悉卻又不太一樣的“家”。
話不多說，上正片——
除了“很美”之外，我們也能身臨其境地感受到在大自然中“躺平”般的舒適感。
熟悉杜鵑的都知道，杜鵑是時(shí)尚圈清冷優(yōu)雅的代表，是熱播劇《繁花》里的白月光，而在熒幕之外，她也對(duì)生活充滿著熱情。
時(shí)尚與舒適是卡麗亞&羨慕品牌一直堅(jiān)持的品牌理念，杜鵑自帶的時(shí)尚氣場和對(duì)生活的松弛態(tài)度與品牌的精神不謀而合，她的加入，是雙方同頻下的自然選擇。
于是在這條內(nèi)容當(dāng)中，我們將品牌態(tài)度、家居藝術(shù)、代言人氣質(zhì)三者進(jìn)行深度鏈接，在AIGC技術(shù)的加持下，具像化千萬人對(duì)于三餐四季的美好憧憬。
從臺(tái)前到幕后：杜鵑的松弛生活觀，
正是家的理想模樣
在更多人的印象中，杜鵑是國際超模，大眾看到的似乎總是她“高級(jí)”、“時(shí)尚”的一面。
其實(shí)，杜鵑在臺(tái)前幕后同樣精彩。
時(shí)尚圈的她，以清冷、優(yōu)雅的東方氣質(zhì)聞名國際，她身上獨(dú)有的高級(jí)感與從容自信的姿態(tài)，與卡麗亞&羨慕追求的高端、精致家居美學(xué)理念完美呼應(yīng)。她對(duì)藝術(shù)的高度責(zé)任感和不斷追求進(jìn)步的態(tài)度，同樣與品牌對(duì)于產(chǎn)品細(xì)節(jié)的精益求精和品質(zhì)的嚴(yán)苛把控所契合。
熒幕上清冷淡然的杜鵑，生活中是充滿著人情味兒的。
正如內(nèi)容中所呈現(xiàn)的，褪去喧囂，她不是只穿黑白灰的白月光，她對(duì)待生活的態(tài)度也同樣熱烈。
在流量至上的娛樂圈，杜鵑至今沒有開通社交賬號(hào)，她隨性平靜，想把更多空間留給自己；她鐘愛充滿煙火氣的生活，喜歡在街道、便利店、菜場感受人與人之間的溫度；她長情且熱愛生活，社交圈和喝茶、游泳等愛好都以十年為計(jì)，她總說，適合自己的才是最好的。
杜鵑太懂生活是為自己而過的，這種松弛、悠然的生活態(tài)度，與品牌對(duì)于家的理解如出一轍。
正是由于雙方在生活態(tài)度和時(shí)尚藝術(shù)追求上的雙重契合，使杜鵑成為了雙品牌代言人的不二之選。
家居不止在家里
AIGC帶你“坐”進(jìn)自然的家
傳統(tǒng)的家居廣告，往往聚焦于產(chǎn)品特寫。但我們想更進(jìn)一步：讓觀眾跟隨杜鵑一起，徜徉于晨曦山林、碧藍(lán)海洋、紛飛杏葉和純白雪域中，盡情享受沙發(fā)帶來的超現(xiàn)實(shí)奇幻之旅。
如何讓這種“舒適感”看得見、摸得著、甚至“身臨其境”？AIGC就是我們的魔法畫筆。
我們采用人物實(shí)景拍攝+AIGC場景技術(shù)創(chuàng)作結(jié)合的方式，融人、物、景于一體，突破了現(xiàn)實(shí)的束縛，創(chuàng)造出舒適的空間聯(lián)想，使觀眾能夠身臨其境地代入其中。
把家搬到廣闊的自然想象空間里，豐富“舒適”的場景表達(dá)
家不僅局限于方寸之間，而是安放于四季生活和廣闊的天地自然。當(dāng)熟悉的生活場景被搬到了大自然中，舒適感的空間想象就自然而然地延展開來。
在AIGC技術(shù)的輔助下，我們把餐桌擺放到了灑滿晨曦的山林之中，明媚的青翠在眼前流動(dòng)得如此真切，身臨其境般品茗、享受放松的時(shí)刻。
又或是在望無邊際的碧海中躺平，在柔軟、舒適的沙發(fā)上伸展，所有的緊繃都在這個(gè)瞬間得到了釋放。
對(duì)于細(xì)節(jié)的精心雕琢，在虛實(shí)交互中帶來無限想象
對(duì)品質(zhì)不將就的態(tài)度，從品牌態(tài)度到代言人氣質(zhì)，最終延伸到我們的執(zhí)行細(xì)節(jié)之上，影片的制作前后花費(fèi)了不少心力。在鏡頭的虛實(shí)交互、推拉搖移間，人也跟著場景變化在現(xiàn)實(shí)和虛擬的幻景中來回穿梭，感受著自己的五感被放大，回歸自然、在身臨其境地視覺體驗(yàn)中，對(duì)于生活的無限想象也開始蔓延。
「家」的情感聯(lián)結(jié)
從時(shí)尚大片走進(jìn)向往的生活
家是一個(gè)人最純粹的能量磁場，能夠折射出一個(gè)人的生活意趣。
華麗的秀場與家的溫度并不相悖，就像文案中所說“時(shí)尚從不是追上哪一陣風(fēng)，而是演奏出自己的風(fēng)向”。聚焦自我、自在生活，是杜鵑的生活態(tài)度，也是品牌想要借這條“大片”傳達(dá)的思考。
無論生活有沒有秀場，希望我們都能成為自己的風(fēng)向。
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - BU藍(lán)昊，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
在家居行業(yè)同質(zhì)化競爭加劇的當(dāng)下，傳統(tǒng)廣告多聚焦產(chǎn)品功能展示，難以在情感層面與消費(fèi)者建立深度連接。慕思集團(tuán)旗下的卡麗亞&羨慕品牌亟需突破傳統(tǒng)營銷框架，既要傳遞品牌高端、精致的家居美學(xué)，又要讓消費(fèi)者感知到“時(shí)尚與舒適”。恰逢雙品牌戰(zhàn)略升級(jí)節(jié)點(diǎn)，品牌希望通過官宣代言人的契機(jī)，強(qiáng)化品牌的差異化定位，通過內(nèi)容引發(fā)消費(fèi)者對(duì)理想家居生活的情感共鳴。
【洞察與策略】
洞察發(fā)現(xiàn)，當(dāng)代消費(fèi)者對(duì)“家”的需求已從“物理空間”升級(jí)為“情感載體”——人們不僅追求家居產(chǎn)品的功能與美觀，更渴望家能成為與自我契合的舒適場域，向往松弛的家居生活體驗(yàn)。因此，我們區(qū)別于傳統(tǒng)家居廣告的拍攝手法，創(chuàng)新性地使用AIGC技術(shù)打破現(xiàn)實(shí)的邊界，讓消費(fèi)者跟隨杜鵑的視角，身臨其境地感受卡麗亞&羨慕品牌沙發(fā)的舒適感，強(qiáng)化“所見即所感”的代入感。
【創(chuàng)意闡述】
傳統(tǒng)的家居廣告，往往聚焦于產(chǎn)品特寫。但我們想更進(jìn)一步：采用實(shí)景拍攝+AIGC場景生成的方式，融人、物、景于一體，打破現(xiàn)實(shí)邊界，將家居場景從室內(nèi)延伸至自然（山林、海洋、雪地等），讓“家在自然中”的想象落地，使觀眾能夠身臨其境地代入其中。
創(chuàng)意點(diǎn)01：創(chuàng)新性地使用實(shí)景拍攝+AIGC的方式，讓杜鵑在虛擬自然場景中的互動(dòng)呈現(xiàn)“虛實(shí)無界”的流暢感，突破了家居廣告中“產(chǎn)品硬植入”的傳統(tǒng)模式，讓AIGC能夠賦予內(nèi)容更強(qiáng)的沉浸感。
創(chuàng)意點(diǎn)02：把家搬到廣闊的自然想象空間里，豐富“舒適”的場景表達(dá)。當(dāng)代消費(fèi)者對(duì)“家”的需求已從“物理空間”升級(jí)為“情感載體”，向往松弛的家居生活體驗(yàn)。在AIGC技術(shù)的輔助下，我們把家安放于廣闊的天地自然當(dāng)中，讓技術(shù)服務(wù)于“家的完整想象”，給觀眾打造了一場身臨其境的視覺體驗(yàn)。
創(chuàng)意點(diǎn)03：以杜鵑“清冷時(shí)尚氣場+松弛生活態(tài)度”為紐帶，將AIGC生成的場景與品牌理念、代言人特質(zhì)形成三維聯(lián)動(dòng)，使品牌信息的傳遞從單向灌輸變?yōu)榍楦袧B透，既保留了AIGC技術(shù)的新鮮感，又強(qiáng)化了內(nèi)容的記憶點(diǎn)與說服力。
【結(jié)果與影響】
項(xiàng)目通過線上線下多渠道發(fā)布后，取得顯著成效。品牌“321陪伴計(jì)劃”全域總曝光8500萬+，全域總互動(dòng)400萬+，并在微博、抖音、小紅書、視頻號(hào)等各大APP花式刷屏出圈。抖音平臺(tái)相關(guān)話題瀏覽量7300萬+，引爆社交熱潮，吸引用戶廣泛關(guān)注，使品牌曝光度和口碑雙雙提升。
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