德克士×賈冰：好飯就得這么拌
為什么賈冰怒扛大勺？
為什么大哥秒變廚神？
視頻
這場(chǎng)快餐界的新品營(yíng)銷(xiāo)為你徐徐展開(kāi)。
德意飯莊作為德克士旗下的子品牌，2024年升級(jí)上市「鹵香醬+炸雞」米飯?zhí)撞?，主打?qiáng)產(chǎn)品重品牌策略。
從品牌內(nèi)部研發(fā)時(shí)的「鹵香雞肉飯」，到正式上市時(shí)的「鹵香雞肉拌飯」，我們用一字之差，賦予了米飯更好吃的秘密，不止是米好、肉好、醬好，而是要將以上三者拌拌好。由此，「好飯就得這么拌」戰(zhàn)役正式打響。
代言人怎么辦？
前有德意飯莊1.0時(shí)代李誠(chéng)儒老師征戰(zhàn)飯圈，這次代言人同樣需要四合一：人生閱歷，輕松幽默，全民皆知，專業(yè)實(shí)力，怎么辦？
上賈冰！《狂飆》里爆火出圈的「大哥」，能辦事；近年綜藝中人盡皆知的「廚神」，能拌飯。賈冰雙重身份加持，是代言此次項(xiàng)目的不二人選。
TVC怎么辦？
十幾年江湖風(fēng)雨，賈冰已然隱退當(dāng)起了飯莊大廚，但大哥永遠(yuǎn)是大哥……于是我們打了一個(gè)共鳴的響指，就由賈冰分飾兩角，講一個(gè)德意飯莊被砸招牌之后的故事。
賈冰的趁手寶貝——巨大的勺子，也在TVC中閃亮登場(chǎng)。它不僅是概念連接點(diǎn)，強(qiáng)化視覺(jué)記憶，同時(shí)也是拌飯神器，再度加深了“拌”的角色。
其實(shí)…大哥不止能武，還能文，你瞅這金句。
傳播亮點(diǎn)怎么辦？
在營(yíng)銷(xiāo)傳播期間，一支“大哥賈冰竟也不是萬(wàn)能的”趣味短片出街，借大勺拌飯難題，讓更多KOL和消費(fèi)者有用勺之地，拌出風(fēng)采。
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官方同步推出賈冰同款開(kāi)光飯勺，發(fā)起「德意飯莊有求必應(yīng)」玩法互動(dòng)，激發(fā)微博廣場(chǎng)涌現(xiàn)大批UGC產(chǎn)出，開(kāi)啟懂年輕人的玄學(xué)營(yíng)銷(xiāo)。
至此，全平臺(tái)曝光達(dá)3.2億，總互動(dòng)達(dá)234萬(wàn)，外圍UGC擴(kuò)散成功觸達(dá)733萬(wàn)人次。
當(dāng)眾多品牌還在圍繞賈冰的大哥形象做文章時(shí)，德意飯莊另辟蹊徑，敏銳捕捉到他“國(guó)民大廚”這一深入人心的身份標(biāo)簽，通過(guò)差異化營(yíng)銷(xiāo)成功破圈。
這一策略不僅精準(zhǔn)放大了賈冰與品牌調(diào)性的契合度，更以“專業(yè)大廚背書(shū)”強(qiáng)化了德意飯莊的品質(zhì)感，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中打出了一張風(fēng)格鮮明的情感牌——用幽默拉近距離，以專業(yè)贏得信任，真正實(shí)現(xiàn)品效合一。
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