愛回收「回收領(lǐng)獎臺」：你的每1次回收，都值得頒獎
愛回收15年間，在全國37座城市8000個小區(qū)鋪設(shè)了2.1萬臺智能回收機(jī)。
但我們和愛回收在推廣中發(fā)現(xiàn)，用戶很難長期參與回收，難以和品牌產(chǎn)生高粘性。
第一，因?yàn)榛厥?strong>缺少激勵性，用戶難以養(yǎng)成習(xí)慣；
第二，回收是一件長期主義的事情，可持續(xù)性活動才能吸引用戶長期參與。
回收，就像是一場沒有終點(diǎn)的馬拉松。每一次投遞，都是在為地球減碳，每一小步，都在向綠色更近一步。愛回收可長期贊助借勢不同城市馬拉松打造「減碳馬拉松」。
《回收領(lǐng)獎臺》
對于每個馬拉松跑者來說，每一次完賽，都值得頒獎；
對于每個參與回收的人來說，每一次投遞，都值得獎勵。
我們和愛回收一起，用廢棄回收紙板做成的瓦楞紙環(huán)保材料，打造「回收領(lǐng)獎臺」，為每一個投遞可回收物的人頒獎，讓回收這件事變得更有儀式感、激勵性和獲得感。
「回收領(lǐng)獎臺」采用環(huán)保極簡風(fēng)設(shè)計(jì)，整體采用卡榫結(jié)構(gòu)，由14塊瓦楞紙拼接、折疊組裝而成，安裝簡易，可手動拆裝。
輕便可移動，同時具有穩(wěn)固承托力，可容納3人，不論是一人上臺領(lǐng)獎還是多人互動打卡都可以實(shí)現(xiàn)，具備極強(qiáng)的儀式感、互動感、可玩性和傳播性。
大家沒有意識到，自己很小的減碳行為，能給大自然帶來很大的改變。
晶晶一年回收300g金飾品，相當(dāng)于跑了261場全程減碳馬拉松；
小羊一年回收5臺手機(jī)，相當(dāng)于跑了6.94場全程減碳馬拉松；
唐唐回收18個奢侈品箱包，相當(dāng)于跑了2.55場全程減碳馬拉松。
我們把「回收領(lǐng)獎臺」搬到街道、社區(qū)、校園、商超回收機(jī)旁，邀請每一個參與回收的人上臺領(lǐng)獎，打卡屬于自己的環(huán)保高光時刻。
站上「回收領(lǐng)獎臺」，就像重獲新生的回收物和大自然在感謝你，為你頒獎。
每一個小小的正向行動，都值得大大的鼓勵，回收的意義，在“回收領(lǐng)獎臺”上能被用戶更具象化地感知到。
“在跑道上留下足跡，別留下碳足跡”
“今天的成績，可以是KM，也可以是KG”
“盡情加速，也要為地球減塑”
“想要抵達(dá)的終點(diǎn)，是和地球一直跑下去”
我們還把「回收領(lǐng)獎臺」搬到上海武漢等全國14個城市馬拉松比賽現(xiàn)場。
萬名馬拉松跑者拿著賽場里收集的回收物登上「回收領(lǐng)獎臺」，大量用戶排隊(duì)打卡自發(fā)傳播，目前累計(jì)減碳量超6噸。
未來，「回收領(lǐng)獎臺」還會去到更多的城市馬拉松賽場，會有更多減碳馬拉松跑者帶著環(huán)保減碳生活理念持續(xù)跑下去。
回收領(lǐng)獎臺將創(chuàng)意概念、環(huán)保理念和設(shè)計(jì)美學(xué)完美契合，目前已陸續(xù)在各城市投放，未來還將被帶到更多地方，激勵更多人參與環(huán)保回收，把環(huán)保回收變成一種生活方式。
從短期收割到心智深耕，在品牌營銷回歸長期主義的今天，減碳馬拉松和回收領(lǐng)獎臺用長期主義為品牌沉淀長期資產(chǎn)，以大創(chuàng)意小物料長效賦能品牌，逐步為品牌建立護(hù)城河，將幫助愛回收品牌實(shí)現(xiàn)長期可持續(xù)業(yè)務(wù)增長。
數(shù)英獎案例展示
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創(chuàng)作人員名單
資深創(chuàng)意總監(jiān)：唐誠 Arthur Tang
創(chuàng)意副總監(jiān)：朱麗麗Julie
客戶總監(jiān)：陳木兮
文案：孫晶
數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明 - 天與空，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
愛回收15年間，在全國37座城市8000個小區(qū)鋪設(shè)了2.1萬臺智能回收機(jī)。但在落地和推廣中發(fā)現(xiàn)，用戶很難長期參與回收，難以和品牌產(chǎn)生高粘性。
品牌希望打造長期公益IP,吸引用戶主動使用回收機(jī)，參與回收行動，提升品牌的曝光和用戶粘性。
【洞察與策略】
回收是一件長期主義的事情，對地球環(huán)境帶來的改善很難即時呈現(xiàn)，就像是一場沒有終點(diǎn)的馬拉松。如何激勵用戶主動參與回收行動，就要讓回收有回報、讓公益有意義，甚至是讓回收這件事變得更有儀式感。
對于每個馬拉松跑者來說，每一次完賽，都值得頒獎；對于每個參與回收的人來說，每一次投遞，同樣值得獎勵。因?yàn)槊恳淮瓮哆f，都是在為地球減碳，每一小步，都在向綠色更近一步。
【創(chuàng)意闡述】
核心創(chuàng)意：減碳馬拉松【回收領(lǐng)獎臺】
愛回收長期贊助不同城市馬拉松賽事，在線上線下打造愛回收「減碳馬拉松」活動，并且為減碳馬拉松活動設(shè)計(jì)【回收領(lǐng)獎臺】?；厥疹I(lǐng)獎臺由廢棄回收紙板做成的瓦楞紙環(huán)保材料制作，被搬到馬拉松賽場、街道社區(qū)、商超門店等地的回收機(jī)旁，為每一個投遞可回收物的人頒獎。讓回收這件小事，變成為地球減碳的大事，提升大家參與回收行動的榮譽(yù)感。你的每一次投遞，都值得頒獎。你減碳的每一步，都向綠色更進(jìn)一步。
【結(jié)果與影響】
「回收領(lǐng)獎臺」出現(xiàn)在廈門、上海、武漢等全國14個城市馬拉松比賽現(xiàn)場，共計(jì)超過4.5萬名參與者帶著收集的可回收物上臺領(lǐng)獎，目前累計(jì)回收總重量超8000kg，減排量高達(dá)18噸。大量用戶自發(fā)排隊(duì)打卡，二次傳播吸引了更多人長期參與，養(yǎng)成回收習(xí)慣?！笢p碳馬拉松」、「回收領(lǐng)獎臺」以長期主義為品牌沉淀長期資產(chǎn)，用大創(chuàng)意小物料長效賦能品牌，心智深耕為品牌建立真正的護(hù)城河，幫助愛回收實(shí)現(xiàn)長期可持續(xù)業(yè)務(wù)增長。
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