好來茶倍健x李川：521國際茶日，油膩霸總決定轉(zhuǎn)型清新
5月21日是國際茶日，屬于茶品類的節(jié)日。這一天，各種茶葉、茶飲品牌共襄盛舉，好不熱鬧！我們的客戶——好來茶倍健，一個在茶牙膏賽道做到No.1的品牌，也想在國際茶日節(jié)點(diǎn)發(fā)出聲音，借機(jī)傳播產(chǎn)品的“茶心智”， 增強(qiáng)茶倍健和“茶“的品牌聯(lián)想，從而觸達(dá)更多人群。
如何營銷破題切入？
那么問題來了，茶倍健并不在傳統(tǒng)意義的茶品類中，而是一款能平衡酸堿、清新護(hù)齦，有「茶味+茶Benefit」的牙膏。在國際茶日，我們的聲音很容易被“根正苗綠”的茶類品牌淹沒。該如何在一片高舉高打的營銷攻勢下，達(dá)成我們的目的？
不如劍走偏鋒，先解決“能否被看見”的問題，再解決“如何傳達(dá)茶心智”的問題：相比于市面上茶飲品牌均聯(lián)合茶文化IP進(jìn)行原產(chǎn)地溯源點(diǎn)方式，我們與客戶反復(fù)碰撞后，決定來一波反向趣味操作，合作一位有話題，且與茶的清新素雅調(diào)性完全反差的人物，作為本次項(xiàng)目傳播的放大器。
如何錨定本次營銷放大器？
說到清新，反義詞必定是油膩
不僅油膩，還要與品牌TA契合，更需要有話題熱度
最佳人選呼之欲出，他就是——
九頭身材，西裝筆挺，精致油頭，金絲眼鏡，花色圍巾，腕帶金表，最后再加上嘴角的“三分譏笑、三份薄涼、四分漫不經(jīng)心”
張口即是霸總語錄，行止皆是霸總儀態(tài)
霸總中的霸總，油物中的尤物
商業(yè)帝國的背負(fù)者、半永久高腳杯持有者……
喜劇演員—李川！
如何爆改“油言膩語口氣很大”的人間油物李川？
1-抖味十足的趣味social video，讓李川“茶”收清新，“油”不得你！
「剛開始油膩李總說以后不喝香檳、要轉(zhuǎn)型清新
我差點(diǎn)就信了！！」
「李總說要把全世界各地的山和公園，改成他的私家茶山和茶園
我就知道他改不了油膩的死樣?。。 ?/p>
「李總說把支票給西湖，要西湖自己過來時
我崩潰了，我到底在期待什么啊啊啊??！」
「好在，管家用茶倍健的鮮活茶多酚
讓油膩李川秒變清新男大」
「誰不愛清新李川啊（超大聲.jpg）」
完整茶倍健爆改清新李川實(shí)錄請戳
2-畢竟李川都油了這么多年了，還得再來一波去油爆改清新攻勢
將茶倍健的三重RTB（平衡口腔酸堿、三重調(diào)香、鎖鮮鎖活）拆開揉碎，拌在李川的經(jīng)典名梗和金句中，實(shí)現(xiàn)“無痛清新種草”，更是加深茶倍健茶多酚的品牌心智。
當(dāng)然李川數(shù)不清的油膩霸總名梗，為我們提供了很好的二創(chuàng)土壤。
一切“硬核”的產(chǎn)品賣點(diǎn)，經(jīng)過李川凡爾賽式油膩演繹，都成為了趣味易傳播內(nèi)容的一部分。
「我只不過是想跟它一樣，在幾十萬片茶葉中享用到最精華的部分」
「平衡口腔酸堿值，順便提升了我魅力值」
「青提的香，是優(yōu)雅又不失俏皮。蜜桃的甜，是熱情又帶點(diǎn)克制」
「這兩支好來水果茶牙膏，選擇香印青提味還是白桃味
還是你面前的這一位」
3、全網(wǎng)一同加入“爆改清新”行列，連粉絲都曬清新裝備給李川去油
抖音頭部達(dá)人「陳翔六點(diǎn)半」一同加入霸總商戰(zhàn)，趣味劇情演繹茶倍健帶來的清新體驗(yàn)
粉絲紛紛曬出清新裝備，一起全方位讓李川失去所有油膩的力氣和手段
結(jié)語
多年來，好來一直在探索不同的傳播且新奇的營銷方式。這一次，通過李川這位反差式的“清新”傳播放大器，成功幫助好來茶倍健在國際茶日掀起聲量、收獲銷量，截止6月9日本次茶倍健國際茶日營銷在全網(wǎng)總曝光量9300萬+，總互動量53萬+。也為市場提供了一種趣味傳遞品牌心智、放大傳播效應(yīng)的新思路。
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