天貓小黑盒×華為：讓小婉成功演成「大腕兒」

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舉報(bào) 2025-05

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原標(biāo)題：天貓小黑盒X華為｜今年618聯(lián)手補(bǔ)到好「婉」美

天貓小黑盒，華為

01 項(xiàng)目背景

天貓小黑盒作為華為超級(jí)新品計(jì)劃主陣地，今年618攜手大加碼！推出天貓國(guó)補(bǔ)（額外還有）華為專(zhuān)屬大額券，全新優(yōu)惠機(jī)制。

基于此同步提出3大需求：

1、核心傳遞「補(bǔ)上加補(bǔ)」的大促利益點(diǎn)。
2、巧妙融合「華為多產(chǎn)品功能點(diǎn)（包括保密級(jí)新品）」并保持品牌高調(diào)性。
3、結(jié)合時(shí)下當(dāng)紅藝人「張小婉」 以其自身喜劇人DNA，打造記憶點(diǎn)強(qiáng)勢(shì)破圈！

讓大家今年618上天貓買(mǎi)華為產(chǎn)品！

02 洞察與主題

618的八點(diǎn)也是大促片的黃金八點(diǎn)檔，一條強(qiáng)結(jié)合產(chǎn)品的創(chuàng)意短片，怎么才能突出重圍？

傳統(tǒng)大促片的套路：明星轟炸+價(jià)格咆哮，找到一個(gè)藝人好玩直給的記憶點(diǎn)喊你火速來(lái)買(mǎi)，有效吸引用戶(hù)關(guān)注，但無(wú)法做到產(chǎn)品與大促節(jié)點(diǎn)有效結(jié)合。

而且每次這種大促片都讓我們不禁疑問(wèn)，藝人真的用好了嗎？就這么淺淺蹭一下就結(jié)束了嗎？好比45分鐘的劇集只讓他來(lái)客串4-5秒。

所以除了一些好玩有趣的梗，小婉還有什么可以被挖掘（蹭）的熱點(diǎn)，成為我們尋求突破口的方向。

我們?nèi)タ戳诵⊥窀鞣N火出圈的實(shí)力內(nèi)容，一度系統(tǒng)都認(rèn)定我們項(xiàng)目的同學(xué)為小婉的死忠粉，一打開(kāi)軟件就是滿(mǎn)屏的婉總。

作為喜劇人，小婉的白蛇柔軟的肢體搞笑深入人心，但一扭一扭的背后是10年+舞蹈的訓(xùn)練；
作為浪姐的小黑馬，小婉從初舞臺(tái)就成了很多人心里的Super A，但婉美舞臺(tái)的背后是出道8年從小舞臺(tái)一步步走向大舞臺(tái)的堅(jiān)定；

好笑可愛(ài)陽(yáng)光是她的本色，腳踏實(shí)地積累的堅(jiān)韌是她的底色，從小婉到演成大腕兒，這段基于真實(shí)背景的故事，可以很好地闡釋華為產(chǎn)品的強(qiáng)大實(shí)力，同時(shí)也充滿(mǎn)反轉(zhuǎn)的趣味在大促節(jié)點(diǎn)也不失關(guān)注「促銷(xiāo)告知」+「需求喚醒」巧妙強(qiáng)結(jié)合！同時(shí)將藝人也用到淋漓盡致。

03 創(chuàng)意解法

一個(gè)好玩直給+實(shí)力出圈的故事主線(xiàn)，三大章節(jié)遞進(jìn)呈現(xiàn)。

全面復(fù)刻小婉經(jīng)典白蛇造型&浪姐舞臺(tái)造型，通過(guò)小婉實(shí)力舞臺(tái)劇的形式，以寫(xiě)實(shí)的趣味劇情，借助補(bǔ)貼與產(chǎn)品，
幫小婉一整個(gè)補(bǔ)滿(mǎn)大腕氣場(chǎng)&實(shí)力，補(bǔ)到好「婉」美，讓「小婉」成功演成「大腕兒」。

1、小婉的618次公演-大腕兒舞臺(tái)

視頻

（1）搭成大腕兒

要演好大腕，當(dāng)然得搭配出大腕氣場(chǎng)。

劇情帶入：華為WATCH FIT4 & FreeClip耳夾耳機(jī)，新一代電子配飾給你大腕時(shí)尚l(wèi)ook。
核心動(dòng)作帶入618 合作機(jī)制：國(guó)補(bǔ)「搭配」大額券，補(bǔ)上加補(bǔ)更劃算。

（2）加練成大腕兒

頂尖的大腕實(shí)力，是多少個(gè)練習(xí)室加練，再加練的成果。

劇情帶入：華為鴻蒙碰一碰互傳&AI隔空傳送，大腕實(shí)力如鴻蒙5絲滑流暢。
核心動(dòng)作帶入618 合作機(jī)制：國(guó)補(bǔ)「再加」大額券，補(bǔ)上加補(bǔ)更劃算。

（3）大腕兒舞臺(tái)大成功

有什么比小婉疊大碗來(lái)得更大腕？這下會(huì)雜技這事更說(shuō)不清了。

劇情帶入：華為智慧屏Vision 5 沉浸式清晰見(jiàn)證這一刻。
核心動(dòng)作帶入618 合作機(jī)制：國(guó)補(bǔ)「疊加」大額券，補(bǔ)上加補(bǔ)更劃算。

2、霸氣婉總的大腕兒硬照

完整的小婉成功演成大腕的創(chuàng)意視頻外，還有一套大腕兒感十足的平面「直拍」奉上。

天貓小黑盒，華為

大腕氣場(chǎng)婉美演繹，華為多產(chǎn)品的強(qiáng)勁實(shí)力&今年618補(bǔ)上加補(bǔ)的強(qiáng)大優(yōu)惠機(jī)制，今年618就聽(tīng)婉總的上天貓買(mǎi)華為，補(bǔ)上加補(bǔ)更劃算！

創(chuàng)作人員名單

Project Director：劉濱BINL
Business Director：尼尼鴨NINI
Account：靈芝Linsey
Creative Director：路克luk
Copywriter：俊華Glenn
Art Director：嚴(yán)俊Joshua
Designer：嚴(yán)俊Joshua、懟懟CLFB
Editor：俊華Glenn、嚴(yán)俊 Joshua、懟懟CLFB