618京東超級(jí)外賣日｜全民盛宴，補(bǔ)貼到胃！
當(dāng)全民購(gòu)物狂歡節(jié)618遇上京東超級(jí)外賣日，會(huì)產(chǎn)生怎樣的化學(xué)反應(yīng)？
京東618周年慶，玩轉(zhuǎn)18超級(jí)外賣日
京東外賣從5月開始將每月的18日作為京東超級(jí)外賣日，精準(zhǔn)狙擊友商的促銷動(dòng)作，同時(shí)以百億補(bǔ)貼券等福利承接，在每月18日培養(yǎng)用戶心智，增強(qiáng)用戶粘性。
而6月的18日適逢全民皆知的電商促銷節(jié)日618，牢牢占據(jù)消費(fèi)者心智，需要在此火熱節(jié)點(diǎn)突圍，打響品牌聲量。
今年618，京東以“周年慶”為核心概念，通過生日元素賦予其獨(dú)特情感價(jià)值與儀式感，圍繞“京東生日惠，福利加加倍”核心主張，打造立體化傳播矩陣。
京東外賣背靠京東，京東作為618發(fā)起者，消費(fèi)者已對(duì)其618的價(jià)格和補(bǔ)貼強(qiáng)度有信任，在傳播上，京東外賣618可以直接借力京東618的認(rèn)知。我們也在此背景下，基于京東外賣的品牌資產(chǎn)和促銷利益點(diǎn)，打造多維度的傳播動(dòng)作。
明星騎手豬豬俠，頂流男神IP助力
京東外賣此前簽約豬豬俠，綁定熱門國(guó)民IP賺足眼球，這一次在超級(jí)外賣日又特別獻(xiàn)上《豬豬俠：京東外賣番外篇》動(dòng)畫大片，送男神“出道”，讓豬豬俠融入外賣場(chǎng)景中，透?jìng)鳌捌焚|(zhì)外賣，即刻送達(dá)”。我們?yōu)榇酥谱髁恕按笃A(yù)告”并重新剪輯促銷向利益點(diǎn)視頻，讓男神豬豬俠在為大家搶618王炸福利！讓流量自帶銷量！
同時(shí)借用豬豬俠英文名GG Bond，產(chǎn)出豬豬俠的618攻略長(zhǎng)圖——GG報(bào)·喜。
明星騎手+頂流男神GG bond為你報(bào)喜，梳理超級(jí)外賣日福利攻略啦！這誰能不心動(dòng)？
從電競(jìng)到蘇超，持續(xù)追熱多點(diǎn)開花
京東電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)JDG人氣選手（無畏、Missing、傘兵）VCR，將電競(jìng)術(shù)語無縫嫁接至618超級(jí)外賣日福利解讀，刷新外賣福利的打開方式！
蘇超聯(lián)賽場(chǎng)上“神仙打架”，場(chǎng)下也要吃個(gè)痛快！我們通過一組海報(bào)開啟了一場(chǎng)城市美食PK賽，激發(fā)地域自豪感與美食探索欲，讓全民看蘇超，點(diǎn)京東外賣！
另外還有百億補(bǔ)貼裂變?nèi)?dòng)，限量搶18元券！分享好友各得1張！讓福利傳播自帶社交溫度。
這一次618京東超級(jí)外賣日，我們用IP賦能、持續(xù)追熱、社交裂變等方式，把外賣日做出了節(jié)日感。不是一次簡(jiǎn)單的促銷，而是一場(chǎng)吃得盡興、記得住、愿意分享的節(jié)日體驗(yàn)！
吃飯這件事，京東外賣想陪你每個(gè)月都認(rèn)真慶祝一次～
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