關于京東養(yǎng)車618的“省錢”哲學
隨著618的結束，我們的數(shù)英之旅也開始了。
抱歉！
brief是5月接的，項目是6月做的，案例是7月初發(fā)的。
先看需求
客戶布置了兩個任務
task1:話題事件打造
task2:線下媒介事件
核心抓手
“養(yǎng)車來京東，政府補貼至高立省50%?！?/strong>
省了這么多，如何讓消費者有感知呢？
再看洞察
我們發(fā)現(xiàn)，小時候喜歡一件東西就會瘋狂攢錢
買到手的快樂是任何事情都無法替代的
長大后，快樂的方式多了
在用省下的錢去做喜歡的事快樂就“翻倍了”
賺到的心理，讓快樂在無形中被放大
“錢”——京東汽車幫你省了，你就可以用省下的錢做自己喜歡的事了。
我們的創(chuàng)意
養(yǎng)車省一半，快樂翻一番
將省錢具象化，打造省錢快樂公式
“養(yǎng)車省下的錢”=“XXX的快樂”
task1:話題事件打造
省錢的快樂如何具象化？
他們比數(shù)據(jù)更有說服力?。?！
于是，我們打造了一個可移動的取景框，前往街頭捕捉他們的快樂。
我們基于“養(yǎng)車省一半，快樂翻一番”打造了6張系列場景海報，希望把省錢的快樂傳遞給大家。
task2:線下媒介事件
執(zhí)行過程中，在客戶的建議下，我們要做的事情清晰了很多。
——結合葫蘆娃IP為大巴車做設計
先看視頻?。?！
是的！我們搞了場拍大巴贏金葫蘆的活動～
再看平面?。?！
另外，我們還做了一些超有趣的大巴設計延展海報~
由于一些不可抗因素，很多更有創(chuàng)意的設計很可惜沒能和大家見面，那就先簡單看一些過程稿吧～～～
與此同時，我們還為京東養(yǎng)車打造了一套“半價文學”海報
有些事，話說一半就懂了，618來京東養(yǎng)車，錢花一半就夠了。
最后，感謝與我們共創(chuàng)的客戶，感謝看到這里的你。
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