餓了么六一TVC丨《陪你一起不裝了》
“我不是大人，我只是在裝大人。”這句話(huà)擊中你了嗎？餓了么上線(xiàn)兒童節(jié)短片《陪你一起不裝了》，今天，我們陪你一起卸下“大人”面具，做回真正的大小孩！
項(xiàng)目背景：
當(dāng)六一兒童節(jié)成為社交媒體上的“懷舊狂歡”，餓了么敏銳捕捉到當(dāng)代職場(chǎng)年輕人內(nèi)心深處的聲音——我們都在“裝大人”。在社會(huì)角色與內(nèi)心童真的拉扯中，他們渴望片刻的喘息與釋放。餓了么洞察這一社會(huì)情緒，在2025年六一， #餓補(bǔ)超百億# 活動(dòng)推出TVC 《陪你一起不裝了》 ，邀請(qǐng)所有成年人在這一天放下包袱，撕下偽裝，重拾純粹的快樂(lè)。
創(chuàng)意核心：
1、奇幻開(kāi)篇：電梯里的“61樓”奇遇
擁擠的寫(xiě)字樓電梯，數(shù)字飆升...直至 “61樓”！門(mén)開(kāi)瞬間，西裝革履的成年人集體變身蹦蹦跳跳的小孩，齊聲喊出宣言：“今天不裝大人！”。 強(qiáng)視覺(jué)沖擊奠定奇幻治愈基調(diào)，點(diǎn)明主題。
2、場(chǎng)景一：工位上的“聯(lián)名周邊”盲盒狂歡！
男女同事拿到六一塔斯汀小藍(lán)盒外賣(mài)，打開(kāi)后，變成小男孩、小女孩的他們手中拿著塔斯汀送的周邊水杯干杯。
vo點(diǎn)睛:小肚子裝不下大煩惱。植入自然生動(dòng)，傳遞“外賣(mài)=驚喜快樂(lè)”的感知。
彩蛋：中年領(lǐng)導(dǎo)本想來(lái)安排任務(wù)，看到拿著周邊水杯暢飲的小孩版員工，表示算了還是自己來(lái)吧。他舉起周邊水杯喝了一口，竟也變成了兒童。誰(shuí)也躲不過(guò)塔斯汀聯(lián)名周邊的真香！
3、場(chǎng)景二：客廳里的“生日許愿”童夢(mèng)成真！
女生在餓了么小藍(lán)盒送來(lái)的外賣(mài)蛋糕前許愿“希望能像小時(shí)候一樣開(kāi)心”，周?chē)€漂浮著華萊士薯?xiàng)l和漢堡。鏡頭環(huán)繞轉(zhuǎn)場(chǎng)，她與朋友們一起變成了小朋友，在客廳里玩耍、過(guò)生日，畫(huà)面溫馨治愈。
VO升華： 生日愿望一秒成真，不管幾歲，快樂(lè)萬(wàn)歲。
4、場(chǎng)景三：家中的“恐龍”愛(ài)情過(guò)家家！
妻子穿小恐龍裝迎接丈夫被說(shuō)“幼稚”。故事反轉(zhuǎn)，丈夫轉(zhuǎn)身?yè)Q上另一套恐龍裝，兩只“恐龍”追逐打鬧。中間自然露出屈臣氏相關(guān)品類(lèi)。
VO總結(jié)：愛(ài)情本質(zhì)上是另一種形式的過(guò)家家。
彩蛋：門(mén)鈴按響，恐龍裝扮的夫妻拿著玩具槍開(kāi)門(mén)瞄準(zhǔn)，鏡頭切到來(lái)客--拿著小藍(lán)盒外賣(mài)的餓了么玩偶舉手投降。
核心洞察：
“那些看似像小孩的行為，是我們對(duì)抗生活、保持熱情的最后堡壘。” 餓了么精準(zhǔn)戳中職場(chǎng)年輕人“表面大人，內(nèi)心小孩”的矛盾狀態(tài)，提出 “不裝了” 的宣言。這不是幼稚，而是對(duì)真實(shí)自我的短暫擁抱，是疲憊生活中不可或缺的“快樂(lè)補(bǔ)給”。
創(chuàng)意概念：
《陪你一起不裝了》 —— 餓了么化身“快樂(lè)催化劑”，陪伴用戶(hù)在日常場(chǎng)景中，勇敢卸下“大人”的面具，短暫回歸童真。TVC通過(guò)極具反差感和想象力的“瞬間變身”手法，將成年人壓抑的童趣渴望可視化，演繹成一個(gè)個(gè)充滿(mǎn)驚喜和治愈的“不裝”時(shí)刻。
項(xiàng)目亮點(diǎn)：
深刻情感洞察： 直擊當(dāng)代年輕人“裝大人”的普遍心理困境，以“不裝”為情感突破口，引發(fā)強(qiáng)烈共鳴。
極致創(chuàng)意呈現(xiàn)： “瞬間變身”的奇幻手法將抽象情感具象化，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，記憶點(diǎn)深刻。
品牌角色精準(zhǔn)： 餓了么不僅是送餐平臺(tái)，更是“快樂(lè)補(bǔ)給官”和“童心守護(hù)者”，在特定節(jié)點(diǎn)提供情緒價(jià)值，深化品牌溫度與好感度。
商業(yè)植入巧妙： 多個(gè)合作品牌（塔斯汀、華萊士、屈臣氏）的植入高度融入劇情，不顯突兀，實(shí)現(xiàn)共贏曝光。
節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)破局： 成功將“六一兒童節(jié)”的目標(biāo)人群拓展至全體成年人，創(chuàng)造了獨(dú)特的品牌節(jié)日話(huà)語(yǔ)權(quán)，將兒童節(jié)過(guò)成了“成年人的快樂(lè)補(bǔ)給日”。
創(chuàng)作人員名單：
Producer 出品人：鮑龍 BOBO 王斌斌
Executive Producer 監(jiān)制：姜辰
AE 客戶(hù)執(zhí)行：蔡心儀
Planner 策劃：比白
Director 導(dǎo)演：霍逍遙
Camera Operator 攝像：丘騰輝
Line Producer 制片：周建飛 呂欽
Image AE 圖片客戶(hù)執(zhí)行：周西西
Still Photographer 圖片攝影：大志
Art Designer 美術(shù)設(shè)計(jì)：何亞杰
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