外星人 × 楊瀚森：陪那個少年一起押注，成為NBA的傳奇
新華社華盛頓6月25日電：“第16順位! 中國球員楊瀚森被NBA波特蘭開拓者隊選中！”
闊別18年，又一個中國少年踏上了NBA的舞臺。你想起姚明，想起易建聯(lián)，然后你發(fā)現(xiàn)，這個叫楊瀚森的20歲男孩，舉著一瓶外星人電解質(zhì)水，對著鏡頭露出了燦爛的笑容。那一刻你突然意識到，有些品牌，早就開始相信，并鏈接新一代的傳奇人物了。
洞察，是聆聽時代的聲音
2025年春節(jié)過后，我們接到這樣一個案子：一個初出茅廬的中國籃球運動員代言外星人電解質(zhì)水，新一代的年輕人需要什么樣的表達方式？
所以在與外星人品牌溝通的過程里，我們不斷逼問自己，這一代年輕運動員最迷人的特質(zhì)，究竟是什么？
我們深度研究了楊瀚森的成長軌跡，發(fā)現(xiàn)他身上最打動人的，是那種純粹的專業(yè)態(tài)度。
從CBA到NBA，從青島到北美，他從未因為天賦而松懈對基本功的雕琢。這是"圈內(nèi)人"的的熱血追求——在自己的領(lǐng)域里，永遠保持敬畏和進取。
但我們同時發(fā)現(xiàn)，楊瀚森身上還有另一面：他會在訓練間隙和隊友開玩笑，會在鏡頭前毫不掩飾地打嗝，會在社交媒體上分享自己的日常。這種真實的個性表達，讓他不像傳統(tǒng)意義上的"體育明星"，而是一個有血有肉的年輕人。
對于品牌而言，外星人電解質(zhì)水本身就帶有"年輕人"的基因——不循規(guī)蹈矩，敢于突破常規(guī)。當我們把這兩個"年輕人"的特質(zhì)疊加，發(fā)現(xiàn)了一個絕佳的契合點：真正的突破不是摒棄專業(yè)，而是在專業(yè)的基礎(chǔ)上保持個性；真正的個性不是嘩眾取寵，而是在堅持自我的同時承擔責任。
和楊瀚森一樣，現(xiàn)在的年輕人總是被外界的眼光規(guī)訓著要"像誰"，仿佛成功必須追逐一個模板。可楊瀚森的表現(xiàn)讓我們看見了，你可以在訓練場上拼到凌晨四點，也可以在更衣室里對著鏡頭做鬼臉；你可以是追逐前人腳步的圈內(nèi)人，也可以是走出自己軌跡的外星人。
面對楊瀚森這樣的新星運動員，我們需要舍棄所有刻板印象，方能抵達這個時代年輕人最渴望的共鳴——不必成為誰，盡興做自己。
基于以上洞察，我們提出了"圈內(nèi)外星人"的核心概念。
這不是簡單的文字游戲，而是對新時代年輕人生存狀態(tài)的精準描述：
圈內(nèi)：代表專業(yè)、責任、傳承，是對所在領(lǐng)域的敬畏和鉆研
外星人：代表個性、突破、真實，是對自我表達的堅持和勇氣
它既滿足了品牌對專業(yè)運動員形象的需求，又契合了年輕消費者對真實個性的向往。
追隨，比押注更需要勇氣
確定了"圈內(nèi)外星人"的溝通概念后，整個戰(zhàn)役的節(jié)奏就有了。
當大部分品牌還在觀望這個20歲少年能否沖出亞洲時，外星人電解質(zhì)水已經(jīng)在虎撲悄悄搭建起了"情報站"。那里聚集著最硬核的籃球迷，我們用"預測選秀順位贏一年免費外星人"、“給小楊送祝福得一箱外星人”等等互動游戲，吸引著球迷們一遍遍討論、猜測著楊瀚森的未來。
緊接著，一支TVC在選秀前兩天上線。畫面里，楊瀚森在凌晨的訓練館揮汗如雨，也在鏡頭前毫不掩飾地打了個響亮的嗝。專業(yè)與個性的兩面敘事交替剪輯，最后定格在那句宣言："外星人電解質(zhì)水力挺楊瀚森"。
6月26日，當肖華念出楊瀚森的名字時，外星人電解質(zhì)水的官方微博瞬間發(fā)出了祝賀海報，#外星人電解質(zhì)水力挺楊瀚森#的話題瞬間點燃熱榜。
這不是蹭熱點，這是兌現(xiàn)承諾。
選秀夜的直播畫面下，是我們從楊瀚森訓練和生活的片段中提煉出來的紀錄。在他赴美27天17次飛行14次試訓、單飛程高達27600公里的里程中，一路都有外星人電解質(zhì)水陪著他累了充充電。
當順位公布，那些藏在虎撲帖子里的預言，那些被截圖轉(zhuǎn)發(fā)的TVC金句，那些在微博熱搜榜上跳動的話題，外星人讓它們匯聚成了一種聲音：“為所有敢闖的年輕態(tài)度撐腰?！?/strong>
屬于每個年輕人的"外星人"
當外星人電解質(zhì)水選擇在楊瀚森還是"潛力股"時就給出信任，當一瓶運動飲料開始承載年輕人"不必成為誰"的精神宣言，品牌與個體之間就產(chǎn)生了某種化學反應(yīng)。這不僅僅是功能與需求的匹配，更是兩個"外星人"的相互成就——一個是敢于押注未來的品牌，一個是拒絕被定義的少年。
未來，楊瀚森在NBA的每一次突破，都將成為這份信任的回響。而外星人電解質(zhì)水也將在這個過程中完成了自己的蛻變——從一個電解質(zhì)飲料，成長為年輕人心中那個"敢于相信還沒成為傳奇的人"的品牌符號。
這或許就是中國品牌走向世界的新路徑：陪那個少年一起押注，成為NBA的傳奇。
創(chuàng)作人員名單：
Client：外星人電解質(zhì)水 / 元氣森林
Agency：比酷傳播 / beeku communication
Account: 蔣承軒
Creative：了不起的三金 張毅
Art: 畢文嬌 王思佳
Direct: Newbeeren
導演：賈世俊
制片：耿晨 王大惠
藝人經(jīng)紀：楊瀚森經(jīng)紀團隊
項目信息
營銷機構(gòu)
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