金典「信瑞獸，過(guò)新年」
如何在同質(zhì)化的快消品春促大潮中被年輕消費(fèi)者看到？又如何在一眾奶品群像里制造自己的高光？金典力圖突破傳統(tǒng)的節(jié)日營(yíng)銷，在打造新春爆款產(chǎn)品的同時(shí)，放大金典既有IP的營(yíng)銷影響力，強(qiáng)化金典產(chǎn)品的文化基因。
2021年春節(jié)，產(chǎn)品需要新燃點(diǎn)，消費(fèi)者也需要點(diǎn)新?信仰?；對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)「拜神不如拜潮玩」。與其挖空心思借勢(shì)，不如就用年輕人喜歡的文創(chuàng)IP打造方式，去改變奶產(chǎn)品的單一屬性，令其成為能讓年輕人喜愛(ài)、收藏甚至“膜拜”的存在。金典決定用品牌IP典典子激活文化典籍，不僅原創(chuàng)出一組新春祈福限定IP形象，還在此基礎(chǔ)上制作了一支極具趣味的全糖定格動(dòng)畫。
新春儀式感，瑞獸來(lái)?定格?
選取《山海經(jīng)》中四個(gè)極具代表性的瑞獸，對(duì)應(yīng)后疫情時(shí)期人們對(duì)于健康、長(zhǎng)壽、福運(yùn)、驅(qū)邪的強(qiáng)烈需求，與斬獲翻糖界最高獎(jiǎng)項(xiàng)的國(guó)內(nèi)第一人——糖王周毅聯(lián)手，在投合年輕人審美的基礎(chǔ)上，賦予只有簡(jiǎn)略文字描述的山海經(jīng)瑞獸以具體形象。
史無(wú)前例的采用全翻糖手工制作瑞獸形象與布景，以定格動(dòng)畫形式，講述一個(gè)現(xiàn)代“請(qǐng)神”故事——《典藏錄之山海祈福篇》。
全片籌備與拍攝制作共耗時(shí)一個(gè)半月，以生動(dòng)的動(dòng)畫人偶、唯美的國(guó)風(fēng)意境呈現(xiàn)上古異世界瑞獸“出差”人間廣布福運(yùn)的故事，對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行了深度演繹和升華。同步打造與之配套的典典子+瑞獸爆款組合手辦，仿照電影宣發(fā)模式，后續(xù)揭秘拍攝花絮及IP原型設(shè)計(jì)制作全過(guò)程。
全網(wǎng)滲透瑞獸IP形象，頂級(jí)流量曝光引流銷售
高位媒體共青團(tuán)中央在線種草，擴(kuò)大瑞獸IP影響力。創(chuàng)意營(yíng)銷成功轉(zhuǎn)化流量粉絲為品牌用戶，并反哺至品牌產(chǎn)品，推動(dòng)實(shí)際落地和并拉動(dòng)銷售。
跨界合作京東手機(jī)，實(shí)現(xiàn)“渠媒融合”品銷合一
萌系內(nèi)容營(yíng)銷撬動(dòng)電商平臺(tái)跨界，打入京東APP年貨節(jié)，打造高熱種草氛圍，深度合作共創(chuàng)內(nèi)容，小成本撬動(dòng)雙方資源投入，最大程度將傳播聲量轉(zhuǎn)化為銷售，最大化雙方年貨節(jié)傳播聲量，直接引流轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)1+1>2的營(yíng)銷效果。
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