美團(tuán)618:引發(fā)人傳人現(xiàn)象?!
今年6月,時(shí)代少年團(tuán)、魯豫、徐志勝、呼蘭、羅永浩、何廣智、黃齡、向佐、向太……
一群人齊聚在這里,只為了一件事!
傳下去!美團(tuán)也有618了!
五一,正在休假的我們從客戶處得到一則秘密消息:美團(tuán)也有618了。
同時(shí)這也是一個(gè)brief:把它告訴更多人。
需求很清晰,不需要情感洞察,不需要炫技創(chuàng)意,不缺名人助陣,
就想怎么好玩地把這個(gè)信息傳播出去。

時(shí)間并不充裕,于是在我們內(nèi)部的思考中,也迅速形成了一些標(biāo)準(zhǔn):
重復(fù)但不洗腦,必須有趣,不能煩人。

在不知道做什么之前,先明確不想要什么,這很重要。
因?yàn)樵趻仐壪茨X病毒廣告之后,我們想到了綜藝,想到了內(nèi)容。

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既然我們有很多名人可以使用,
既然比起名人廣告,大家更愛看名人錄節(jié)目,
既然這本就是一個(gè)傳話任務(wù),
那不如就把它玩成一個(gè)傳話游戲。

作為一個(gè)殼子,傳話游戲有很多優(yōu)勢(shì):
首先它是一種溫柔的告知。
每年618都是個(gè)太吵的戰(zhàn)場(chǎng),各大平臺(tái)都在高舉喇叭,開麥飆聲量,
而我們偏不。
沒有鑼鼓喧天,沒有鋪天蓋地的沖擊波,
而是用「一個(gè)接一個(gè)」的傳話行為,把「美團(tuán)也有618了」藏進(jìn)耳語里,
藏進(jìn)明星的驚呼里,藏進(jìn)「你聽錯(cuò)了嗎」的小困惑中。

其次,傳話可以給單一的信息制造笑點(diǎn),不斷升番。
游戲里的「?jìng)麇e(cuò)了」不僅是笑點(diǎn),更是帶來反差的節(jié)奏感。
所以我們可以看到徐志勝霸氣地?cái)[出「出手」的手勢(shì),
呼蘭卻反應(yīng)成了「美團(tuán)拿捏618」,驚呼:玩兒這么大嗎?
接下來,羅永浩問呼蘭這句話有幾個(gè)字,
呼蘭慌亂中數(shù)不清字?jǐn)?shù),一會(huì)兒比劃7,一會(huì)兒比劃10,
后面的羅永浩面不改色心不跳,自信滿滿地念出70+字的廣告語,
自然地把冗長(zhǎng)的廣告利益點(diǎn)一頓輸出。


最后,如前面所說,這是一個(gè)時(shí)間緊迫的項(xiàng)目,不只是創(chuàng)意,
藝人老師們也需要在錄綜藝的中場(chǎng)休息時(shí)間配合我們的拍攝,
導(dǎo)演更要不斷根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)情況調(diào)整表演設(shè)計(jì),
有了你們,有了美團(tuán),今年618才成了一場(chǎng)更有趣的戰(zhàn)役。
感謝所有戰(zhàn)友,感謝我們自己。




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