美團(tuán)618：引發(fā)人傳人現(xiàn)象？！
今年6月，時(shí)代少年團(tuán)、魯豫、徐志勝、呼蘭、羅永浩、何廣智、黃齡、向佐、向太……
一群人齊聚在這里，只為了一件事！
傳下去！美團(tuán)也有618了！
五一，正在休假的我們從客戶處得到一則秘密消息：美團(tuán)也有618了。
同時(shí)這也是一個(gè)brief：把它告訴更多人。
需求很清晰，不需要情感洞察，不需要炫技創(chuàng)意，不缺名人助陣，
就想怎么好玩地把這個(gè)信息傳播出去。
時(shí)間并不充裕，于是在我們內(nèi)部的思考中，也迅速形成了一些標(biāo)準(zhǔn)：
重復(fù)但不洗腦，必須有趣，不能煩人。
在不知道做什么之前，先明確不想要什么，這很重要。
因?yàn)樵趻仐壪茨X病毒廣告之后，我們想到了綜藝，想到了內(nèi)容。
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既然我們有很多名人可以使用，
既然比起名人廣告，大家更愛看名人錄節(jié)目，
既然這本就是一個(gè)傳話任務(wù)，
那不如就把它玩成一個(gè)傳話游戲。
作為一個(gè)殼子，傳話游戲有很多優(yōu)勢(shì)：
首先它是一種溫柔的告知。
每年618都是個(gè)太吵的戰(zhàn)場(chǎng)，各大平臺(tái)都在高舉喇叭，開麥飆聲量，
而我們偏不。
沒有鑼鼓喧天，沒有鋪天蓋地的沖擊波，
而是用「一個(gè)接一個(gè)」的傳話行為，把「美團(tuán)也有618了」藏進(jìn)耳語里，
藏進(jìn)明星的驚呼里，藏進(jìn)「你聽錯(cuò)了嗎」的小困惑中。
其次，傳話可以給單一的信息制造笑點(diǎn)，不斷升番。
游戲里的「?jìng)麇e(cuò)了」不僅是笑點(diǎn)，更是帶來反差的節(jié)奏感。
所以我們可以看到徐志勝霸氣地?cái)[出「出手」的手勢(shì)，
呼蘭卻反應(yīng)成了「美團(tuán)拿捏618」，驚呼：玩兒這么大嗎？
接下來，羅永浩問呼蘭這句話有幾個(gè)字，
呼蘭慌亂中數(shù)不清字?jǐn)?shù)，一會(huì)兒比劃7，一會(huì)兒比劃10，
后面的羅永浩面不改色心不跳，自信滿滿地念出70+字的廣告語，
自然地把冗長(zhǎng)的廣告利益點(diǎn)一頓輸出。
最后，如前面所說，這是一個(gè)時(shí)間緊迫的項(xiàng)目，不只是創(chuàng)意，
藝人老師們也需要在錄綜藝的中場(chǎng)休息時(shí)間配合我們的拍攝，
導(dǎo)演更要不斷根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)情況調(diào)整表演設(shè)計(jì)，
有了你們，有了美團(tuán)，今年618才成了一場(chǎng)更有趣的戰(zhàn)役。
感謝所有戰(zhàn)友，感謝我們自己。
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