原標(biāo)題：REHA熱海四又三分之二周年：出發(fā)之后，哪管巨浪滔天
視頻文案
氣象臺(tái)發(fā)布緊急颶風(fēng)警報(bào)：從舊鎮(zhèn)到新大陸的沿海海域，已進(jìn)入警報(bào)生效范圍。
預(yù)計(jì)強(qiáng)風(fēng)和巨浪將很快來(lái)襲。
請(qǐng)位于相關(guān)海域的所有船只，立刻返港避風(fēng)。
海員應(yīng)避開(kāi)開(kāi)闊水域，并收聽(tīng)NOAA氣象廣播或VHF 16頻道以獲取進(jìn)一步更新。
情況將迅速惡化。
《巨浪 ENDLESS》
本視頻獻(xiàn)給熱海四又三分之二周年，
也給所有同在這片海上航行的人
這段天氣預(yù)警，或許每一個(gè)創(chuàng)意人聽(tīng)來(lái)，都無(wú)比熟悉——
時(shí)代的強(qiáng)風(fēng)正勁，科技的巨浪滔天。
我們被告知，情況將迅速惡化，返港的建議不絕于耳。
我們把這樣的處境，投射到一個(gè)簡(jiǎn)單的故事里：一艘船，一位船長(zhǎng)，和無(wú)盡循環(huán)的巨浪。
船長(zhǎng)，是每一個(gè)在牌桌上掙扎的我們；船，是我們親手打造的陣地。迎面而來(lái)的巨浪，是一次又一次似乎要將我們吞沒(méi)的生存危機(jī)，我們前方無(wú)坦途，身后無(wú)退路。
這支100%由AI生成的短片，是我們對(duì)當(dāng)下處境的一次坦白，也是一次回應(yīng)。
我們不提供答案，只呈現(xiàn)一種姿態(tài)。
當(dāng)警報(bào)一次次拉響，你選擇返航，還是把穩(wěn)方向，繼續(xù)向前？
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一些思考：
前兩天看到一篇文章，文章標(biāo)題是《經(jīng)濟(jì)上行期，廣告業(yè)有多瘋》。
我點(diǎn)進(jìn)去，翻啊翻。翻著翻著，眼眶開(kāi)始漲潮了。再翻著翻著，眼淚直接勸不住了，瘋狂離家出走，都走到我的嘴角了。我嘗了嘗，是鼻涕。
怎么？！這么好的時(shí)代，湊巧就我沒(méi)趕上？
時(shí)代吃肉的時(shí)候，連口湯都不給剩，時(shí)代想叫我倒霉，連句通知也不給？
19年的年底，疫情爆發(fā)了。20年的11月，熱海成立了。
好啊，大干一場(chǎng)吧，我們振臂高呼，年輕的水手們呦，一起創(chuàng)造我們的熱愛(ài)吧。
好了，疫情殺了個(gè)回馬槍，客戶預(yù)算又降低了。
當(dāng)時(shí)心想，安啦，我們還有熱愛(ài)。
于是，我們?cè)谝咔榕c疫情的夾縫間，還是做了一些讓自己都感動(dòng)的案子。
我們勸自己，這不是不景氣，這叫蟄伏。總有一天，我們會(huì)帶著意大利炮，朝那些讓我們不爽的玩意兒狠狠開(kāi)炮。
好，接下來(lái)小區(qū)單元樓都出不去了。
23年的春天來(lái)了，全面解封了，那些晦暗的情緒仿佛都要被春風(fēng)吹散，被春光照亮了。
這下真能大干一場(chǎng)了吧？好，經(jīng)濟(jì)下行了。
仿佛我們終于掏出蒙了塵的意大利炮，調(diào)試了半天準(zhǔn)頭，結(jié)果打了個(gè)啞炮。
時(shí)代像一本答案之書，寫滿了糟糕答案。
我用左手包右拳，放到胸口，閉上眼，問(wèn)：還會(huì)更糟嗎？我反復(fù)地問(wèn)，它也總有更糟的事實(shí)來(lái)回答：還會(huì)。
希望是常有的，但絕望反復(fù)發(fā)作，怎么辦？沒(méi)辦法，沒(méi)有回頭路。我可以回頭看，但我真不想走回頭路。回頭路？那不純純打自己臉嗎？這點(diǎn)兒臉，還是暫且保留一下吧。
在希望與絕望的交織中，熱海這艘船，又向前走了點(diǎn)兒。哎呦，還走著吶，這不還走著吶？既然還能走，那怕啥呢？
確實(shí)，怎么飄搖，怎么浮沉，怎么雨打萍，我們也還是走到了今天，走到了四又三分之二周年。
說(shuō)歸說(shuō)，怕還是怕。
畢竟飄搖，畢竟浮沉，畢竟雨打萍，時(shí)不時(shí)再觸個(gè)礁，搞得人疲于應(yīng)付。
這片海，變化挺莫測(cè)的。技術(shù)變，行業(yè)也變。
你看，前兩年，生成式AI才出來(lái)，不可控的地方很多吧？現(xiàn)在再看，我沒(méi)事兒也不吃溜溜梅了，我也沒(méi)事兒就和AI聊兩句，心想興許還真能聊出點(diǎn)兒bigidea呢。
去年，我們還在聊著AI能不能當(dāng)作生產(chǎn)力，AI在廣告領(lǐng)域怎么用，AI到底能不能替代人類，
今年，我們開(kāi)始聊怎么用AI做更多事兒，怎么才能不被AI淘汰了。
怕嗎？怕。怕AI那個(gè)不吃飯的家伙，哪天就把我飯碗端走了。
我怕海還是那片海，回頭看，沒(méi)水手了。
怎么和AI友好相處？不知道。邊走邊想唄。
想著想著，我們拿AI干了條片子出來(lái)，你看到的，聽(tīng)到的，都是用AI干的。
就這一支片子，整個(gè)劇情，全程AI，一致性和連續(xù)性一次性全解決，是不是很大膽？
如果此刻你正面臨著巨浪，
如果此刻你也正疲于應(yīng)對(duì)，
如果你也覺(jué)得廣告這片茫茫大海你行駛的有些吃力，
如果你也覺(jué)得東搖西擺的船，搞得你有些暈眩，你應(yīng)該看看這支片子。
它解決不了你的問(wèn)題，但你能看到一個(gè)，和你一樣處境的人。
既然誰(shuí)也無(wú)法解決誰(shuí)的問(wèn)題，既然大家都是如此，那我們彼此看到，這不就夠了？
或許當(dāng)你看到片里的人，處理完了一波風(fēng)浪，在享受片刻消停的時(shí)候，你會(huì)有一種沖動(dòng)：給這位老哥遞支煙，罵兩句海，罵兩句船。然后，行了，又要乘著破船出發(fā)了。
船只還有些余晃。我回頭看——果然，這波風(fēng)浪才稍平，下一波巨浪就不講道理地打過(guò)來(lái)了。
怎么辦？沒(méi)辦法。
潮漲潮落不由己，颶風(fēng)巨浪不由己，
苦難與苦難無(wú)限循環(huán)，前無(wú)坦途，后無(wú)退路。
咱們啊，就把穩(wěn)方向，和這該死的逆境，再斗斗吧。
斗著斗著，輸贏無(wú)所謂了。
海還是那片海，無(wú)非的后果就是，我們成老人了唄。
是啊，上了船了，就別在乎這點(diǎn)兒小風(fēng)小浪了。
雖然它并不小。
REHA熱海四又三分之二周年，《ENDLESS巨浪》給自己，也給所有正航行的人。
如果你看到這里，那么相信我，再看一遍片子，會(huì)更帶勁兒。
創(chuàng)作人員名單
EVN譚博
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - REHA 熱海，制作公司
【背景與目標(biāo)】
在經(jīng)濟(jì)下行以及AIGC技術(shù)浪潮疊加的時(shí)代背景下，廣告營(yíng)銷行業(yè)面臨著前所未有的生存壓力與身份焦慮。作為一家成立于疫情期間的創(chuàng)意公司，REHA熱海對(duì)于時(shí)代的變化有著深刻體會(huì)。在當(dāng)下，公司周年這一節(jié)點(diǎn)，我們?cè)O(shè)定了超越傳統(tǒng)周年慶的三個(gè)核心目標(biāo)：
1、今年不過(guò)整數(shù)周年，過(guò)四又三分之二周年，這樣或許稍微能在注意力稀缺的年頭，獲得一些話題。
2、完成一次品牌自我審視，將熱海在逆境中航行的精神內(nèi)核，通過(guò)作品，進(jìn)行一次集中的對(duì)外表達(dá)。
3、直面AIGC這一大變量，探索其作為全新生產(chǎn)力在敘事、溝通領(lǐng)域的應(yīng)用邊界，為行業(yè)提供一個(gè)可供參考的實(shí)踐范例。
【洞察與策略】
核心洞察：
AI本身就是這個(gè)時(shí)代的“巨浪”和“重要議題”。它既帶來(lái)了效率提升的希望，也催生了被替代的集體焦慮感。因此，與其在岸邊討論浪潮，不如直接乘風(fēng)破浪，來(lái)講述一個(gè)老人與海的故事。
創(chuàng)意策略：
1、以AI直面AI。將AI真正視為生產(chǎn)力工具，將其作為本次唯一的創(chuàng)作載體，讓技術(shù)本身去演繹一個(gè)關(guān)于技術(shù)時(shí)代下人們處境的故事。
2、采用“孤舟斗巨浪”這一人類共通的、極具視覺(jué)沖擊力的意象，將REHA熱海自身的掙扎，升華為一個(gè)能被奮斗者們感知的故事。
【創(chuàng)意闡述】
將公司幾年來(lái)的心路歷程，投射到一位在無(wú)盡海洋上與風(fēng)浪搏斗的老船長(zhǎng)身上，創(chuàng)作了100%由AI生成的短片《ENDLESS巨浪》。
從劇情腳本到核心畫面，甚至到配樂(lè)，全程AI工作流。這支片子我們相信能夠某種程度上，代表AI敘事的邊界又向前推了一步。AI創(chuàng)作影片通常有兩個(gè)重要難點(diǎn)，一是人物一致性，二是場(chǎng)景一致性（連續(xù)性），這一次，我們?cè)谶@兩塊都下了很大的功夫。這樣的一支影片，相信在當(dāng)下市場(chǎng)是罕見(jiàn)的。
用到的一些AI工具：
1、腳本生成工具
Gemini+Grok
2、圖像生成工具
Runway+Midjourney+即夢(mèng)AI
3、視頻生成工具
HailuoAI+KLING+即夢(mèng)AI+Veo3+ Runway
4、音頻生成工具
Suno+MINIMAX
【結(jié)果與影響】
本項(xiàng)目在社交媒體引起了廣泛稱贊與討論，為AIGC在創(chuàng)意表達(dá)、影視廣告領(lǐng)域的應(yīng)用，提供了一個(gè)完整的范例，證明AI已具備完成有深度、有情感的品牌表達(dá)能力。在行業(yè)塑造REHA熱?！爸泵嫣魬?zhàn)、勇于探索、擁抱變革”的先鋒創(chuàng)意熱店品牌形象，將一次周年發(fā)布，轉(zhuǎn)化為了有極高價(jià)值的品牌資產(chǎn)。
項(xiàng)目信息
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
技藝單元-視頻制作類
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嚯，至少看前面的時(shí)候沒(méi)有看出是AI生成的，非常好 -
特效委實(shí)值得鼓勵(lì) -
還不錯(cuò) -
值得嘗試 -
繼續(xù)努力
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將技術(shù)用于合適的創(chuàng)意表達(dá)，創(chuàng)意為先，然后才是AI，這算是一個(gè)運(yùn)用得不錯(cuò)的案例。
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AI給出了不錯(cuò)的電影感 -
AI完成度很好，看到了更多的可能性，故事和聲音有精進(jìn)空間 -
技術(shù)力比較好，內(nèi)核上也有反思和啟發(fā)。 -
ai里面很有誠(chéng)意的作品。 -
制作質(zhì)感不錯(cuò)，但內(nèi)容有些無(wú)聊 -
希望數(shù)英獎(jiǎng)能看到更多的AI好作品 -
有一些鏡頭切得過(guò)碎了，鏡頭之間的影調(diào)有跳躍感
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太倚賴ＡＩ
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辛苦之作
技藝單元-創(chuàng)意技術(shù)類
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100% AI生成，技術(shù)整合深度，創(chuàng)意表達(dá)強(qiáng)烈。 -
為探索而生的精良制作，作為一個(gè)公司自己的案例推廣，報(bào)創(chuàng)意技術(shù)賽道正合適
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還行吧
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完成度很高。 -
這波創(chuàng)意技術(shù)類目明顯看的出aigc的勢(shì)不可擋，但用ai直面ai就是每個(gè)人都需要的孤舟斗巨浪的勇氣！ -
REHA 熱海借全 AI 生成的周年短片，以 “孤舟斗巨浪” 的具象表達(dá)，，用先鋒實(shí)踐為廣告業(yè)探索 AI 應(yīng)用邊界提供了有情感共鳴的參考樣本。
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繼續(xù)努力
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質(zhì)感不錯(cuò)，讓AI的技術(shù)應(yīng)用在一個(gè)階段打造出了”樣板間“。 -
畫面處理很棒，故事稍顯冗長(zhǎng)，不可捉摸的部分占比較高，確實(shí)符合品牌這一路來(lái)復(fù)雜難以定義的情緒，但作為觀眾需要一定理解成本。 -
電影級(jí)別的質(zhì)感與鏡頭調(diào)度，大場(chǎng)面的恢弘與人物的細(xì)膩表情都凸顯著AI技術(shù)的嫻熟，首尾無(wú)限循環(huán)的設(shè)計(jì)也很有趣 -
寓意蠻好，但是執(zhí)行其實(shí)現(xiàn)在的aigc能力 能做的更真實(shí)。
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很棒的美術(shù)
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無(wú)
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用AI直面AI，用這樣一條短片完成一場(chǎng)深刻自白。將行業(yè)焦慮化作老船長(zhǎng)與海的隱喻，在技術(shù)敘事中注入人文溫度，展現(xiàn)逆境中的創(chuàng)作勇氣。表現(xiàn)的很純粹直接，但故事性差了一些，缺少吸引力。 -
無(wú)
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