雀巢脆脆鯊：脆脆鯊工廠出現(xiàn)離奇失蹤事件？真兇竟是......
原標題：雀巢脆脆鯊：全“裸裸裸裸裸”登場
脆脆鯊作為一個已經(jīng)走過 25 個年頭的頂流零食品牌，雖然近幾年相繼推出鯊刻能、鯊可棒、冰激淋等新品進行“脆脆鯊式”野心布局，但在消費者眼中它依舊是童年記憶里的“老脆脆鯊”。
傳統(tǒng)品牌如何真正做到煥新，是我們面臨的最大問題。
我們借助脆脆鯊裸威化新品上市節(jié)點，以“懸疑失蹤案件”作為切入視角，同時緊密綁定Gen-Z當下最火熱社交場景劇本殺，扭轉(zhuǎn)消費者對「古董」脆脆鯊的固化印象，在品牌年輕化重塑的同時，也成功完成從經(jīng)典休閑零食到首款社交零食的占位。
國民記憶里的古董脆脆鯊，是時候返老還童了！
脆脆鯊天津工廠上社會新聞
懸疑短片暗藏新品玄機
震驚！脆脆鯊天津工廠出現(xiàn)離奇失蹤事件？！案發(fā)現(xiàn)場一片狼藉，工廠內(nèi)只留下了巧克力外殼。真兇竟是......
“從小吃到大的脆脆鯊？！”
裸威化離奇失蹤創(chuàng)意視頻
預熱期間，以脆脆鯊天津工廠發(fā)生“威化失蹤案件”海報聲明，為劇情開端，并推出一支「劇本殺式」動畫視頻，借助擬人化的視角，通過威化離奇出逃的敘事手法，向消費者進行“無巧克力涂層”產(chǎn)品力的核心輸出，并將案件偵破作為新品發(fā)布的“動作”。通過軟性植入的方式，拉近與年輕人溝通距離，同時提供零食產(chǎn)品上市的新思路。
懸疑海報
品牌IP形象攜手玩家揭秘真相
首款邊吃邊玩的社交零食
劇本殺以其特有的社交屬性、沉浸式體驗在年輕一代「殺」出重圍。以品牌IP形象脆脆鯊為主角，量身打造專屬劇本《迷失鯊都》，在時下最受年輕人喜愛的場景中植入零食玩法，顛覆傳統(tǒng)體驗，不僅在破案解密中快速提升品牌好感度，也借由「玩兒劇本鯊，就吃脆脆鯊」的洗腦口號，強化消費端產(chǎn)品認知以及參與感，完成從經(jīng)典休閑零食向社交零食第一股的身份轉(zhuǎn)化。
品牌定制劇本《迷失鯊都》
消費者好評
劇本殺在全國上線后，立刻吸引各路玩家前來參與并好評不斷。同時，結(jié)合時下出門困難的大環(huán)境，我們也解鎖了脆脆鯊全新身份「鯊手」宇宙：零食禮盒包裝煥新成為「狼人鯊禮盒」，將脆脆鯊形象進行場景化升級包裝，為品牌IP注入鮮活靈魂和人設(shè)；通過這種多元文化的連接以及與玩家的共創(chuàng)共建，最大化煥活品牌資產(chǎn)，在內(nèi)容打造上實現(xiàn)新突破。
定制狼人鯊卡牌
找到與年輕人共鳴的機會點
讓傳統(tǒng)品牌真正煥發(fā)新生
對于經(jīng)典品牌來說，能把握住當下年輕人的消費動向和價值訴求，與他們產(chǎn)生真實有效的共鳴鏈接，這是保持長效競爭力的手段。而對于態(tài)度鮮明的Gen-Z一代來說，零食早已超越口腹之欲，變成能夠映射偏好的態(tài)度之選。
所以，一方面我們在各種年輕人喜愛的社交場景中，融合“脆脆鯊”IP的形象特質(zhì)，展現(xiàn)品牌新形象和態(tài)度；另一方面，不斷洞察感知這個群體的新變化，用更“精準擊打”的方式對話溝通，不斷豐富品牌內(nèi)涵。
作為25歲的傳統(tǒng)品牌，能夠在一波又一波的消費浪潮下屹立不倒，且?！敢姟钩！感隆?，或許是對消費者最好的回饋。
數(shù)英獎案例展示
創(chuàng)作人員名單
客戶方：Rossier、Elaine、Rita
客戶服務(wù)方：楊帆、徐冉、池佳、王曉坤、劉旭輝
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