容嬤嬤跳起disco？老藝術(shù)家方青卓老師哈哈哈哈哈哈哈
什么是魔性視頻
什么是魔性視頻
如果你想知道什么是魔性視頻的話
我現(xiàn)在就帶你研究
后疫情時(shí)代，健康比“青你”“創(chuàng)造營”更獲得“C位”關(guān)注。
伊利臻濃牛奶聚焦國民健康問題，發(fā)揮牛奶補(bǔ)鈣的品類先天優(yōu)勢(shì)，推出伊利臻濃牛奶高鈣+新品。
此次新品上市在傳播方式上，可謂是非常不走尋常路。
通過魔性劇情魔性舞曲的【魔性視頻】反差爆笑演繹缺鈣人群痛點(diǎn)+
攜手絕對(duì)專業(yè)絕對(duì)權(quán)威的【權(quán)威專家科普】傳遞清晰明了的產(chǎn)品力=
在輕松娛樂之中引發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴，在專業(yè)科普之下收割消費(fèi)者的理性關(guān)注。
絕絕子的贊！
01
魔性的皮囊在顫抖
不抱琵琶不遮面，魔性視頻TA來了！
伊利臻濃牛奶那有趣的靈魂是真的藏不住了！
伊利臻濃牛奶的主要消費(fèi)人群在不斷年輕化，而對(duì)于處于快節(jié)奏接受信息的年輕一代們，海量信息不斷分割著注意力資源，爛俗的常規(guī)的廣告信息，越來越難以吸引他們的視線。
為了更好地實(shí)現(xiàn)傳播觸達(dá)和消費(fèi)溝通，伊利臻濃牛奶特別邀請(qǐng)實(shí)力派演員方青卓老師（新版還珠格格中容嬤嬤飾演者；第15屆上海國際電影節(jié)最佳女主角）傾情加盟魔性視頻拍攝。
跳出經(jīng)歷束縛，憑借著老藝術(shù)家方老師首次突破平日和藹可親的形象，反差爆笑扮演不同風(fēng)格唱跳RAP俱佳“劉阿姨”這一人物的新鮮感、愉悅感，敏捷占據(jù)消費(fèi)者心智。
當(dāng)隔壁的王大爺腿腳不好，一口氣爬不上山，不是，跳不動(dòng)廣場(chǎng)舞你要怎么辦？
容嚒?。骸澳沁€不好辦，喝奶呀！”
在閃耀的燈球中，以方青卓老師為C位的“高鈣團(tuán)”載歌載舞：
“喝奶啦，喝奶啦，喝奶啦！臻濃?鈣它來啦~腿腳沒勁?再?吧~~~”
美聲唱法、快板藝術(shù)，靈魂歌聲直擊你的頭蓋骨：
“補(bǔ)鈣，補(bǔ)鈣，給各位補(bǔ)鈣~舞團(tuán)靠臻濃?鈣啦~~~”
“利索啦，能跳啦，臻濃?鈣來補(bǔ)鈣啦~~”
包袱的精髓是重復(fù)，魔性的新品上市跳一場(chǎng)可不夠。
方青卓老師還用同樣的方法，唱著無與倫比的補(bǔ)鈣之歌“解救”了工作乏力的打工人小伙子、跳著酷炫狂霸拽的補(bǔ)鈣之街舞“解救”了苦惱身高的大眼萌娃…
魔性洗腦的畫面、改編創(chuàng)造的神曲，涵蓋“老中少”三代人大部分時(shí)間所在的場(chǎng)景，反差爆笑扮演著不同風(fēng)格的C位“劉阿姨”在“家長里短”的自然氛圍中將其串聯(lián)起來，強(qiáng)有力地傳遞出伊利臻濃牛奶高鈣+“一天兩包滿足成人鈣需求”的產(chǎn)品力外，也巧妙的將產(chǎn)品的使用場(chǎng)景輸出出來給消費(fèi)者。
視頻魔性上線后，#對(duì)你一鈣負(fù)責(zé)#迅速成為熱門話題。
這種畫風(fēng)你愛了嗎～
02
專業(yè)的靈魂在賦能
臻臻臻真?品牌賦能，絕對(duì)權(quán)威的 “專家牌” 炸場(chǎng)！
針對(duì)產(chǎn)品上市曝光，伊利臻濃牛奶除了進(jìn)行全網(wǎng)多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)深度種草新品，還特別打響了“專家牌”為品牌賦能。說歸說笑歸笑，不和補(bǔ)鈣開玩笑！
伊利臻濃牛奶高鈣+的新品上市畫風(fēng)活潑后邁向?qū)I(yè)嚴(yán)肅，聯(lián)合權(quán)威專業(yè)平臺(tái)“果殼”打造《當(dāng)代人“鈣焦慮”白皮書》，權(quán)威平臺(tái)精準(zhǔn)科普不同人群補(bǔ)鈣常識(shí)；同步聯(lián)動(dòng)權(quán)威營養(yǎng)學(xué)專家產(chǎn)出系列專業(yè)科普視頻，并通過視頻號(hào)直播科普，最大化新品上市聲量。
伊利臻濃牛奶這一場(chǎng) “魔性十足”，極具“洗腦效應(yīng)”的營銷活動(dòng)不僅提升了國民大眾對(duì)鈣的認(rèn)知，“殺瘋了”消費(fèi)者的補(bǔ)鈣需求，更在持續(xù)不斷的新玩法組合拳下為營銷界帶來了新的亮點(diǎn)與看點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了社交媒體聲量與專業(yè)度的雙響炮，一舉奏響高鈣新品上市最強(qiáng)音。
03
甲方爸爸界的大彩蛋
最高燃震撼的視頻彩蛋，首次伊利員工夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)！
首次伊利員工（甲方爸爸）參與新品上市視頻彩蛋拍攝，通過魔性舞曲傳遞高鈣新品產(chǎn)品力，這樣可愛活潑的甲方爸爸你見過嗎？你愛了嗎？朋友圈的乙方朋友們嗨皮嗎～
我刷到的時(shí)候可太快樂了！2021年，乙方需要這樣的甲方！
“無創(chuàng)意不廣告，無新奇不營銷”
脫離以往金科玉律版的說教式/溫情式營銷，打破日常的、正常的、慣例的、常規(guī)的套路，伊利臻濃牛奶這一套稀奇古怪可可愛愛的反套路營銷創(chuàng)意，以強(qiáng)烈的反差感制造視覺新奇聽覺新奇，另辟蹊徑的擊中消費(fèi)者的“補(bǔ)鈣”要害，并充分撬動(dòng)微信私域流量，以實(shí)現(xiàn)多圈層群體的破圈傳播，臻不錯(cuò)！
2021年第二季度的開啟，伊利臻濃牛奶以這種不同以往的反套路營銷方式，送伊利臻濃牛奶高鈣+從海量信息廣告中殺出突圍斷層出道，希望有給各位營銷人一些拍大腿的靈感～
祝頭不禿！respect！
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