小紅書品牌升級：上演一部人類興趣簡史？
7月8日小紅書正式官宣其品牌歷程中一次重要的平臺戰(zhàn)略定位升級：從「你的生活指南」邁向「你的生活興趣社區(qū)」。
小紅書品牌定位升級了，客戶想要一支用于官宣的品牌視頻，作為本次代理的創(chuàng)意公司，BBDO卻選擇拍了一條關(guān)于人類進(jìn)化的“歷史片”？？？
人類的歷史，就是興趣的歷史?。?/strong>
故事的起源，來自20萬年前，一個聰明人（智人），突然發(fā)明了興趣。他第一次有興趣，撿起一塊漂亮的石頭，打磨成一塊更漂亮的石頭（一塊簇簇新的石斧）…
等等，為什么是“興趣”？
你有沒有發(fā)現(xiàn)，小紅書，是最不容易吵架的社交平臺？why？
再換個問題，我們到底在小紅書上找什么？分享有價值的tips，列寶藏清單，整理攻略，種草好東西，刷創(chuàng)意作品，收集專業(yè)干貨，曬生活對賬，做精品翻墻的搬運(yùn)工…
你有沒有發(fā)現(xiàn)，我們在小紅書上做的一切，都是基于興趣愛好。在小紅書上，無論大眾興趣還是小眾熱愛，都能遇見志同道合的伙伴，形成屬于自己的興趣圈子。
在小紅書，興趣從不是件小事。
從「你的生活指南」到「你的生活興趣社區(qū)」，小紅書完成了從“生活方式”到“興趣圈子”的蛻變，而這每一步的品牌戰(zhàn)略的升級和變革背后，是每一位小紅薯的推動力量。
在這里，人們把對生活的愛，活進(jìn)一個又一個具體的興趣里。
你看到的每一篇攻略、分享、同好交流……歸根結(jié)底都是興趣使然。
而我們要做的，就是把“興趣”這件事，好好的介紹給世界。
于是，干脆跳出品牌故事的常規(guī)敘事，放眼這整個人類歷史：
優(yōu)雅的獵手，會演化成執(zhí)著的釣魚佬；靈魂畫手會變成家居博主；寵物演化成主子；馬拉松，嗯，還叫馬拉松；戰(zhàn)士，演化成了冠軍；新的族群演化成新的次元；百無聊賴的夏天，會演化成興趣盎然的夏天。
是興趣，推動著人類生活的發(fā)展，讓我們走了這么遠(yuǎn)！
影片上線后，最觸動的是，我們真的一如所愿，用興趣打撈起了散落在這個世界上，和你我一樣的同好。
這部《人類興趣簡史》，沒有英雄史詩般的宏大敘事，我們只是想說出一個樸素的道理：
正是這些“看似微小”的興趣，讓人類從生存走向了生活。從單調(diào)變得豐富，讓粗糲歸于溫柔，從一個人走向一群人，最終，讓世界也有了溫度。
“當(dāng)走出草原，千萬年后的你，又一次看到一塊漂亮的石頭，欣賞它，拍攝它，分享它，種草它，你一定會發(fā)現(xiàn)，遙遠(yuǎn)的地方，還有很多人，在做著相同的事?！?/strong>
最后，感謝因?yàn)椤芭d趣”，相聚在這里的所有人。
這個夏天，上小紅書，和每一種興趣相遇吧！
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