小紅書品牌升級:上演一部人類興趣簡史?
7月8日小紅書正式官宣其品牌歷程中一次重要的平臺戰(zhàn)略定位升級:從「你的生活指南」邁向「你的生活興趣社區(qū)」。
小紅書品牌定位升級了,客戶想要一支用于官宣的品牌視頻,作為本次代理的創(chuàng)意公司,BBDO卻選擇拍了一條關(guān)于人類進(jìn)化的“歷史片”???
人類的歷史,就是興趣的歷史?。?/strong>
故事的起源,來自20萬年前,一個聰明人(智人),突然發(fā)明了興趣。他第一次有興趣,撿起一塊漂亮的石頭,打磨成一塊更漂亮的石頭(一塊簇簇新的石斧)…
等等,為什么是“興趣”?
你有沒有發(fā)現(xiàn),小紅書,是最不容易吵架的社交平臺?why?
再換個問題,我們到底在小紅書上找什么?分享有價值的tips,列寶藏清單,整理攻略,種草好東西,刷創(chuàng)意作品,收集專業(yè)干貨,曬生活對賬,做精品翻墻的搬運(yùn)工…
你有沒有發(fā)現(xiàn),我們在小紅書上做的一切,都是基于興趣愛好。在小紅書上,無論大眾興趣還是小眾熱愛,都能遇見志同道合的伙伴,形成屬于自己的興趣圈子。
在小紅書,興趣從不是件小事。
從「你的生活指南」到「你的生活興趣社區(qū)」,小紅書完成了從“生活方式”到“興趣圈子”的蛻變,而這每一步的品牌戰(zhàn)略的升級和變革背后,是每一位小紅薯的推動力量。
在這里,人們把對生活的愛,活進(jìn)一個又一個具體的興趣里。
你看到的每一篇攻略、分享、同好交流……歸根結(jié)底都是興趣使然。

而我們要做的,就是把“興趣”這件事,好好的介紹給世界。
于是,干脆跳出品牌故事的常規(guī)敘事,放眼這整個人類歷史:
優(yōu)雅的獵手,會演化成執(zhí)著的釣魚佬;靈魂畫手會變成家居博主;寵物演化成主子;馬拉松,嗯,還叫馬拉松;戰(zhàn)士,演化成了冠軍;新的族群演化成新的次元;百無聊賴的夏天,會演化成興趣盎然的夏天。



是興趣,推動著人類生活的發(fā)展,讓我們走了這么遠(yuǎn)!


影片上線后,最觸動的是,我們真的一如所愿,用興趣打撈起了散落在這個世界上,和你我一樣的同好。
這部《人類興趣簡史》,沒有英雄史詩般的宏大敘事,我們只是想說出一個樸素的道理:
正是這些“看似微小”的興趣,讓人類從生存走向了生活。從單調(diào)變得豐富,讓粗糲歸于溫柔,從一個人走向一群人,最終,讓世界也有了溫度。
“當(dāng)走出草原,千萬年后的你,又一次看到一塊漂亮的石頭,欣賞它,拍攝它,分享它,種草它,你一定會發(fā)現(xiàn),遙遠(yuǎn)的地方,還有很多人,在做著相同的事?!?/strong>
最后,感謝因?yàn)椤芭d趣”,相聚在這里的所有人。

這個夏天,上小紅書,和每一種興趣相遇吧!




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