血脈覺(jué)醒的年輕人，愛(ài)上“喝開(kāi)水”
當(dāng)這代年輕人開(kāi)始喝著枸杞泡可樂(lè)的時(shí)候，獨(dú)屬中國(guó)人的養(yǎng)生血脈無(wú)疑已經(jīng)覺(jué)醒。深度團(tuán)隊(duì)洞察Z世代喜好，為康師傅熟水品牌——喝開(kāi)水打造了一系列妙趣橫生的品牌營(yíng)銷(xiāo)策略，真正讓品牌俘獲了來(lái)自年輕人的心動(dòng)信號(hào)。
作為一個(gè)根正苗紅的中國(guó)人，誰(shuí)能沒(méi)聽(tīng)過(guò)那句靈魂關(guān)懷——多喝開(kāi)水好！深度團(tuán)隊(duì)深諳這句刻在國(guó)人DNA的熟語(yǔ)，巧妙借勢(shì)將其打造為品牌與消費(fèi)者溝通的年度主張。
在水飲激戰(zhàn)的今天，問(wèn)世6年的熟水品牌，康師傅喝開(kāi)水挖掘出其產(chǎn)品的差異化利益點(diǎn)——是熟水，也是燒開(kāi)的純凈水。在傳承《本草綱目》飲水文化的同時(shí)，用現(xiàn)代科技為傳統(tǒng)智慧注入新解。
有了李時(shí)珍和老祖宗流傳的喝水智慧，更讓“多喝開(kāi)水好”這句主張刻上了品牌的專屬印記。同時(shí)結(jié)合當(dāng)代年輕人“遇事不決愛(ài)搜索”的行為習(xí)慣，我們使用搜索框元素為核心視覺(jué)創(chuàng)意表達(dá)。讓“多喝開(kāi)水好”不只是長(zhǎng)輩的叮嚀，真正讓喝開(kāi)水成為中國(guó)新一代鐘愛(ài)的補(bǔ)水首選。
康師傅喝開(kāi)水采用天然椰子殼活性炭和納米級(jí)雙重過(guò)濾，符合純凈水國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，再經(jīng)UHT超100°煮沸殺菌加倍安全更放心，口感甘甜順口，溫和好吸收，不刺激腸胃......
面對(duì)難以感知的工藝技法，如何讓消費(fèi)者get喝開(kāi)水的含金量？
深度團(tuán)隊(duì)用三維制作與實(shí)拍結(jié)合，在工藝可視化的同時(shí)讓產(chǎn)品始終保持高亮相。采用極具動(dòng)感的3D動(dòng)態(tài)大字打造視覺(jué)沖擊感，形成“強(qiáng)制記憶”。同時(shí)以朗朗上口的輕快旁白，配合節(jié)奏感強(qiáng)烈的鼓點(diǎn)音樂(lè)，在15s內(nèi)做到拆解工藝、傳達(dá)產(chǎn)品RTB，強(qiáng)勢(shì)占領(lǐng)用戶記憶。
除此之外，深度團(tuán)隊(duì)還提前布局了品牌的全年戰(zhàn)略，為熱衷養(yǎng)生的當(dāng)代年輕人賦予了一年四季喝開(kāi)水的理由和場(chǎng)景。與小紅書(shū)IP深度合作，依托KOL/EPR以真相測(cè)評(píng)/資源背書(shū)等形式，讓RTB以多種有趣的形式絲滑進(jìn)入消費(fèi)者腦中。
熱衷于賽博玄學(xué)，恰好反映了這屆年輕人美麗的精神狀態(tài)。
洞察到這股玄學(xué)熱潮，我們將產(chǎn)品與好彩頭結(jié)合，推出喝開(kāi)水好上加好系列瓶。以產(chǎn)品為溝通媒介，借好運(yùn)熟語(yǔ)鏈接用戶的高頻飲用場(chǎng)景，讓喝開(kāi)水不僅是健康補(bǔ)水的選擇，更是一劑精神按摩。
同時(shí)在多個(gè)傳播場(chǎng)景中，巧妙運(yùn)用瓶身設(shè)計(jì)提高產(chǎn)品露出。在高考季祝愿考生金榜題名，冠名CJBL為熱血青春加油......高覆蓋年輕一代細(xì)微且真實(shí)的生活場(chǎng)景，不斷提升品牌在年輕一代的好感度。
畢竟，這么好喝又有梗的喝開(kāi)水，誰(shuí)能不愛(ài)呢？
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