美團(tuán)團(tuán)購×李誕：教你如何健身防跑路
關(guān)于去健身房辦卡健身這件事，到底有多少人健著健著，錢錢就不見了？
健身沒瘦，錢包瘦了
健身變花錢買教訓(xùn)
健身房的年卡就像愛情，說沒就沒
......
吐不完的健身房槽點，都是淚的經(jīng)驗貼。
針對健身行業(yè)這種傳統(tǒng)預(yù)付費模式帶來的“資金安全”隱患，美團(tuán)團(tuán)購重磅推出了“跑路賠”服務(wù)！
而接到brief的我們，任務(wù)就是要讓在座的所有人知道，美團(tuán)跑路賠專防健身房跑路！
當(dāng)健身遇到門店經(jīng)營異常導(dǎo)致退款難、追償難的情況，平臺都可以提供兜底保障，徹底消除用戶的后顧之憂！
如何用一句話讓ta認(rèn)識跑路賠呢？
通過對「跑路賠」這個名稱進(jìn)行調(diào)研，客戶發(fā)現(xiàn)大家普遍擁有兩個疑問點：
1、跑路？什么跑路？
2、賠？賠啥？
既然大家都不知道跑路賠是啥，我們就先讓跑路賠「自我介紹」一下吧！
我們針對以上大家的兩個疑惑點，進(jìn)行輸出一波產(chǎn)品面向C端的口號，幫助大家對跑路賠有個較為精準(zhǔn)的第一印象。
而客戶也在我們給出的幾個op中，最終選擇了以「健身房跑路，剩余資金美團(tuán)退」作為產(chǎn)品在C端傳播的口號。
光有口號不夠，如何傳播才是重中之重
我們發(fā)現(xiàn)，健身房跑路不僅是普通人會遇到，就連健身博主和明星，都避無可避！
面對層出不窮的健身房跑路真實事件，我們合作微博星選上線《健身房跑路吐槽大會》引導(dǎo)大家分享自己曾被跑路的經(jīng)歷，來一場不吐不快的嘴炮現(xiàn)場，在發(fā)布首日促發(fā)3000自來水激烈討論，成功激活真實用戶參與。
從健身房辦卡到健身房跑路，看來大家都是糊里糊涂的就被坑了。
（畢竟健身房套路太多真的頂不住啊?。。。。。?/span>
糊涂??！你們”糊涂“啊?。?！
所以我們找來了「人間清醒」李誕老師來擔(dān)任「跑路賠李賠官」，你就看他怎么給你的防健身房跑路支招吧！嘿！看招。
《李誕來美團(tuán)當(dāng)"官"了》
健身房跑路支招這事兒，不得不說誕總是專業(yè)的！
多媒體賬號連番報導(dǎo)二傳，成功掀起了用戶討論和關(guān)注度！
吃了誕總這一記安利還不夠，我們還想讓所有人都可以真正收獲不必?fù)?dān)心跑路的健身安心感！
門店齊發(fā)聲，為不跑路的承諾背書
我們聯(lián)動到不同健身房商家進(jìn)行集體發(fā)聲，來為跑路賠證言！
我們先是聯(lián)動【樂刻】在武漢歡樂谷舉行了一次線下主題快閃活動，為大家解鎖一次有跑路賠助力讓健身資金不打水漂，健身盡享歡樂時刻的線下體驗！
在線上，我們也同時聯(lián)動了【樂刻】在內(nèi)，共17家已入駐美團(tuán)跑路賠的優(yōu)質(zhì)健身房商家，一同組成了跑路賠安心商家聯(lián)盟，輻射3000家門店共同為用戶權(quán)益發(fā)聲，將大家的安心落到實處！
以后別說不知道怎么防健身房跑路了，用美團(tuán)跑路賠?。。。。。?/p>
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意總監(jiān)：summer
文案：啾啾
美術(shù)：Mozkido、windly、嘉俊、江江
阿康：77、夢夢、湘湘
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