618超級時裝發(fā)布高頻開秀丨撲通助力時尚品牌直播 調(diào)性成交雙爆發(fā)
01
從“叫賣式”到“沉浸式”，我們?nèi)绾斡秒娪凹壻|(zhì)感撬動品牌增長新引擎？
淘寶服飾直播正經(jīng)歷一場從"貨架展示"到"價值共鳴"的產(chǎn)業(yè)升級。在消費需求日益多元的當(dāng)下，我們以"科技為筆、美學(xué)為墨"，重新定義直播電商的敘事語言——通過電影級虛擬制片技術(shù)構(gòu)建沉浸式場景，運用多模態(tài)交互打造情感化體驗，將每場直播轉(zhuǎn)化為一個完整的品牌故事。這不僅是呈現(xiàn)方式的革新，更是商業(yè)邏輯的重構(gòu)：從追求瞬時GMV到培育長期品牌資產(chǎn)，從單一產(chǎn)品銷售到完整生活方式的傳遞。在這場以"內(nèi)容價值"為核心的供給側(cè)改革中，我們正在見證直播電商從交易場到品牌價值孵化器的質(zhì)變飛躍。
02
以技術(shù)賦能，與時尚品牌一同造夢
此次618期間，淘寶服飾「超級時裝發(fā)布」直播IP聯(lián)合眾多商家落地秀場直播，聚焦新品上新，以遠(yuǎn)超行業(yè)的電影質(zhì)感直播能力，打造了一場又一場“好看、好玩、好買”的視覺盛宴，讓消費者看到更時髦好看的直播。
眾多合作商家不僅秀出了品牌的時髦調(diào)性，更是多次突破商家甚至淘寶服飾行業(yè)歷史上成交和品牌力的雙峰值。
設(shè)計師男裝——【啟世錄 TIWILLTANG】
撲通團(tuán)隊基于啟世錄"為平價的精致品味而設(shè)計"的品牌理念，創(chuàng)新性地將靜電物理現(xiàn)象轉(zhuǎn)化為完整的視覺敘事體系。我們開發(fā)了"摩擦私語-能量蟄伏-星火釋放"三幕式結(jié)構(gòu)，通過電荷運動美學(xué)強化品牌辨識度，使抽象的先鋒設(shè)計理念變得可感知、可傳播。
啟世錄 TIWILLTANG預(yù)熱視頻
啟世錄 TIWILLTANG回顧視頻
鞋靴類——【迷失麋鹿】
我們以"夢境三重奏"為核心敘事框架，將迷失麋鹿"從少女夢到職場精英"的品牌成長故事，轉(zhuǎn)化為可沉浸式體驗的空間語言。通過解構(gòu)女性成長中的情感軌跡——天真浪漫的公主幻想、自信從容的職場蛻變、獨立創(chuàng)作的設(shè)計覺醒。——同時構(gòu)建了三個相互關(guān)聯(lián)卻又獨具特色的場景空間，將鞋履產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為承載用戶情感記憶的"夢境符號"。
迷失麋鹿預(yù)熱視頻
迷失麋鹿回顧視頻
男裝潮牌品類——【 BJHG 不計后果 】
我們以童心未泯的大人為核心概念，將TOM&JERRY的經(jīng)典IP元素轉(zhuǎn)化為一場沉浸式的童年幻想體驗。整場直播打破傳統(tǒng)時裝發(fā)布的框架，通過游戲化敘事和情景劇走秀，構(gòu)建了一個充滿玩趣的"大兒童樂園"這場發(fā)布不是簡單的產(chǎn)品展示，而是一次對成人世界規(guī)訓(xùn)的溫柔反抗——通過服裝與場景的共謀，邀請消費者重拾"不被年齡定義的穿搭自由"。
BJHG 不計后果預(yù)熱視頻
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山系戶外【瞬時山野】
我們以都市與山野的雙重人格為核心概念，打造了一場穿梭于混凝土叢林與自然曠野之間的時裝實驗。整場直播通過場景蒙太奇和機能美學(xué)敘事，重新定義了現(xiàn)代都市人的"山系浪漫"。這場發(fā)布是給城市困獸的精神出逃指南——當(dāng)戶外機能風(fēng)成為當(dāng)代盔甲，我們通過時裝在復(fù)印機與雪峰之間架起索道。那些在電梯里突然奔跑的模特，文件柜里瘋長的蕨類，都是對"都市生存"最浪漫的背叛。
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自創(chuàng)品牌賽道——【 CARIEDO STUDIO 】
CARIEDO品牌以“浪漫/自由/自在”為核心，聚焦追求穿衣自由的獨立女性。撲通團(tuán)隊為其打造了一場沉浸式「夢游仙境」主題時裝發(fā)布，通過夢境敘事、虛實結(jié)合的秀場創(chuàng)意及直播內(nèi)容設(shè)計，將品牌精神轉(zhuǎn)化為視覺與情感體驗。以《愛麗絲夢游仙境》為隱喻，提出“造衣服即造夢境”的概念，將時裝定義為“精神角落的具象化”。
CARIEDO STUDIO預(yù)熱視頻
CARIEDO STUDIO 回顧視頻
非遺新中式賽道 ——【一抹微藍(lán)】
傳統(tǒng)織造工藝，是人與自然對話的千年詩篇。撲通撲通將嶺南園林的禪意美學(xué)凝練為可感知的直播語言：
以"四時之序"為敘事脈絡(luò)（蕉蔭聽雨、蘭亭沐風(fēng)、竹徑品茶、菊籬賞月四大意境篇章）
獨創(chuàng)"園冶九境"空間算法，香云紗幔帳隨光流轉(zhuǎn)，蘇繡屏風(fēng)暗香浮動，每一幀畫面都是非遺智慧的當(dāng)代轉(zhuǎn)譯
一抹微藍(lán)預(yù)熱視頻
一抹微藍(lán)回顧視頻
自創(chuàng)品牌賽道 ——【KIKIZZ】
基于慧姐"智性女性"的品牌定位，撲通撲通創(chuàng)新構(gòu)建了"理性·感性·邊界"三位一體的職場美學(xué)體系，最終將"優(yōu)雅與智慧并存"的品牌內(nèi)核具象為可觸摸的職場語言——西裝褶皺里暗藏決策樹圖案，直播連麥跨國CEO解析穿搭哲學(xué)，獨創(chuàng)"職場著裝能量值"評估體系，讓每位女性都能在服飾中找到屬于自己的智慧表達(dá)方式。
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箱包類——【西木汀】
我們以"城市行囊"為核心概念，將包袋從功能單品升維為"都市探索者的精神符號"。通過解構(gòu)"公寓-街道-歸途"的生活場景鏈，運用"產(chǎn)品日記"微紀(jì)錄片呈現(xiàn)從設(shè)計師草圖到通勤測試的全過程，使工藝追求與生活哲學(xué)形成雙重共鳴。
特色大碼賽道 ——【張大人訂制大碼】
聚焦大碼女孩，借走秀傳遞“體重不設(shè)限美麗”的理念。在內(nèi)容層面，突破單一的產(chǎn)品展示模式，構(gòu)建「設(shè)計理念+用戶故事」的復(fù)合敘事體系，通過設(shè)計師創(chuàng)作心路與真實用戶穿搭場景的碰撞，賦予產(chǎn)品更深層的情感聯(lián)結(jié)；更重要的是，這一創(chuàng)新模式形成了完整的數(shù)據(jù)閉環(huán)——直播過程中收集的海量用戶體型數(shù)據(jù)經(jīng)過智能分析后，直接反哺產(chǎn)品研發(fā)體系，為版型優(yōu)化和設(shè)計迭代提供精準(zhǔn)依據(jù)，真正實現(xiàn)了從用戶需求到產(chǎn)品創(chuàng)新的雙向賦能。
淘寶首播商家——《LT STUDIO 辣條大碼》
突破傳統(tǒng)電商的銷售邏輯，構(gòu)建了集"真實素人走秀+身體正能量訪談+設(shè)計師對話"于一體的沉浸式內(nèi)容矩陣，使每一場直播都成為多元審美的宣言現(xiàn)場。我們不僅提供專業(yè)的大碼服裝解決方案，更通過用戶體型大數(shù)據(jù)分析和UGC內(nèi)容沉淀，持續(xù)優(yōu)化"美不止一種標(biāo)準(zhǔn)"的數(shù)字化表達(dá)范式，真正實現(xiàn)了從單一服飾銷售到身體自信生態(tài)構(gòu)建的品牌價值升級。
新中式賽道 ——《宮蠶絹》
一場跨越千年的絲織對話。當(dāng)數(shù)字玩心遇上宮蠶絹的宋錦基因，兩種看似對立的美學(xué)在「經(jīng)緯游戲」中達(dá)成了奇妙和解。這場合作是給Z世代的絲綢啟蒙課——我們證明傳統(tǒng)文化從不需要正襟危坐。那些被解構(gòu)的經(jīng)緯線，既是技術(shù)的琴弦，也是歷史的指紋。
03
品效銷合一，從美學(xué)中創(chuàng)造共贏
作為淘寶官方戰(zhàn)略合作伙伴，撲通撲通以"電影級直播新物種"的顛覆性姿態(tài)重新定義時尚電商。在618超級時裝發(fā)布會戰(zhàn)役中，我們交出了一份亮眼的成績單：
【一抹微藍(lán)】系列創(chuàng)下182萬觀看人次的流量高峰，非遺產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率實現(xiàn)430%的驚人躍升，香云紗系列更以78%的售罄速度刷新紀(jì)錄，最終斬獲1500萬銷售額的亮眼戰(zhàn)績，借助秀場直播傳遞國風(fēng)服飾及香云紗/蜀錦等傳統(tǒng)非遺面料文化魅力。
【CARIEDO】品牌表現(xiàn)同樣耀眼，213萬觀看人次見證其夢境測試互動率高達(dá)62%，高單價童話系列售罄速度飆升5倍，帶動品牌搜索量激增290%，最終以500萬銷售額完美收官。
而【迷失麋鹿】更是以246萬觀看人次的超強表現(xiàn)，登頂風(fēng)格鞋類賽道冠軍寶座。其創(chuàng)新玩法引發(fā)53%的社交分享率，推動客單價提升72%，其中人格化標(biāo)簽產(chǎn)品占比達(dá)65%，成功打造出獨具辨識度的品牌印記。
這場營銷戰(zhàn)役不僅創(chuàng)造了單場超千萬級的總銷售額，更以電影級直播、沉浸式劇情、人格化產(chǎn)品開發(fā)、數(shù)據(jù)驅(qū)動運營等創(chuàng)新模式，為行業(yè)樹立了內(nèi)容電商的新標(biāo)桿。
04
撲通撲通新直播4.0，打造電影級沉浸式直播體驗
頂尖直播服務(wù)團(tuán)隊
隨著時代和市場的需求，直播目前已經(jīng)形成了一種消費的趨勢，撲通撲通打造了一支國內(nèi)頂尖的直播服務(wù)團(tuán)隊，為客戶提供全域產(chǎn)品的應(yīng)用場景搭建，在有限的成本預(yù)算下提供安全、穩(wěn)定、全面、 合規(guī)、開放的直播產(chǎn)品。
全流程專業(yè)服務(wù)
PUTON 在實踐中更加了解各方平臺需求，在策劃服務(wù)，直播運營穩(wěn)定性，品牌 直播視覺呈現(xiàn)以及整體后端執(zhí)行團(tuán)隊的安全性上，幫助客戶實現(xiàn)品效銷合一目標(biāo)!
電影級制作流程
我們將把高品質(zhì)電影級制作流程注入直播領(lǐng)域!打造「電影級訊道系統(tǒng)」,讓實時直播也能擁有杜比視界質(zhì)感，將為客戶提供更高標(biāo)準(zhǔn)的電影感現(xiàn)場制作流程。直播的未來，將徹底告別簡單粗暴的"叫賣式"銷售，而是通過精心打造的電影級視聽體驗、富有藝術(shù)感的場景敘事，以及直擊人心的情感共鳴，為消費者創(chuàng)造值得品味的沉浸式購物旅程。
我們正引領(lǐng)這場變革，用技術(shù)創(chuàng)新重構(gòu)人貨場關(guān)系，讓每一次直播都成為品牌與消費者之間的深度對話，推動直播從銷售渠道進(jìn)化為品牌戰(zhàn)略表達(dá)的新場域——用技術(shù)傳遞人文關(guān)懷，以場景化敘事重塑消費體驗。在傳遞產(chǎn)品價值的同時，更傳遞獨特的美學(xué)理念和生活態(tài)度，最終實現(xiàn)從"賣貨"到"創(chuàng)造向往"的質(zhì)變升級。
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