度小滿521答謝音樂會斬獲4.46億次心動！
在品牌周年慶的競技場上，如何才能真正打動目標用戶，實現(xiàn)聲量與用戶情感的雙向奔赴？度小滿金融在其六周歲生日之際，交出了一份亮眼的答卷。
摒棄傳統(tǒng)單向傳播，度小滿選擇以一場誠意滿滿的“521答謝音樂會”為核心，通過抖音+視頻號雙平臺直播打造視聽盛宴，精心策劃的社交傳播矩陣作為輔助，成功撬動超?4.456億的?總曝光，微信指數(shù)峰值都飆升到了?7250w+?，遠超行業(yè)基準。
這場“寵粉”行動不僅數(shù)據(jù)驚艷，更深度傳遞了品牌溫度與服務(wù)理念。
?平臺選擇：精準卡位，覆蓋最大化?
通過選擇和度小滿調(diào)性比較契合的抖音、視頻號雙平臺并行直播，能夠觸達不同圈層用戶，進而實現(xiàn)人群互補覆蓋。同時，通過知名歌手演唱會直播的形式，最大限度聚攏了目標人群和潛在人群，在度小滿六周年之際，實現(xiàn)一波流量和銷量的雙向增長。
?直播執(zhí)行：數(shù)據(jù)亮眼，品牌深度滲透?
?視頻號平臺?人氣爆棚：?
針對此次答謝音樂會制定投流策略，同時依靠視頻號龐大流量，最終實現(xiàn)在線觀看人數(shù)突破?289.6w，點贊超?50.9w?，評論互動?6.5w次?，用戶參與熱情高漲。
?抖音平臺實時曝光：
?依托平臺特性，結(jié)合現(xiàn)場精彩內(nèi)容實時分發(fā)，最終曝光次數(shù)為958.1w，點贊次數(shù)103.7w，互動次數(shù)更是高達108.6w，通過該音樂會直播，受眾對度小滿給予客戶的優(yōu)質(zhì)服務(wù)有了更具象化的感受，品牌美譽度直線上升。
傳播引爆：五重奏事件，營銷層層遞進?
傳播策略并非簡單預(yù)熱，而是精心設(shè)計了五個環(huán)環(huán)相扣、步步升華的傳播事件，形成與音樂會直播的“隔空合唱”，實現(xiàn)破圈效應(yīng)。
從?#521有你就是1314回憶殺挑戰(zhàn)#的參與性話題開始，通過?激發(fā)大眾青春情懷共鳴，為音樂會預(yù)熱造勢。
?官方通過多平臺以音樂會門票作為核心激勵，在微博、抖音等平臺引發(fā)強烈反響，吸引用戶主動參與傳播，甚至發(fā)掘了大量的免費KOC。
在活動中，打造度小滿的寵粉高光時刻——老狼和粉絲同臺合唱，這樣一場寵粉狂歡，意在突出度小滿在六周年之際，給用戶的福利很實在：不僅把粉絲送上太和老狼合唱，同時收獲老狼親自提話筒合唱的意外驚喜，在樹立品牌好口碑的同時增加曝光，整體上傳達出度小滿極限寵粉，把用戶寵上天的好口碑形象。
通過邀請擁有百萬粉絲的博主——韓納百川參與事件話題打造，傳遞度小滿為答謝用戶舉辦音樂會的故事，打造兩代人的青春事件，實現(xiàn)情懷KOL深度參與，通過帶話題#度小滿521答謝音樂會#進行發(fā)布，引發(fā)全網(wǎng)的踴躍互動。
同時推動全平臺實時卡段直播傳播，通過錄屏卡段和現(xiàn)場雙機位拍攝卡段相結(jié)合的方式，保證素材的豐富性，內(nèi)容的多樣性；上百位KOC抖音、視頻號、小紅書跨平臺傳播，保證音樂會基本的內(nèi)容鋪設(shè)與覆蓋；5位KOL現(xiàn)場小事件打造，從獨特視角策劃演唱會相關(guān)亮點內(nèi)容。
?物料加持：海陸空霸屏，核心場景強曝光?
?整體上聚焦在音樂會舉辦地——北京五棵松·M空間周邊，通過精選核心商圈優(yōu)質(zhì)戶外廣告點位（如商業(yè)大屏、燈箱等），對音樂會信息進行高強度、高頻次曝光，實現(xiàn)“海陸空”式霸屏，強化本地影響力與活動聲勢。
本邦參與的物料制作和活動準備覆蓋預(yù)熱、直播、現(xiàn)場、傳播、戶外等全場景，且種類繁多，包括倒計時海報，多尺寸視頻號封面、包框，燈箱制作物料、邀請函，各類延展海報、動態(tài)海報、直播/現(xiàn)場卡段剪輯視頻，大屏效果圖，超過60項具體設(shè)計物，整體上確保視覺統(tǒng)一性與信息觸達；同時還為媒體矩陣精準定制文案?39個，實現(xiàn)了跨平臺的精準溝通。
部分邀請函、海報設(shè)計
部分視頻封面、包框設(shè)計
部分延展海報設(shè)計
倒計時海報設(shè)計
部分視頻號包框設(shè)計
在度小滿以高品質(zhì)明星演唱會直播作為流量基石情感載體的基礎(chǔ)上，配合著抖音+視頻號雙軌并行的模式，最終實現(xiàn)傳播的最大化覆蓋與互補。從情感預(yù)熱到官方引導(dǎo)再到高光事件引爆與實時內(nèi)容裂變更是層層遞進，環(huán)環(huán)相扣，形成強大的傳播合力；結(jié)合線下核心場景霸屏強化存在感，在強曝光中加深了認知。
本邦則通過對客戶深入的品牌分析及線上傳播情況，依托自身社會化整合傳播能力，為客戶提供出更面向線上傳播的線下活動策劃與執(zhí)行落地，在整體的事件傳播和線上線下傳播物料設(shè)計里，助力實現(xiàn)線上傳播與線下活動的全面成功。
整體上來說，度小滿521答謝音樂會項目，是一次將“用戶答謝”核心訴求與“周年慶”品牌訴求完美融合的整合營銷典范。
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