「一起安慕希 好喝爆好運」安慕希周也黃桃爆珠新品專場直播項目
”后當紅小花「周也」打造安慕希黃桃爆珠驚喜，明星電商直播活動
項目背景：新品破局與流量搶占雙重挑戰(zhàn)
1.市場競爭白熱化 2025年夏季常溫酸奶市場陷入“功能同質(zhì)化”競爭，競品通過頂流代言和健康概念搶占份額，安慕希需強化新品“黃桃燕麥爆珠酸奶”的差異化賣點。
2、品牌代言人周也因主演《錦月如歌》熱度攀升，其“清冷貴氣”形象與TASAKI珍珠代言形成高奢標簽，需快速綁定新品實現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化。
3.直播賽道內(nèi)卷加劇 抖音/淘寶直播需突破“叫賣式”套路，用戶對內(nèi)容趣味性要求提升，需融合場景化體驗與社交話題引爆
項目策略：
1、直播環(huán)節(jié)強化黃桃爆珠產(chǎn)品賣點
2、傳播渠道整合：
1）、直播平臺選擇：以抖音為主平臺，其用戶年輕化，功能完善，流量推送和互動玩法能帶來高曝光與參與度。
2）、社交媒體配合：在微博、小紅書同步預熱，發(fā)布預告、海報等內(nèi)容，引發(fā)話題，實現(xiàn)多平臺流量引流轉(zhuǎn)化。
3、目標受眾聚焦：精準定位 15-30 歲年輕消費者，尤其是熱衷線上娛樂、關(guān)注明星、對新鮮事物好奇且消費能力強的 Z 世代群體。
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