侏羅紀(jì)公園IP重啟，恐龍營銷闖進(jìn)打工人的辦公室？
今年暑期，又是在電影院里聽恐龍狂吼的好日子！
7月《侏羅紀(jì)世界：重生》全球熱映，斯嘉麗·約翰遜攜手探險小分隊上天入海，獲取海陸空三大恐龍巨頭的DNA。
大熱IP重啟、頂流巨星加盟、暑期檔燃情上線，嗅覺敏銳的品牌自然不會錯過這波蹭熱度的絕佳機(jī)遇。
1.越野車品牌Jeep推出聯(lián)名車款
作為狂野且硬派的越野車品牌，Jeep與侏羅紀(jì)世界IP的淵源頗深。早在1993年版《侏羅紀(jì)公園》電影中，Jeep 1992款牧馬人YJ就作為官方的接待車首次亮相大熒幕。而此次電影IP重啟，Jeep與電影官方開啟深度跨界聯(lián)名合作，推出兩款最適合在恐龍世界里馳騁的終極座駕——牧馬人侏羅紀(jì)世界探索版和角斗士侏羅紀(jì)世界探索版，被汽車圈小伙伴盛贊為“野脈覺醒”。
為了進(jìn)一步助推熱度，Jeep還與《侏羅紀(jì)世界：重生》攜手打造了一支聯(lián)動廣告片，片中的Jeep牧馬人勇闖侏羅紀(jì)世界，沖上石頭灘、越過沼澤地，還要獨(dú)自承受七種恐龍的連番暴擊。在腎上腺素爆棚的侏羅紀(jì)世界場景中，廣告片巧妙地向觀眾展示了Jeep新款車型的絕佳越野性能，不管是拼實力還是打情懷牌，Jeep這一波聯(lián)動營銷都贏很大。
2.五谷道場熱干面破次元聯(lián)動
如果說《侏羅紀(jì)世界：重生》是視覺與聽覺的盛宴，那么五谷道場與電影的聯(lián)動，就另辟蹊徑闖入了味覺賽道。
今年6月中旬，五谷道場官宣與《侏羅紀(jì)世界：重生》達(dá)成破次元合作，推出聯(lián)名限定包裝風(fēng)味熱干面，宣傳口號為“用非油炸的健康力量迎戰(zhàn)侏羅紀(jì)世界恐龍風(fēng)暴”。頂級獵手霸王龍無疑是香辣味，滄龍是加入真實牛肉粒的鹵牛肉味，而經(jīng)典麻醬的原味就是咱們的新晉流量小生迅猛龍。
令人意想不到的跨界聯(lián)動十分吸睛，許多觀眾將電影票根與恐龍包裝的熱干面擺在一起拍照打卡，形成了社交媒體上的二次傳播，為五谷道場品牌贏來了跨圈熱度。
3、螞蟻財富「追求正收益」穩(wěn)收“恐龍蛋”
近來買債基的年輕圈層內(nèi)興起了一波“債基收蛋人”文化，1個“蛋”即0.01%的收益。收益上漲就是“收蛋”，要是碰到漲幅喜人的好產(chǎn)品，就被譽(yù)為稀有級別的“恐龍蛋”！
正值7月入職季，借勢《侏羅紀(jì)世界：重生》上映，螞蟻財富「追求正收益」圍繞“恐龍蛋=好收益”，結(jié)合自家品牌IP形象“正小蛋”，狠狠玩了一波跨界破圈，以職場恐龍形象，向“困守”在工位上的打工人喊話：“不想簽霸王條款，不如穩(wěn)穩(wěn)攢收益！”
深度貼合職場情境的海報，讓野性十足的恐龍形象與班味十足的打工人形成強(qiáng)烈呼應(yīng)。品牌順勢植入利益點(diǎn)：上支付寶搜“追求正收益”，不但可以穩(wěn)著沖1年沖3%的“恐龍蛋”，還能抽取《侏羅紀(jì)世界：重生》的電影票，直接把驚喜度拉滿。
連看慣了職場吐槽的頭部職場社交平臺脈脈都忍不住下場稱贊：“其實我對你是有一些滿意的，當(dāng)初給你定的OKR只是“不虧”，沒想到竟然達(dá)成了年化3%的收益?！?/p>
除此之外，螞蟻財富「追求正收益」更是在職場人聚集的電影院附近投放開屏，關(guān)閉冒險模式，穩(wěn)穩(wěn)收蛋攢收益：
結(jié)合7月入職季和求職季節(jié)點(diǎn)，螞蟻財富「追求正收益」此次的破圈營銷特別錨定職場語境，與外圍圈層進(jìn)行共振，聯(lián)動小紅書職場、劇情、梗類達(dá)人，真實演繹職場人精神狀態(tài)。
螞蟻財富「追求正收益」攜手《令人心動的offer》第五季嘉賓黃凱為職場新人支招。黃凱結(jié)合自身職場經(jīng)歷，建議大家做好規(guī)劃、穩(wěn)步累積職場經(jīng)驗，該花的花，該攢的就放在螞蟻財富「追求正收益」里穩(wěn)穩(wěn)攢收益，為不確定的未來留下一份穩(wěn)穩(wěn)的備用金。
面對不確定的職場環(huán)境，大家總是容易在窩囊和生氣之間，選擇生窩囊氣。比如每天上班的八百個崩潰瞬間，被領(lǐng)導(dǎo)pua、被甲方刁難、被同事甩鍋等，想要隨地大小瘋喊出“我不干了！”，卻收到了催房貸和車貸的短信，想要一怒之下裸辭，卻還沒找到下家……在小紅書上獲得了超多情緒共鳴。
確定性的穩(wěn)穩(wěn)收益，也讓螞蟻財富「追求正收益」為職場人帶來一份小確幸。評論區(qū)也有不少小伙伴曬出自己在螞蟻財富「追求正收益」里的收益截圖，互相交流打工人心酸與理財心得。
優(yōu)秀的營銷，不會停留在自說自話地宣傳，而是將“情感共鳴”與“業(yè)務(wù)特性”自然綁定。
螞蟻財富「追求正收益」這一波傳播，既抓住了侏羅紀(jì)系列電影熱映，又踩準(zhǔn)了職場打工人痛點(diǎn)，通過層層鋪墊的演進(jìn)，把“收蛋文化”和“恐龍蛋”順暢地融入到品牌文化中，精準(zhǔn)地觸及了目標(biāo)用戶群體的情緒痛點(diǎn)，是品牌貼近用戶情感做營銷的一次成功演練。
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