「出行有伊利·健康有活力」伊利&甲亢哥主題包店直播

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舉報(bào) 2025-05

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出行有伊利·健康有活力 “來(lái)都來(lái)了” 的出行哲學(xué)演繹

創(chuàng)意構(gòu)思：借 “來(lái)都來(lái)了” 的出行哲學(xué)，讓甲亢哥以活力滿滿的方式與游客隔空對(duì)話，鼓勵(lì)游客盡情享受假期。

創(chuàng)意呈現(xiàn)：在武漢熱門景點(diǎn)、美食街區(qū)等場(chǎng)景，捕捉游客糾結(jié)瞬間，插入甲亢哥喊“來(lái)都來(lái)了” 并隔空投送伊利產(chǎn)品的畫面，突出產(chǎn)品在出行場(chǎng)景中的作用。

產(chǎn)品與場(chǎng)景的深度融合

直播平臺(tái)選擇：以抖音為主平臺(tái)，其用戶年輕化，功能完善，流量推送和互動(dòng)玩法能帶來(lái)高曝光與參與度。

社交媒體配合：在微博、小紅書同步預(yù)熱，發(fā)布預(yù)告、海報(bào)等內(nèi)容，引發(fā)話題，實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)流量引流轉(zhuǎn)化。

跨時(shí)空互動(dòng)與真實(shí)感營(yíng)造

跨時(shí)空喊話創(chuàng)意：因甲亢哥無(wú)法實(shí)地參與，采用其提前拍攝的視頻及精彩瞬間，在直播和線下活動(dòng)中穿插，實(shí)現(xiàn)跨時(shí)空互動(dòng)。

真實(shí)感打造：直播捕捉游客真實(shí)反應(yīng)，邀請(qǐng)普通游客分享體驗(yàn)；店內(nèi)設(shè)留言墻，強(qiáng)化項(xiàng)目真實(shí)感與互動(dòng)性。

一、目標(biāo)設(shè)定

1.借助甲亢哥的流量和影響力，提升伊利品牌在武漢地區(qū)及全國(guó)范圍內(nèi)的知名度和美譽(yù)度，使品牌曝光量在五一期間較平時(shí)增長(zhǎng)通過(guò)直播和線下主題包店活動(dòng)，促進(jìn)伊利產(chǎn)品的銷售，實(shí)現(xiàn)五一期間相關(guān)產(chǎn)品銷量較去年同期大幅增長(zhǎng)

2.增強(qiáng)消費(fèi)者與伊利品牌的互動(dòng)性，提高消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度，讓直播互動(dòng)參與人數(shù)達(dá)到1w+人次以上，主題包店客流量飆升

二、傳播策略

預(yù)熱階段：甲亢哥社交賬號(hào)發(fā)預(yù)告視頻，以標(biāo)志性風(fēng)格透露與伊利的五一合作，引導(dǎo)粉絲關(guān)注。

伊利官方賬號(hào)同步發(fā)布主題包店神秘預(yù)告、產(chǎn)品場(chǎng)景海報(bào)，發(fā)起 #甲亢哥帶你解鎖伊利出行新姿勢(shì)# 話題。聯(lián)合武漢旅游、美食博主提前探主題包店（部分區(qū)域），發(fā)探店內(nèi)容制造懸念。

直播期間：多平臺(tái)同步直播，設(shè)多時(shí)段抽獎(jiǎng)（伊利禮盒、武漢周邊）。邀武漢本地知名主持人搭檔，與甲亢哥視頻片段互動(dòng)，講解活動(dòng)并引導(dǎo)線下參與。

實(shí)時(shí)剪輯直播精彩片段為短視頻，帶話題發(fā)社交平臺(tái)擴(kuò)傳播。

后續(xù)階段：直播發(fā)布活動(dòng)總結(jié)戰(zhàn)報(bào)，展示銷量、互動(dòng)等成果。選消費(fèi)者精彩故事和體驗(yàn)，制系列短視頻二次傳播。

這個(gè)假期來(lái)都來(lái)了，伊起enjoying the holiday enjoying the milk