閑魚：干啥都先上閑魚
原標題：一條神魚養(yǎng)成記
「神奇的閑魚」開發(fā)者大會
不開玩笑
人類對閑魚的開發(fā)，真的不足 1%！
閑魚作為中國最大的閑置交易平臺和年輕人趣味生活社區(qū)，致力于打造年輕化、趣味化的生活方式。
在閑魚有神奇的寶貝、神奇的生活方式、神奇的人，充分激活個人可能性，見證眾生百態(tài)。
本次「神奇的閑魚」品牌升級，以「干啥之前先上閑魚」為key message，傳遞平臺「上閑魚真神奇」的價值主張，引領(lǐng)用戶解鎖開發(fā)閑魚的1000種使用方法。
希望產(chǎn)出一些可傳播的官方物料，從用戶視角講述閑魚的神奇用法，強化閑魚「不止閑置，更有神奇」的品牌定位和大眾認知。
我們從 brief 中抓到了三個重點：「用戶視角」、「閑魚感知」、「神奇感調(diào)性」。
用戶視角是敘事角度，閑魚感知是不脫離平臺特色，神奇感調(diào)性要求我們的事例不能太平常，更不可以是之前老生常談的“閑置”內(nèi)容。
因為項目的線下投放是比較急的，所以我們率先考慮的是如何讓地鐵來來往往的人秒 get 閑魚的「神奇」感：
不能等到路人看到事例內(nèi)容才覺得神奇，要遠遠一看就「滿屏神奇」。
嘿嘿，然后我們就把「神奇」放大了。
遠看是神奇，近看真神奇：
形式基本確定后，我們從用戶在閑魚的五大行為出發(fā)：
江湖救急、娛樂互動、吃谷追星、吃喝玩樂、搞錢省錢，
各自選取了一些有趣的內(nèi)容進行畫面的發(fā)想：
明星擴列
說到人類對閑魚的開發(fā)不足 1%，這些開發(fā)者里除了你我，還有各行各業(yè)的明星們，（誰想得到對面收你時團小卡的是唐國強呢？
于正用閑魚招素人群演；
唐國強用閑魚收小卡；
何同學用閑魚蹲到了從未量產(chǎn)的概念產(chǎn)品；
孫楊用閑魚收絕版手辦；
BBBBB 大王用閑魚滿世界看演唱會...
線下投放
霸道黃魚除了線上蹦噠，以及霸屏黃金地鐵點位，還入侵了 11 城住宅區(qū)，實現(xiàn)一戶一魚：
線上投放
一魚掀起千層浪，一時間關(guān)注和討論不斷：
閑魚的上千用法絕非杜撰，本條內(nèi)容就來自老鼠人創(chuàng)意同學的真實生活經(jīng)驗。
部分數(shù)據(jù)
截止6月26日，項目在分眾平臺累計曝光pv22億；
朋友圈：累計曝光pv1403萬；
地鐵：累計曝光1200 萬人次。
寫在最后
神魚用法千千萬，請你一起來開發(fā)！每個你每個用法，這條小魚都在乎。
霸道黃魚投到了TIMA家門口
創(chuàng)作人員名單
Creative：明明、Marx、像雨
Copy Writer：費曼
Art Director：像雨
Account：夢琳、Cis
Supervisor：俐樺、TT
數(shù)英獎參賽項目說明 - TIMA，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
閑魚作為中國最大的閑置交易平臺和年輕人趣味生活社區(qū)，致力于打造年輕化、趣味化的生活方式。在閑魚有神奇的寶貝、神奇的生活方式、神奇的人，充分激活個人可能性，見證眾生百態(tài)。
本次「神奇的閑魚」品牌升級，以「干啥之前先上閑魚」為key message，傳遞平臺「上閑魚真神奇」的價值主張，引領(lǐng)用戶解鎖開發(fā)閑魚的1000種使用方法。希望產(chǎn)出一些可傳播的官方物料，從用戶視角講述閑魚的神奇用法，強化閑魚「不止閑置，更有神奇」的品牌定位和大眾認知。
【洞察與策略】
我們從 brief 中抓到了三個重點：「用戶視角」、「閑魚感知」、「神奇感調(diào)性」。
用戶視角是敘事角度，閑魚感知是不脫離平臺特色，神奇感調(diào)性要求我們的事例不能太平常，更不可以是之前老生常談的“閑置”內(nèi)容。
因為項目的線下投放是比較急的，所以我們率先考慮的是如何讓地鐵來來往往的人秒 get 閑魚的「神奇」感：不能等到路人看到事例內(nèi)容才覺得神奇，要遠遠一看就「滿屏神奇」。嘿嘿，然后我們就把「神奇」放大了。遠看是神奇，近看真神奇。
【創(chuàng)意闡述】
形式基本確定后，我們從用戶在閑魚的五大行為出發(fā)：江湖救急、娛樂互動、吃谷追星、吃喝玩樂、搞錢省錢，各自選取了一些有趣的內(nèi)容進行畫面的發(fā)想。
線下投放：
霸道黃魚除了線上蹦噠，以及霸屏黃金地鐵點位，還入侵了 11 城住宅區(qū)，實現(xiàn)一戶一魚。
線上投放：
一魚掀起千層浪，一時間關(guān)注和討論不斷。
明星擴列：
說到人類對閑魚的開發(fā)不足 1%，這些開發(fā)者里除了你我，還有各行各業(yè)的明星們，（誰想得到對面收你時團小卡的是唐國強呢？
【結(jié)果與影響】
部分數(shù)據(jù)
截止6月26日，項目在分眾平臺累計曝光pv22億，朋友圈累計曝光pv1403萬，地鐵累計曝光1200萬人次。
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