人，你在夏天挖過(guò)雪嗎？
這個(gè)夏天好熱，好想一頭扎進(jìn)冰箱
假裝沉浸式在夏天下雪
還好星巴克這款新品——軟雪星冰樂(lè)
真的像名字一樣，擁有軟雪般口感
今年星巴克全新升級(jí)的三款軟雪星冰樂(lè)
以意式冰淇淋為研發(fā)靈感，融入gelato經(jīng)典原料
打造軟綿綿雪絨絨的絲滑享受，如同一杯可以挖著吃的飲料
在創(chuàng)意層面，我們抓住軟雪星冰樂(lè)自帶的產(chǎn)品屬性
從飲用方式上，重新定義這款新品
打造一個(gè)全新「人設(shè)」——冰淇淋
我們還特別開(kāi)發(fā)了一款專(zhuān)屬軟雪的挖雪搭子——雪鏟鏟
不止可以喝，還能挖一勺的獨(dú)特體驗(yàn)
三張超長(zhǎng)海報(bào)，解鎖軟雪的正確打開(kāi)方式
一勺接一勺，高溫也會(huì)軟綿綿的走開(kāi)
今年氣溫一路攀升，甚至「熱」上熱搜，全網(wǎng)多個(gè)地方出現(xiàn)下雪幻覺(jué)
對(duì)于這杯軟綿綿的軟雪來(lái)說(shuō)，這是一次絕佳的自然流量熱點(diǎn)！
我們趁熱借勢(shì)高溫天氣與下雪話(huà)題
在最火熱的城市——成都，率先下場(chǎng)夏天的雪
邀請(qǐng)大家自帶勺子，來(lái)星巴克挖一杯雪
把熱辣辣的高溫，切換到?jīng)鏊瓦m模式
造就軟雪星冰樂(lè)名場(chǎng)面之我在星巴克當(dāng)「鏟雪官」
除了全新的飲用方式
我們還給軟雪取了一個(gè)超軟綿治愈的新名字
當(dāng)我們形容食物的口感時(shí)，總會(huì)止不住的「疊」起來(lái)：
軟huhu、甜絲絲、冰冰涼
于是，這杯擁有多重口感的軟雪星冰樂(lè)，就變成了——
一杯軟綿綿雪絨絨爆珠珠糯嘰嘰脆咔咔香酥酥的軟雪星冰樂(lè)
沒(méi)想到，剛好撞到Labubu現(xiàn)象級(jí)出圈，ABB式名字熱度持續(xù)飆升
軟雪星冰樂(lè)輕松拿捏ABB賽道
趁勢(shì)組一個(gè)全是軟綿綿的局
集結(jié)各類(lèi)治愈萌物們，對(duì)著屏幕貼臉邀請(qǐng)
人！帶上軟綿綿的朋友一起來(lái)挖雪吧
在星巴克rua一把軟綿綿的娃，再靜靜挖杯軟綿綿的軟雪
為情緒降個(gè)溫，也為心情加點(diǎn)甜
快樂(lè)就這樣雙倍疊加
這個(gè)夏天，我們將軟雪星冰樂(lè)
從「喝」一杯，變成了「挖」一勺的新體驗(yàn)
一個(gè)簡(jiǎn)單的動(dòng)作，玩出了全新的互動(dòng)感
也讓軟雪擁有了更多想象和記憶點(diǎn)
讓我們一起，一勺在手，快樂(lè)我有～
創(chuàng)作名單
Creative team：
Autumn、Yuki、Seven
Account team:
Amber、杠杠、Change、夏羽
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