從香港到全球，長安汽車用“港味兒營銷”破界前行
六月的風(fēng)，從外灘霓虹掠過山城燈影，一路南下。彼時(shí)上海車展的余溫未消，重慶車展的高光猶在，我們與長安汽車踏上新的征程，趕赴香江之畔。
gogogo 出發(fā)
6月12日，2025國際汽車及供應(yīng)鏈博覽會(huì)（香港）（下稱“香港車展”）啟幕。長安汽車以“智慧全球 共贏未來”為參展主題，攜旗下多款車型亮相，官宣阿維塔、深藍(lán)汽車正式進(jìn)入香港市場，以此為支點(diǎn)向東南亞乃至全球市場進(jìn)軍！
這場接力式的車展征程，是長安汽車的又一次精彩亮相，更是其“海納百川”全球化戰(zhàn)略布局中濃墨重彩的一筆。在“海納百川”計(jì)劃推動(dòng)下，長安汽車全球化進(jìn)程已經(jīng)取得了諸多亮眼成果。
未來，長安汽車將把香港作為進(jìn)軍全球右舵市場的橋頭堡，把“中國智造”帶向更廣闊的天地。因此，香港車展不僅是產(chǎn)品展示，更是長安品牌在全球舞臺(tái)的“定調(diào)時(shí)刻”。此次傳播必須成為長安品牌躍遷的放大器，讓世界聽見中國智造的新聲。
我們也深知：進(jìn)入香港這一國際化市場，絕不是把既有宣傳“原封不動(dòng)搬過來”，而是一場需要用文化共情，打破壁壘、用“精品化、區(qū)域化”傳播建立信任的“認(rèn)知重構(gòu)戰(zhàn)”。從策略構(gòu)思到落地執(zhí)行，每個(gè)傳播環(huán)節(jié)都藏著我們對“如何讓長安汽車在香港從‘陌生面孔’變成‘本土伙伴’”的深度推敲。
港風(fēng)與科技碰撞
用本地化語言講好“長安故事”
接手項(xiàng)目時(shí)，我們首先錨定一個(gè)核心問題：香港受眾對“外來品牌”的接受閾值在哪里？答案藏在這座城市的文化基因里——既國際化又極度珍視本土認(rèn)同。于是，我們決定把“港風(fēng)”當(dāng)作品牌與市場的“對話主旋律”。
預(yù)熱期，長安汽車沒有直接喊用戶“來看靚車”，而是用維港夜景做底，搭配懸念文案，將“香港”兩個(gè)字藏在留白里。
進(jìn)入活動(dòng)期，“香港十二時(shí)辰”的策劃帶著明確的遞進(jìn)邏輯。預(yù)熱是“讓長安出現(xiàn)在香港的風(fēng)景里”，十二時(shí)辰就是“讓長安出現(xiàn)在香港人的生活里”———早飲茶，午掃街，夜霓虹，讓長安汽車“成為生活場景中的一員”，讓用戶也從“旁觀”轉(zhuǎn)向“代入”。
而車展后的“街頭主角”視頻，直接融合王家衛(wèi)風(fēng)格，將港風(fēng)拉到極致，更將這種認(rèn)知落地為現(xiàn)實(shí)。
開篇的特寫鏡頭里，透明塑料袋中的金魚悠然擺尾，復(fù)刻《重慶森林》里王菲手提金魚袋走過街頭的經(jīng)典瞬間，瞬間將人拉入墨鏡王電影特有的慵懶與迷離氛圍中。
隨后，鏡頭從旺角金魚街移向香港日常，市井的喧囂與煙火氣在鏡頭里層層暈染。阿維塔優(yōu)雅的緩緩現(xiàn)身，與深藍(lán)汽車馳騁街頭，讓“街頭主角”的氣場在旋律交織中愈發(fā)鮮明。結(jié)尾處，兩車緩緩?fù)？吭诰S多利亞港邊，“阿維塔、深藍(lán)汽車進(jìn)入香港市場”“長安汽車已融入香港”的記憶，早已隨著這街頭的光影深植人心。
雙線傳播破圈
實(shí)力“筑基”，溫度“走心”
當(dāng)香港用戶對長安汽車產(chǎn)生“有點(diǎn)意思”的初步印象后，必然會(huì)追問更深層的問題：
這個(gè)品牌到底有多少實(shí)力？
這款車能在香港買到嗎？
這正是我們與長安汽車同時(shí)設(shè)計(jì) “雙線傳播”的初衷——用“硬實(shí)力”夯實(shí)信任根基，用“軟溫度”強(qiáng)化情感連接。
一方面，我們通過輕量化、精品化傳播領(lǐng)導(dǎo)金句與品牌硬核科技的混剪視頻，表達(dá)長安汽車進(jìn)入并植根香港市場的信心和決心。
這些硬核參數(shù)的傳達(dá)，不是為了炫技，而是要清晰傳遞“長安汽車的前沿科技足以適配香港市場的嚴(yán)苛需求”；領(lǐng)導(dǎo)金句視頻里，“將香港作為全球化戰(zhàn)略支點(diǎn)”的表態(tài)，也是在向市場向行業(yè)釋放信號：這不是一次短期試水，而是長期深耕的開始。
另一方面，我們更像在做 “情感翻譯”。收集粵語好評時(shí)，特意保留市井氣的表達(dá)，因?yàn)樽钫鎸?shí)的聲音才最有穿透力。
阿維塔香港首訂用戶的分享，比任何廣告話術(shù)更能打動(dòng)同樣選車的觀眾；精心剪輯的“港風(fēng)爆棚”車展現(xiàn)場混剪視頻，從長安展車的流暢線條到充滿科技感的飛行汽車，再到本地觀眾熱情觀展的身影，每一幀都在說：“這里有你想看的科技與港味?！?/p>
從港風(fēng)預(yù)熱到街頭主角的延續(xù)，從實(shí)力筑基到溫度傳遞，我們始終在做一件事：讓長安汽車的“數(shù)智新汽車”理念，通過香港人聽得懂、愿意信的方式落地。每個(gè)環(huán)節(jié)既是對上一步的承接，也是對下一步的鋪墊，最終在香港這一國際窗口，完成長安汽車“數(shù)智新汽車”從展示到認(rèn)同的跨越，為品牌全球化布局埋下扎實(shí)的伏筆。
極限作戰(zhàn)背后
用效率與創(chuàng)意征服挑戰(zhàn)
這場傳播戰(zhàn)役的背后，藏著我們與長安汽車并肩作戰(zhàn)、同時(shí)間賽跑的“極限挑戰(zhàn)”。香港車展恰好處在長安汽車重慶車展與煉車第四季的間隙，團(tuán)隊(duì)成員剛結(jié)束一場硬仗，來不及喘口氣便要投入新的戰(zhàn)役，精力分配本就是極大的考驗(yàn)，更不用提首次踏足香港，遇到的諸多因兩地差異帶來的難題。
舉個(gè)例子，從拍攝規(guī)則來說，香港與內(nèi)地就存在不少差異。從場地使用時(shí)段的限制到設(shè)備架設(shè)的具體規(guī)范，都需要我們花大量時(shí)間與當(dāng)?shù)毓芾矸綔贤?、熟悉、了解，這無疑增加了前期籌備的復(fù)雜度。再加上習(xí)慣與語境的不同，以及突如其來的陰雨天氣等等，都給我們的踩點(diǎn)、拍攝等環(huán)節(jié)帶來更多挑戰(zhàn)，每一步推進(jìn)都必須在崎嶇中高效前行！
闖過香港車展這關(guān)，團(tuán)隊(duì)的武力值和血條都更厚了！未來就算還有更多難題等著，也是關(guān)關(guān)難過關(guān)關(guān)過。
因?yàn)槲覀冞@群人
更懂怎么一起把事兒干成了
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