龍璽創(chuàng)意獎(jiǎng)海報(bào)設(shè)計(jì)：希望你看了嘻嘻笑
原標(biāo)題：KARMA x 龍璽｜嘻嘻不嘻嘻？龍璽都嘻嘻
正在準(zhǔn)備龍璽報(bào)獎(jiǎng)工作的人，可能發(fā)現(xiàn)了：
咦？！今年的龍璽怎么……
有點(diǎn)“不太正經(jīng)啊”！嬉皮笑臉的！
所有的傳播物料，都希望你看了嘻嘻笑！
KV：滿屏的嘻嘻氣息
海報(bào)以“嘻嘻不嘻嘻，龍璽都嘻嘻”為主題，將廣告人的嘻嘻時(shí)刻與中華傳統(tǒng)文化符號結(jié)合。
用多彩輕盈的笑臉泡泡球，營造出歡樂、奇幻的創(chuàng)作嘉年華氛圍。
來自嘻嘻TV的KARMA專訪
視頻
謝謝莫老師出鏡支持，讓屏幕前的我們更嘻嘻
一個(gè)嘻嘻嘻就通過了的提案
也是一個(gè)嘻嘻玩著做的項(xiàng)目
這是一個(gè)從接brief到提案，全程很絲滑的項(xiàng)目，來龍去脈也簡單～
4月，莫康孫老師和龍璽團(tuán)隊(duì)找到KARMA，負(fù)責(zé)2025年龍璽創(chuàng)意獎(jiǎng)的創(chuàng)意概念和全部輸出物料。
需求言簡意賅：
找到更年輕化的表達(dá)！
最開始，Kama就給這個(gè)特別的工作定了個(gè)調(diào)：
“我們就用玩的心態(tài)，去完成這個(gè)事，放輕松一點(diǎn)，例如就在洗澡的時(shí)候，躺床上睡覺的時(shí)候，用閑暇時(shí)的腦力寬帶去想想，應(yīng)該會(huì)挺好玩！”
洗澡，躺床上，洗澡，躺床上，洗澡，躺床上……在見縫插針的放空中，十幾個(gè)想法鉆進(jìn)腦海?；氐絼?chuàng)意的需求上，龍璽華文，好霸氣的四個(gè)字，自帶專業(yè)感和厚重感。
但是，現(xiàn)在的傳播環(huán)境里，大家更想看到輕松開心的內(nèi)容。
我們確實(shí)也想做一些輕盈有趣的，讓同行看了會(huì)心一笑的表達(dá)（其實(shí)對創(chuàng)意來說，我們一直覺得，嚴(yán)肅很容易，輕松幽默好玩才最難，畢竟從小到大，老師都教我們認(rèn)真嚴(yán)肅，沒有一堂課教我們怎么好好玩）。
于是，最后我們篩選了3個(gè)idea提報(bào)——
KV OP1
KV OP2
KV OP3
悲觀者永遠(yuǎn)正確，
樂觀者永遠(yuǎn)前行，
我們嘻嘻著做廣告，
用創(chuàng)意為生意創(chuàng)造實(shí)效，
也為消費(fèi)者創(chuàng)造歡笑，
讓更多人嘻嘻嘻嘻嘻嘻！
嘻嘻不嘻嘻 龍璽都嘻嘻
主視覺海報(bào)
提案后，莫老師的第一反應(yīng)……
不是點(diǎn)評創(chuàng)意，而是被笑嘻嘻的提案氣息感染到，感覺大家真的很有能量，很有活力（此刻確實(shí)沒有微活感），對創(chuàng)意好有熱情——也可能是高情商發(fā)言：），但我們當(dāng)真了！和喜歡做創(chuàng)意的同行一樣，KARMA也是一個(gè)在深夜苦哈哈加班的時(shí)候，會(huì)因?yàn)楹芏嗄涿畹脑?，爆發(fā)出一陣陣哈哈大笑聲的奇怪的公司……
進(jìn)入正式點(diǎn)評創(chuàng)意環(huán)節(jié)，莫老師和團(tuán)隊(duì)們一致選擇了#嘻嘻不嘻嘻，龍璽都嘻嘻。
理由很簡單，看到時(shí)，不知不覺就笑了。
這或許就是邏輯簡單和文字里自帶罐頭笑聲感的優(yōu)勢。
嘻嘻不嘻嘻，沒什么深刻的內(nèi)涵，來自social梗。但是，越沉重的事，用越輕松的口吻去說，更有「舉重若輕」的幽默和智慧。
廣告越來越難做，讓人沮喪的事越來越多，讓我們不嘻嘻。
而熱愛創(chuàng)意的人，總是能在做創(chuàng)意的過程里，找到很多樂子（就像玻璃渣里找糖吃，糖雖少但甜，就忘了滿嘴滿手的玻璃渣子）。
既然龍璽和嘻嘻，都是「xi」字輩……所以就#嘻嘻不嘻嘻，龍璽都嘻嘻。
創(chuàng)意執(zhí)行階段，最“不嘻嘻”的部分是kv的氣球質(zhì)感以及評委的嘻嘻笑臉匹配度。
從場景人物的設(shè)定到“嘻嘻”泡泡的質(zhì)感調(diào)整，再到每位評委嘻嘻笑臉的配度。
在這過程中，幾乎動(dòng)用所有ai繪圖的力氣和手段，當(dāng)下所有ai軟件齊刷刷上場。
在無數(shù)張過程稿和大場景的不斷優(yōu)化后，誕生此次完整的視覺方案。
系列海報(bào)
動(dòng)起來，嘻嘻加倍
最嘻嘻的部分，全員（假裝）接受“嘻嘻TV”的采訪，上著上著班，突然就被“劇組”拉去演戲和跳舞了……
另外，為了避免復(fù)雜的版權(quán)問題……沒有「原版」李小龍，那就創(chuàng)造「圓版」李小龍，kama pang傾情出演致敬了這位為中國功夫打出名堂的華人驕傲。
悲觀者永遠(yuǎn)正確，樂觀者永遠(yuǎn)前行。
預(yù)祝每一個(gè)在不嘻嘻的下行周期，仍然能嘻嘻笑的創(chuàng)意人，用讓人會(huì)心一笑的好創(chuàng)意，摘下龍璽，繼續(xù)嘻嘻嘻～
一些嘻嘻彩蛋
創(chuàng)作人員名單
品牌方：龍璽獎(jiǎng)組委會(huì)
創(chuàng)意代理商：KARMA
首席創(chuàng)意官：KAMA
創(chuàng)意總監(jiān)：Summer
資深美術(shù)指導(dǎo)：BK
美術(shù)指導(dǎo)：Ziggy
客戶群總監(jiān)：Jasmine
資深客戶經(jīng)理：Yaya
同時(shí)感謝KARMA的特邀出鏡嘉賓：Seal、三太子、湯湯、大兵、小陌、敏敏
項(xiàng)目信息
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