杜蕾斯001創(chuàng):薄出天際的至臻一環(huán)
承載著品牌對“親密關系創(chuàng)出全新維度”的期待,
杜蕾斯這次,卷出了奢侈品級的避孕套,
這款被命名為「杜蕾斯 001 創(chuàng)」的新品,
源自001,超越001,革命性創(chuàng)造品牌第一也是唯一的薄度極限,再次突破體感界限。

從“薄”的本質出發(fā):破解“有無之間”的感官密碼
新品比001還要再薄24%,但單純的數字對比已無法直接觸動用戶。
真正的突破口,就藏在親密行為中那個永恒的矛盾點里:“帶or不帶”:
“為何不帶套?!”“覺得戴套有隔閡!”“極致的薄,是否能消解這種界限?”
我們意識到消費者在意的不是“薄到多少毫米”的抽象概念,而在于“薄到仿佛不存在”的感官體驗,
基于此,我們提出了一個大膽的視覺符號直接撩撥消費者的感知:

定位升級:“人生至臻一環(huán)”的價值躍遷
但要讓「杜蕾斯 001 創(chuàng)」真正跳出“計生用品”的品類局限,還需要賦予它更深層的價值意義。
就像人們?yōu)榱顺两较硎芏燃贂r光,預訂頂奢酒店的海景套房,對親密關系的品質追求產生的極致愉悅感,
同樣是追求人生至臻體驗里“不可或缺的一環(huán)”,產品確立了傳播定位:“人生至臻一環(huán)”。
希望“使用杜蕾斯 001 創(chuàng)”成為一種對高品質親密關系的主動選擇,而非被動需求。

將「人生至臻一環(huán)」自然嫁接到精心打造的“儀式感”與“奢享生活”的使用場景中,
潛移默化地將產品與“高品質“值得被認真對待”的認知掛鉤,從功能層面“薄至一環(huán)”的視覺升華到生活態(tài)度的情感符號,
讓「杜蕾斯001創(chuàng)」成為了用戶表達對親密關系中不可或缺的一環(huán)。
線下引爆:借勢“天際”熱度,上天打造神秘圓環(huán)的驚奇宣告
作為開創(chuàng)行業(yè)新紀元的新品,它的線下登場必須匹配其劃時代定位。
1.社交媒體上“XX 出天際”的流行表達,“薄出天際”與產品的特質高度契合;
2.公眾對“未知天體事件”的持續(xù)關注(如不明飛行物、罕見天象)
(大部分經典出名的科幻事件,外來者登陸地球會在天體上展示符號“神秘一環(huán)”)

用一場神秘符號化的天際事件,打造薄出天際的記憶,仿似從時空裂縫而來的創(chuàng)。
從薄如無形到有形的新品展示,正式宣告「杜蕾斯001創(chuàng)」登陸地球。

在此基礎上,上海西岸打造沉浸式快閃事件將抽象概念轉化為可感知的體驗。
現場利用全息風幕技術,演繹“圓環(huán)閃現→薄如無形→產品登陸”的完整敘事:
當巨大的圓環(huán)在風幕中若隱若現,隨光影流轉逐漸勾勒出清晰輪廓,最終與「杜蕾斯 001 創(chuàng)」產品形態(tài)完美重疊時,
“創(chuàng)至天際”的想象被具象化為震撼感官的奇觀。

*由客戶指定活動公司執(zhí)行落地
杜蕾斯001創(chuàng)聯合京東新品重磅首發(fā)
杜蕾斯001創(chuàng)已于京東新品重磅首發(fā)!
截止到目前為止,#杜蕾斯新品001創(chuàng) 京東獨家搶先試#熱搜閱讀量已高達7654.4萬

我們相信,所有值得的愛,都該配備最極致的享受。所有認真生活的人,都值得被至臻對待。
愿你擁有屬于自己的“人生至臻一環(huán)”!




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