淘寶·中國寶貝：三城游園會，淘盡非遺好寶貝
據(jù)淘寶數(shù)據(jù)，非遺商品成交額連續(xù)兩年突破千億且保持雙位數(shù)增長。過去一年在淘寶購買過非遺商品的2.5億消費者中，90后、00后占比超過一半。年輕人對傳統(tǒng)文化強烈的認同感與逐年增長的購買力，為非遺復興帶來了無限可能。
本次淘寶“中國寶貝”IP項目，核心目標直指非遺的“活化”與“年輕化”。依托平臺豐富的非遺商家資源，采用多城巡回+場景共創(chuàng)模式，將貨架與場景深度融合。用一場場游園會，將線上非遺商品與手藝帶入線下，實現(xiàn)場景化種草，激活非遺消費興趣，推動“中國寶貝盡在淘寶”的心智植入，實現(xiàn)文化傳播與商業(yè)價值共贏，讓“老祖宗文化”在現(xiàn)代煥發(fā)新生。
泉州、揚州、成都——三座文化底蘊深厚的城市，成為“中國寶貝”全國巡游的首批站點。這并非簡單接力，更是淘寶針對不同非遺形態(tài)與地域特色，進行年輕化表達的并行探索。
第一站 | 泉州簪花
只有想不到，沒有簪不了
在淘寶非遺銷售成交額排名中，泉州市已連續(xù)兩年位列福建省第一名。作為銷冠，排面要大，鮮花要滿！
我們聚焦蜚聲海內(nèi)外的簪花技藝，打造可玩、可拍、可傳播的青年文化盛宴，讓簪花非遺持續(xù)出圈。
/巨型簪花地標
高達5米的巨型簪花版“淘小寶”亮相泉州中山中路。傳統(tǒng)工藝融合現(xiàn)代藝術，成為泉州五一期間最熱門的打卡背景板。
/簪花的101種形態(tài)
非遺簪花大秀在游園會T臺精彩上演，101種簪花造型輪番登場。
從傳統(tǒng)國風到Y2K、二次元、人民幣、奧特曼、芭比等多樣化元素，顛覆刻板印象。機器狗、機械姬、IP玩偶化身模特，實力詮釋“萬物皆可簪花”。
/沉浸式非遺課堂
現(xiàn)場開設展演互動區(qū)，超20家淘寶頭部非遺商家齊聚，由非遺手藝人在線教學，手鉤、盤扣、編繩手串、永春漆籃……秒變大型非遺公開課。
現(xiàn)場更有老祖宗嚴選非遺谷子發(fā)放、線上集章抽取隱藏款非遺周邊、手繪油紙燈、免費簪花體驗等多樣化玩法，吸引爆棚人氣。
這場融合了巨型裝置、跨界大秀、沉浸體驗的游園會，毫無懸念地成為了泉州在五一黃金周期間的頂流打卡地，讓簪花這一非遺符號在年輕群體中實現(xiàn)現(xiàn)象級傳播。
第二站 | 揚州尋玉
尋寶玉雕，奇遇揚州
揚州，一座深植中華非遺文化根脈的千年古城，也是全國非遺基因和產(chǎn)業(yè)最繁榮的城市之一。
依托當?shù)仄崞鳌⒂竦?、剪紙、絨花的技藝美學，策劃“知識型逛街+社交貨幣生產(chǎn)”模式，我們于端午節(jié)點上演了一場圍繞其代表性非遺——“玉雕”的深度美學探索，打造高顏值、強互動、易傳播的沉浸式游園會。
/奇遇非遺
以揚州玉雕為切入點，通過景區(qū)端午沉浸式非遺游園會的形式，讓用戶與非遺文化來一場奇遇。
/“碎玉軒”全民鑒寶
在“碎玉軒”沙池中，每天都會有一塊價值千元的真寶玉，藏在眾多仿古碎玉與奇石之中。
邀請游客化身鑒寶達人，親手挖掘和甄別寶藏，體驗傳統(tǒng)玉石文化的魅力，這也成為了現(xiàn)場最具刺激感和話題性的社交貨幣生產(chǎn)機。
/點亮運河風情
結合端午節(jié)點，創(chuàng)新設置水上動態(tài)淘寶屏與淘寶祈福河燈，為品牌傳播增添詩意一筆。
將深厚的玉雕文化轉化為可淘可玩的趣味互動，揚州站成功在端午假期吸引大量年輕用戶深度體驗并主動傳播，實現(xiàn)非遺技藝與現(xiàn)代節(jié)慶、社交需求的完美共振。
第三站 | 成都織錦
蜀錦的多巴胺煥新法
成都站“蜀錦”挑大梁，集結多位淘寶非遺商家，聯(lián)動成都市平臺經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈活動，打造一場傳統(tǒng)紋樣與潮流色彩、在地文化與科技體驗的創(chuàng)新融合大秀。
/色彩重構新蜀錦
全場視覺方面，將傳統(tǒng)大紅大紫配色重構為粉藍漸變的多巴胺配色，打亂原有固定款式進行紋樣圖形重組。既滿足非遺園游會的文化調(diào)性，又匹配了年輕消費者偏好的視覺風格。
在此方案下我們設計了兩處打卡點：
點位一運用彩虹元素的彩色紗線，纏繞織就出本次活動主題；
另一處則以蜀錦紋樣設計布幔裝置，整體輕盈靈動，多彩活潑。
/方言空飄，松弛引流
基于四周建筑樓宇遮擋的地理情況，使用大型空飄作為精神堡壘，讓周邊百米人群一眼看見活動信息。
全場文案運用成都本地方言進行創(chuàng)作傳播，強化親切感和年輕化，將成都的包容感、松弛特性拉滿。
/“碰撞”小舞臺
小舞臺成為本次活動最強傳播引擎。嗩吶、琵琶、古箏等民樂混搭流行樂，變臉融合現(xiàn)代舞，團播熱舞串燒，達人、IP、機器人隨舞，蜀錦走秀...
傳統(tǒng)與潮流在此激烈碰撞，讓非遺通過科技、網(wǎng)絡元素更新出年輕化表達。
/功能性與美感兼具
游園會攤位在保留視覺主體性的同時更多考慮戶外實用性。
運用時下流行的洞洞板設計，為商家提供更多直觀展示空間；結合成都7月雨水高發(fā)天氣安排雨檐外展，保護游客心情與寶貝的美麗。
通過色彩、紋樣的視覺年輕化改造，淘寶直播、線上地圖等數(shù)字技術應用，讓傳統(tǒng)與潮流元素在現(xiàn)場交融碰撞，成都站將蜀錦非遺轉化為吸引全年齡層，尤其是年輕人的城市文化盛事，展現(xiàn)了非遺強大的可塑性與生命力。
THE END
從泉州簪花的萬物狂歡，到揚州玉雕的尋寶奇遇，再到成都蜀錦的多巴胺新生，淘寶“中國寶貝”游園會以三城為樣本，驗證了非遺年輕化的多元路徑：極致視覺、深度互動、在地共鳴、科技賦能、潮流混搭。
這場全國性的非遺實驗遠未結束。泉州、揚州、成都的成功落地，只是淘寶“中國寶貝”IP深入聯(lián)結地方文化、激活非遺商業(yè)潛能的序章，更多文化地標性城市已在聯(lián)動計劃之中。
淘寶正以其強大的平臺生態(tài)和創(chuàng)新能力，搭建一座橋梁——一頭是千年傳承的非遺技藝與匠心，一頭是當代年輕人對文化認同與消費體驗的雙重渴望——讓非遺傳承的路越走越寬，越走越年輕。
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