淘寶閃購：一支很硬漢的硬廣
硬漢黃Sir加一群188肌肉男，這支硬廣，很硬！
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當(dāng)硬廣碰上硬漢
是的沒錯(cuò)，淘寶閃購的廣告又又雙叒叕來了！這一次，客戶在brief時(shí)表示，這波硬廣要拿出硬實(shí)力，并且請(qǐng)來了黃景瑜！
Brief很簡(jiǎn)單，就三組數(shù)字：8/18，188，1.9
淘寶超級(jí)88，每月8號(hào)18號(hào)，官方8.8折起，再疊大額券；淘寶閃購超級(jí)星期六，188元大券包；淘寶閃購爆品1.9元起外賣到家，總而言之，優(yōu)惠實(shí)力真的很硬！
而黃景瑜的個(gè)人特點(diǎn)過于鮮明，人設(shè)很硬。以至于都不用任何“巧妙的關(guān)聯(lián)”，迅速就敲定了創(chuàng)意方向：
以往的熒幕形象，加上內(nèi)娛為數(shù)不多的「硬漢」人設(shè)，粉絲們都稱呼黃景瑜為「黃Sir」
一聽到Sir，就想到Y(jié)es，sir！一想到Y(jié)es，sir！就想到了教官在一群硬漢前訓(xùn)話的場(chǎng)景。硬漢做的硬廣，就得這么硬！于是，我們?yōu)辄SSir量身定做了一場(chǎng)「淘寶超級(jí)天團(tuán)選拔」
作為淘寶品牌超級(jí)大使，黃sir化身教官，以三大利益點(diǎn)的「數(shù)字」作為硬核標(biāo)準(zhǔn)，為淘寶篩選出和他一樣實(shí)力超硬的選手，一起硬氣證言，淘寶閃購超硬的優(yōu)惠實(shí)力！完成一次真正的硬廣！
8號(hào)18號(hào)，全體都有的優(yōu)惠，很到位！
188肌肉男列隊(duì)排開，188，實(shí)在高！
堅(jiān)持了很久的隊(duì)員都震驚，1.9，實(shí)在低！
淘寶閃購優(yōu)惠的硬實(shí)力，讓一聲聲“Yes，sir！”有底氣！
18歲188的浙BA高人氣球員 歷昱呈 也參與了這次選拔
是硬廣也要硬帥
在平面上，我們選擇了帶有教官感和力量感的動(dòng)作，去呼應(yīng)淘寶和淘寶閃購超硬的優(yōu)惠實(shí)力。每個(gè)動(dòng)作都被黃Sir輕松拿捏，在鏡頭前一站，沒有大透視，沒有破框，沒有技巧，就硬帥。
最后，感謝客戶的信任和支持，感謝周寧導(dǎo)演的負(fù)責(zé)和用心，感謝必火制作所有小伙伴的付出，大家一起努力，把這支硬廣硬生生做了出來！
記住黃Sir的話，淘寶閃購的福利全體都有！實(shí)力夠硬的優(yōu)惠，一定會(huì)讓你在心里喊出：“Yes，sir！”
創(chuàng)作企業(yè)名單
品牌方：淘寶
創(chuàng)意代理：中好
制作公司：必火制作
創(chuàng)作人員名單
CD：何小白
ACD：噓噓
Copy：小胡、Fannie
Art：阿禿、番茄、MAX
Account：Hiram
導(dǎo)演：周寧
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 中好 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
隨著品牌業(yè)務(wù)的快速增長(zhǎng)，淘寶閃購希望攜手黃景瑜，打造一波展現(xiàn)優(yōu)惠實(shí)力的硬廣。Brief是簡(jiǎn)單的三組數(shù)字：8/18，188，1.9——淘寶超級(jí)88，每月8號(hào)/18號(hào)，官方8.8折起，再疊大額券；淘寶閃購超級(jí)星期6，188元大券包；淘寶閃購爆品1.9元起外賣到家?？偠灾?，優(yōu)惠實(shí)力真的很硬。
【洞察與策略】
我們發(fā)現(xiàn)，黃景瑜經(jīng)常在影視作品里出演警察、消防員、軍人的形象，在內(nèi)娛「硬漢」賽道非常突出；同時(shí)他熱愛健身，身材健碩，被粉絲們稱呼為「黃sir」。這樣鮮明硬朗的個(gè)人特質(zhì)，成為最自然巧妙的關(guān)聯(lián)：一聽到sir，就想到Y(jié)es, sir! 就想到了教官在一群硬漢前訓(xùn)話的場(chǎng)景。硬漢做的硬廣，就得這么硬！
【創(chuàng)意闡述】
我們?yōu)辄Ssir量身定做了一場(chǎng)「淘寶超級(jí)天團(tuán)選拔」。黃sir化身教官，以三大利益點(diǎn)的「數(shù)字」作為硬核標(biāo)準(zhǔn)，篩選出同樣實(shí)力超硬的選手，一起硬氣證言，淘寶閃購超硬的優(yōu)惠實(shí)力，完成一次真正的硬廣?！?號(hào)/18號(hào)」出列，看似點(diǎn)名，實(shí)則是全體都有的優(yōu)惠日，很到位！「188」肌肉男列隊(duì)量身高，人人領(lǐng)188元大券包，實(shí)在高！平板支撐還有多久？黃sir冷冷答道：還有一點(diǎn)久「1.9」，實(shí)在低！平面上選擇了帶有教官感和力量感的動(dòng)作，呼應(yīng)品牌超硬的優(yōu)惠實(shí)力，每個(gè)動(dòng)作都被黃sir輕松拿捏。
【結(jié)果與影響】
1、品牌策略：
超級(jí)硬漢拍攝超硬物料代言超級(jí)業(yè)務(wù)，強(qiáng)調(diào)尊貴/大額/硬核福利。合作黃景瑜為「淘寶品牌超級(jí)大使」代言“超級(jí)”系列業(yè)務(wù)，包括大會(huì)員、超級(jí)88、閃購超級(jí)星期6，拍攝制作硬漢教練TVC及海報(bào)硬核廣告品牌利益點(diǎn)，在立秋前夕及8.18節(jié)點(diǎn)分波段上線。通過淘寶閃購和萬能的淘寶微博、小紅書、視頻號(hào)等多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)發(fā)布，聯(lián)動(dòng)小紅書達(dá)人二創(chuàng)打卡、行業(yè)向公眾號(hào)趣味解讀，線上多個(gè)APP開屏、OTV廣告及線下西湖大屏LED和全國(guó)分眾、影院上刊擴(kuò)散，調(diào)動(dòng)粉絲與普通用戶對(duì)品牌的關(guān)注。
2、數(shù)據(jù)表現(xiàn)：
-品牌曝光：總曝光量12.5億+，總討論量316W+，總互動(dòng)量335.2W+
-視頻播放：視頻總播放量2804W+，TVC播放量達(dá)2579W+，ID視頻播放225W
-傳播效果：共計(jì)打造15條微博熱搜，其中商搜3個(gè)，微博主榜4個(gè)，文娛榜2個(gè)，其他榜單3個(gè)，實(shí)時(shí)上升榜2個(gè)，新浪榜單1個(gè)； 小紅書投放達(dá)人&KOC130+， 涵蓋學(xué)生黨、職場(chǎng)人群、旅行類、外賣羊毛黨、娛樂營(yíng)銷、廣告營(yíng)銷等類型，爆文率達(dá)70%，累計(jì)曝光超187萬次。
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