塔斯汀×南方都市報人文短片：勇“搟”，才韌性
原標題：勇“搟”，才韌性｜看三位韌性青年如何逆風成長！
7月22日，中國漢堡品牌塔斯汀攜手南方都市報正式發(fā)布3分鐘人文向短片《勇“搟”，才韌性》，用最真實的鏡頭語言，講述三位普通門店員工在平凡崗位上的堅韌與成長。
《勇“搟”，才韌性》
這并非一個關于成功的故事，而是一個關于堅持的故事。短片通過三位塔斯汀門店店員的故事，展現(xiàn)了當代青年面對生活挑戰(zhàn)時的韌性品格。他們或許沒有名校光環(huán)，沒有大廠履歷，甚至還會遭遇偏見和質(zhì)疑，但他們選擇用力生活，在平凡的生活中，直面自己的選擇，堅持自己所熱愛的。正如短片所傳達的核心理念：“用力生活，就是最好的答案?！?/p>
01、普通人也值得被書寫
和以往的許多宣傳片不同，《勇“搟”，才韌性》這部短片中沒有重量級的明星，主演也都不是專業(yè)演員，而是普通人。他們都是來自塔斯汀門店的員工。
29歲的春雨來自山東，是濟南一家塔斯汀門店的店長。2023年8月，在經(jīng)歷了一段職業(yè)迷茫期之后，她成了塔斯汀門店的一名普通員工。從最開始不擅長和顧客溝通，到能記得每一位熟客的需求，甚至連他們每周什么時候來門店都了如指掌。憑借著自身的認真負責，她很快從一名普通門店員工成長為一名店長。
24歲的小輝來自河南，在塔斯汀工作也已經(jīng)兩年多。2年時間，他慢慢從最初不懂溝通技巧的社恐，到如今成為門店店員心目中的好店長。
今年25歲的永泰是三個人中最有個性的一個。標志性的粉色頭發(fā)，酷炫的機車，第一眼給人的感覺就是叛逆。但這個外表看似"不靠譜"的年輕人，卻憑借踏實的品格，只用三年時間就從普通員工晉升至浙江嘉興地區(qū)的骨干員工，實現(xiàn)了自己的機車夢。
雖然他們來自不同的城市，有著不同的經(jīng)歷，但他們身上都有著同樣的共性：雖然平凡，但仍然用力生活，展現(xiàn)出極強的生活韌性。這也是為什么，這次的短片選擇他們作為主角的原因，就是想告訴大家，普通人也可以成為主角，普通人也值得被看到。
其實不僅是人，短片中展現(xiàn)的日常和故事也都來自他們真實的日常，由發(fā)生在塔斯汀門店的真實故事改編而成。25歲之前，春雨一直認為，世界上最有意義的事是扶老奶奶過馬路。在門店工作的時候，她會因為小朋友的一句謝謝而感到滿足。永泰也曾因為一頭顯眼的粉色頭發(fā)而遭遇非議?，F(xiàn)實生活中特別愛干凈的小輝，總是搶著干最臟最累的活。
短片開頭，春雨剪指甲的鏡頭也是有意設置的情節(jié)?？赡芎芏嗳瞬恢?，餐飲行業(yè)一線門店員工，需要把指甲剪得很短，不露一絲白線。相應地，也不能涂指甲油，更不用說做美甲。剪指甲這樣的小事，是他們的日常，也是他們認真對待工作的小小堅持。
通過這部短片，觀眾可以了解更多門店員工的日常生活。開工前的準備，爆單時候的手忙腳亂，淘地溝，檢查效期食安……希望這些對門店員工稀松平常的日常，能讓外界對餐飲行業(yè)門店員工的工作有更多了解。
02、用力生活，就是答案
在快速變化的時代背景下，當下年輕人面臨的壓力和挑戰(zhàn)越來越多。當《勇“搟”，才韌性》將焦點放置在普通人身上的時候，也在試圖探討一個問題：一個普通人應該如何去應對生活中的種種挑戰(zhàn)？
短片中，三位主人公給出了他們的答案——用力生活。
春雨在看到中年人的窘迫時，選擇給他現(xiàn)做一個漢堡；小輝用上百次的練習換回了同事們的信任；永泰用真誠的服務化解了顧客對他外表的偏見。這些看似微不足道的小事，卻展現(xiàn)了青年人內(nèi)心的堅強與韌性。
這不是一個關于普通人成功學的故事，而是一個關于堅持，關于自我的故事。這是一次年輕人與生活的對話，也是他們和自我的對話。短片中的“他們說”和“可是我”形成對照，也暗示著一種選擇。
短片中的主角或許沒有名校光環(huán)，沒有令人羨慕的高薪工作，但他們有著對生活的熱愛，有著對未來的期待，有著在困境中不輕言放棄，堅持自我的堅韌品格。這種韌性，正是這個時代最珍貴的精神品質(zhì)。
通過這部短片，塔斯汀希望讓更多人看到這些青年人在日常中所展現(xiàn)的精神力量。盡管微小，但熠熠閃光。他們用自己的行動證明，無論身處何種處境，都可以選擇用力生活，為自己展現(xiàn)出的“韌性”鼓掌。
身處這個大時代，并非每個人都擁有完美開局，但人生，只要你想，仍擁有無窮的可能性。就好像曾經(jīng)的塔斯汀，誰能想到，可以從一家街邊小店變成一個擁有8000多家加盟店的中國漢堡品牌。
03、用關注傳遞溫度
從創(chuàng)立之初，塔斯汀就立志做一個有溫度的餐飲品牌。在"做好中國漢堡、傳遞中國溫度、弘揚中國文化"的企業(yè)使命驅(qū)動下，塔斯汀不僅致力于為消費者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，也希望向社會傳遞更多的溫度。
早從2022年起，塔斯汀就把目光投向那些需要幫助的人。2022年，塔斯汀推出“關愛中國寶貝計劃”，關注星星的孩子們，用繪畫點亮他們的生活。也是從2022年開始，塔斯汀開始關注各個地區(qū)需要幫助的青少年，發(fā)起“鄉(xiāng)見”CSR系列等公益行動，持續(xù)為青少年捐贈生活教學所需的各種物品。為他們捐贈羽絨服、操場和圖書，鋪設路燈，讓教育的光芒照亮更多的人。塔斯汀還關注公交車司機、環(huán)衛(wèi)工人等勞動者，為他們送溫暖。
2025年，塔斯汀聯(lián)合中國青少年發(fā)展基金會，共同啟動“塔斯汀堡貝成長計劃”，用各式各樣的活動，助力孩子的成長。此后，塔斯汀還將進一步深化公益投入，以“助學育人”為核心，聚焦青少年成長與農(nóng)村基礎教育資源改善。通過助學、籃球場建設等多元公益項目，為更多孩子創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的學習與成長環(huán)境，踐行品牌的社會責任。
這一次，通過《勇“搟”，才韌性》，塔斯汀通過門店員工的故事關注當下年輕人的生活現(xiàn)狀。在塔斯汀看來，每一個努力生活的青年人都值得被看見，值得被尊重。
這種力量不是轟轟烈烈的，而是潤物細無聲的；不是一蹴而就的，而是日積月累的；不是張揚外顯的，而是內(nèi)斂深沉的。但正是這種力量，讓他們在平凡的日常生活中閃閃發(fā)光，讓他們在困難面前不輕言放棄，讓他們在迷茫時依然保持前行的勇氣。
《勇“搟”，才韌性》短片不僅是塔斯汀對門店員工的致敬，更是對每一個用力生活的青年人的致敬。在這個充滿挑戰(zhàn)的時代，讓我們一起為這些韌性青年點贊，為他們的堅持和努力喝彩。
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【背景與目標】
025年4月， 塔斯汀聯(lián)合南方都市報拍攝以塔斯汀門店員工為主線的品牌向視頻《勇“搟”，才韌性》。歷時3個月的籌備制作后，視頻于2025年7月22日正式上線。截至7月28日，視頻全渠道總曝光1.2億+，閱讀量1.09億+。
塔斯汀希望通過人文視頻《勇“搟”，才韌性》，加深年輕消費群體與塔斯汀品牌的連接，擴大塔斯汀在年輕消費群體中的品牌影響力，體現(xiàn)塔斯汀的青年主張，傳遞塔斯汀的品牌溫度。
視頻主題：
在這個大時代里，并非每個人都擁有完美開局，可人生，只要你想，仍擁有無窮的可能性。就好像曾經(jīng)的塔斯汀，誰能想到，可以從一家街邊小店變成一個擁有8000多家門店的中國漢堡品牌。塔斯汀員工的故事不僅僅是塔斯汀的故事，也是這個大時代里，每個努力生活的年輕人的真實寫照。
【洞察與策略】
洞察：?? 塔斯汀沒有拍漢堡或明星，而是聚焦真實門店員工（比如深夜獨自搬貨的女學生、轉行來的前白領），講他們面對生活壓力的“韌性”故事。這戳中了當下年輕人為生活打拼、渴望被看見和理解的普遍情緒，也讓品牌顯得更真實、有溫度。
??核心策略：?? ??用普通人講真故事，連接大眾情緒。?? 通過深度挖掘員工日常生活細節(jié)（如剪指甲規(guī)定、深夜檢修設備），避免虛假成功學，拍出自然感，傳遞出“即使開局普通，努力生活就有可能性”的主題。再借助像#生活壓過來我用韌性撐住# 這樣有共鳴的微博話題引爆傳播，拉近和年輕消費者的距離。核心是??把品牌精神（韌性）藏在真實的員工故事里??，讓觀眾自己感受，而不是硬塞廣告。
【創(chuàng)意闡述】
拋開漢堡和明星，讓真實的門店員工成為主角，用他們?nèi)粘９ぷ髦械捻g性故事，呼應每一個普通年輕人的生活狀態(tài)??。片中女學生深夜獨自搬貨、轉行青年面對職業(yè)轉型的細節(jié)（比如剪指甲規(guī)定、檢修設備），沒有刻意煽情或成功學雞湯，而是樸素呈現(xiàn)他們應對壓力的瞬間。這種"生活原貌"的拍攝方式，讓"即使平凡也要撐住"的主題自然流露，而品牌主張（韌性）則藏在這些故事里。最后通過 #生活壓過來我用韌性撐住# 這種戳心話題引爆共鳴，把品牌溫度變成觀眾自己的情感共鳴。??本質(zhì)是借員工之口，說年輕人的心里話??。
【結果與影響】
1、廣州同城熱搜話題詞：#為每個勇?lián){韌性的人生鼓掌#曝光量5839.5萬+、閱讀量5133.9萬+、互動量0.47萬+；
2、微博單條熱源話題詞：#塔斯汀說生活壓過來我用韌性撐住#曝光量6117.4萬+、閱讀量：5108萬+、互動量：11.9萬+；
3、南方都市報媒體矩陣貢獻52.55萬閱讀量，傳統(tǒng)媒體與社交媒體形成互補，擴大受眾覆蓋面；
4、塔斯汀官方微博總曝光11,978.66萬+，互動量12.77萬+；
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