創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類(lèi)（銀）
營(yíng)銷(xiāo)單元-娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)（銀）
技藝單元-視頻制作類(lèi)（金）
不可否認(rèn)，這條片子存在一些運(yùn)氣成分。
相信如果不是運(yùn)氣好，導(dǎo)演不可能在凌晨6點(diǎn)就收工。
《讀得出名字的大牌都在轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)》
這次項(xiàng)目的brief有非常明確的重點(diǎn)。
1、拍攝一支social廣告，請(qǐng)朱珠告訴大家「轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)不只手機(jī)，還有更多大牌二手」的業(yè)務(wù)信息。
2、代言人朱珠和大牌，天然要求傳播物料要有高級(jí)感、品質(zhì)感，避免純粹地玩梗。以此提升更多人群，尤其是女性用戶對(duì)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的關(guān)注與好感。
3、片子需要自身具有一定的傳播性。
我們是從第3點(diǎn)開(kāi)始工作的。通常我們對(duì)于傳播性并沒(méi)有一些明確的標(biāo)準(zhǔn)和思路，大概是以「我們自己能不能多聊兩句，會(huì)不會(huì)興奮」作為一個(gè)判斷依據(jù)。這次不同，當(dāng)同事說(shuō)：“有誰(shuí)知道巴黎世家、愛(ài)馬仕、YSL本來(lái)怎么讀？”，會(huì)議室鴉雀無(wú)聲，雞也沉默了。
大牌不好讀，是一個(gè)比較普遍的問(wèn)題。比如愛(ài)馬仕的H不發(fā)音，比如YSL不是“歪誒斯誒嗷”，而是“伊夫se拉吼”。同時(shí)，這個(gè)問(wèn)題也有一定的討論度或是槽點(diǎn)，因?yàn)樽x不對(duì)大牌，有時(shí)的確會(huì)造成某種程度的尷尬。于是，創(chuàng)意出現(xiàn)了：請(qǐng)朱珠教大家讀大牌。一方面，由于具備了某種實(shí)用性，在傳播上有更多可能。另外讀大牌這件事，也能夠比較自然地呈現(xiàn)「更多大牌二手在轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)」的信息，這導(dǎo)出了最終的創(chuàng)意概念：讀得出名字的大牌，都在轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)。
在考慮第二點(diǎn)「高級(jí)感」時(shí)，我們認(rèn)為高級(jí)是具體拍攝手法、置景、道具可以解決的問(wèn)題。比高級(jí)更重要的，是讓人可以看下去。生猛狗血、抓人眼球是一種方法，但當(dāng)短視頻都在遵循3秒原則瘋狂沖擊大腦的時(shí)候，能讓人放空一下、感受到一點(diǎn)舒適，或許也能讓人看下去。多米諾就是其中一種方式，它也一環(huán)扣一環(huán)，但足夠輕巧。它不會(huì)猛烈反轉(zhuǎn)，但也會(huì)有爽感。
當(dāng)然，多米諾并不新鮮，自然需要在環(huán)節(jié)上做出一點(diǎn)新意。所以，片子加入了一些多米諾不太常見(jiàn)的元素。比如，女生的膝跳反射。比如，雞的trap。比如，朱珠飛刀造成的恐嚇式連接。這讓拍攝的難度增加了很多，但其實(shí)沒(méi)關(guān)系。天塌下來(lái)還有老板來(lái)當(dāng)導(dǎo)演。
峰哥接下這個(gè)活兒的那個(gè)晚上，他開(kāi)始瘋狂抓頭發(fā)。第二天，他就消失了，他被自己抓走了。后來(lái)知道，他去了很遠(yuǎn)的庫(kù)房，和制片同學(xué)一點(diǎn)一點(diǎn)搭建起各種裝置。在他半夜發(fā)的視頻里，庫(kù)房很簡(jiǎn)陋，大概是要減小外界干擾，沒(méi)有空調(diào)，沒(méi)有風(fēng)扇，7月份很熱，但一幫人似乎都沉浸在從無(wú)到有以及有想法就能實(shí)驗(yàn)的快樂(lè)當(dāng)中，讓人很羨慕。不過(guò)即便前期籌備了很多天，拍攝那天還是得看老天爺?shù)囊馑肌?/p>
因?yàn)槊恳粋€(gè)環(huán)節(jié)差一點(diǎn)就會(huì)差很多，哪怕成功過(guò)，重來(lái)也得靠運(yùn)氣。而且每次重來(lái)都意味著必須花很多時(shí)間，把道具再次精確地恢復(fù)原位。所以很難像往常一樣，在oktake之后，再要求「保一條」。于是，這次盯片就像一場(chǎng)修行，除了盯著球滾來(lái)滾去，就只有等。然后在等待中，開(kāi)始胡思亂想。
想人生要是也像多米諾就好了，你在卡住的時(shí)候，至少會(huì)清晰地知道問(wèn)題出在哪兒。想西西弗斯推石頭是不是原本也會(huì)觸發(fā)下一個(gè)機(jī)關(guān)，只是那個(gè)道具師沒(méi)有算好重量。想這么拍收工不得天亮了。很久很久以后，天亮了，他們收工了。
《花絮》
除了social以外，還拍攝了一支「官方驗(yàn)」的15秒硬廣，強(qiáng)化轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)所有二手大牌，都是官方驗(yàn)過(guò)的核心優(yōu)勢(shì)。在拍攝中，客戶對(duì)15秒的要求非常明確，什么要什么不要，甚至戴不戴手套，都清清楚楚。而對(duì)待social，客戶卻給予了足夠的自由度。
《艷嗎？驗(yàn)！》
所以，感謝轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)客戶，第一次合作，很多支持與包容。謝謝烏龜快跑制作公司，很多次合作，但還是像第一次合作一樣充滿干勁。最后祝大家生活都像不會(huì)卡殼的多米諾，順順利利。
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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制作團(tuán)隊(duì)
客戶 Clients：轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)
代理Agency：木瓜
制作公司 Production Company：烏龜快跑
文案：陳逸雨、劉亞奇、馬小童、胡葉迪
美術(shù)：毋靜江、袁夢(mèng)雪、王一晗
客戶經(jīng)理：武寰
監(jiān)制 Senior Producer：十一
執(zhí)行監(jiān)制Executive Producer：了了、33、七七
導(dǎo)演 Director：劉峰
執(zhí)行導(dǎo)演 Executive Director：AB
制片主任 Unit Production Manager：Barry
執(zhí)行制片 Line Producer：大華
攝影指導(dǎo) Photographer：李雨驍
燈光指導(dǎo) Lighting guide：魯慶偉
美術(shù)指導(dǎo) Production Designer：潘今朝
執(zhí)行美術(shù)Executive Art Director：黃爍瑤、凌芳冰
特殊裝置組 Special device：滕海旺、趙超杰、滕海明、滕海強(qiáng)、楊秀峰、王達(dá)、梅寶杰、王禹、王迎新、楊凱琛、欒文俊
錄音師Recording Engineer：娟子
DIT Digital Imaging Technician：趙榮琛
造型指導(dǎo) Modeling direction：Benny
妝發(fā)組 Makeup and Hair Team：于莉麗
演員經(jīng)紀(jì) Casting Director：初冠男
場(chǎng)務(wù)組Field service：大吉場(chǎng)務(wù)工作室
后期制片Post Producer：了了
剪輯 Editor：張六月
調(diào)色 Colorist：YAO COLORGRADING
online：李想
混音 MIX：smile studio
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - PAWPAW 木瓜創(chuàng)意 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)希望請(qǐng)代言人朱珠告訴大家「轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)不只手機(jī)，還有更多大牌二手」的業(yè)務(wù)信息。同時(shí)要求物料具有品質(zhì)感、高級(jí)感以及自傳播度，提升更多人群，尤其是女性用戶對(duì)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的關(guān)注與好感。
【洞察與策略】
關(guān)于大牌，有一個(gè)比較普遍的問(wèn)題就是「大牌的名字都不好讀」。讀不對(duì)大牌，有時(shí)甚至?xí)斐赡撤N程度的尷尬。因此，我們決定請(qǐng)朱珠教大家讀大牌。一方面，由于具備了某種實(shí)用性，在傳播上有更多可能。另外讀大牌名字，也能夠比較自然地呈現(xiàn)「更多大牌二手在轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)」的信息。
【創(chuàng)意闡述】
為了讓觀眾能夠看下去，我們選擇多米諾的呈現(xiàn)方式，一環(huán)扣一環(huán)，不斷讓消費(fèi)者產(chǎn)生爽感。同時(shí)加入了更多創(chuàng)新型的元素，比如，女生的膝跳反射、朱珠飛刀造成的恐嚇式連接等。在保證高級(jí)感的同時(shí)，也具備可看性。
【結(jié)果與影響】
全網(wǎng)視頻及相關(guān)二創(chuàng)內(nèi)容傳播總播放量9695w+；
線上曝光1.18億+；
#朱珠和吳彥祖應(yīng)該來(lái)一場(chǎng)英語(yǔ)pk# 話題登上微博熱搜主榜44位&文娛榜32位。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類(lèi)（銀）
營(yíng)銷(xiāo)單元-娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)（銀）
技藝單元-視頻制作類(lèi)（金）
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類(lèi)
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流轉(zhuǎn)的概念+朱珠自帶貴氣的氣質(zhì)和口音，詮釋核心idea的基礎(chǔ)上，給二手平臺(tái)品牌增加了高貴buff -
很單純的創(chuàng)意 -
難得的創(chuàng)意+執(zhí)行都很優(yōu)越的作品。洞察很妙，確實(shí)很多大牌都不會(huì)讀，用朱珠很合適；同時(shí)又強(qiáng)調(diào)了轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)上面有大牌，提升了品牌形象。
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木瓜對(duì)于需求的解讀非常準(zhǔn)確解題很巧，拍攝執(zhí)行部分與創(chuàng)意相得益彰，每一幀都透出匠人的執(zhí)著和較真。值得一提的是本次轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)代言人的使用，給作品以高級(jí)感的同時(shí)也成為了作品的一部分。
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讀名字這個(gè)切入點(diǎn)很有共鳴很巧妙，執(zhí)行費(fèi)心了，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)賣(mài)二奢的原始信息傳遞任務(wù) 圓滿達(dá)成 -
接的了地氣，玩的轉(zhuǎn)高級(jí)。 -
創(chuàng)意切入點(diǎn)獨(dú)特，執(zhí)行很到位。
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制作的蠻好的，創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)也不錯(cuò)。其實(shí)把大牌的梗再打一下會(huì)更受歡迎，當(dāng)然應(yīng)該也沒(méi)有這么多時(shí)間表現(xiàn)
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內(nèi)容形式新穎且不失實(shí)用性 -
還行
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2分多鐘并不短的短視頻如何讓人看完？這只片子給出了精彩的解：實(shí)用信息+創(chuàng)意視覺(jué)，更要說(shuō)的是明星/代言人在這里恰到好處，吸睛、帶來(lái)信任、卻不會(huì)喧賓奪主，尺度分寸拿捏到位。 -
朱珠跟大牌名字不好讀的切入角度都選得挺到位的，再加上簡(jiǎn)練明快的創(chuàng)意表達(dá)形式，提升了整體的可看性 -
洞察敏銳創(chuàng)意新穎執(zhí)行到位
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策略清晰，抓住消費(fèi)者痛點(diǎn)，形式新穎，加上明星的加入，讓視頻有看點(diǎn)和話題性。 -
一流的執(zhí)行 -
有趣味，選角色也沒(méi)有問(wèn)題，還告訴你有什么，你想學(xué)習(xí)的獲得的都有。 -
很燒腦
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有傳播的視頻就是好內(nèi)容 -
給創(chuàng)新形式點(diǎn)個(gè)贊 -
過(guò)繁也是一種藝術(shù)。 -
把鉤子下足，把創(chuàng)意做輕
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執(zhí)行挺牛的，中國(guó)總算有人敢玩這個(gè)了。
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形式很不錯(cuò)，如果能一鏡到底會(huì)更有意思；策略上體現(xiàn)了轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)賣(mài)二手大牌，但消費(fèi)者心里想的是不是去哪里買(mǎi)二手大牌？還是去哪里可以買(mǎi)到放心的二手大牌呢？ -
多米諾的執(zhí)行很炫，能夠感受到團(tuán)隊(duì)在背后的用心，但是這一表現(xiàn)形式和讀大牌名字的創(chuàng)意點(diǎn)并沒(méi)有太多鏈接，而真正上乘的創(chuàng)意一定是形式服務(wù)于主題的 -
拍攝一支social廣告，請(qǐng)朱珠告訴大家「轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)不只手機(jī)，還有更多大牌二手」的業(yè)務(wù)信息 -
珠珠的加持讓轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)也有大牌有了具提感受，視頻制作難度很大。 -
裝置設(shè)計(jì)的執(zhí)行的挺有趣 -
執(zhí)行不錯(cuò)
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多米諾骨牌的形式有趣又有創(chuàng)意，配合珠珠更顯得莫名優(yōu)雅。
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多米諾的呈現(xiàn)方式有遞進(jìn)的過(guò)程感，觀眾更容易帶入。
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互聯(lián)網(wǎng)的記性不好，每隔一段時(shí)間就可以被重新執(zhí)行一次的好創(chuàng)意。
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創(chuàng)意基礎(chǔ)，執(zhí)行力就不基礎(chǔ)
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“讀大牌”這個(gè)網(wǎng)絡(luò)流行內(nèi)容，與轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的結(jié)合很貼切，很單純。執(zhí)行費(fèi)力，但也值了，讓人忍不住想看下去。 -
有點(diǎn)小巧思，形式感也在線，但整體還是停在小玩味的層面
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有洞察，有痛點(diǎn)，用短內(nèi)容解決了長(zhǎng)期存在的小問(wèn)題
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“讀的出名字的大牌都在轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”為品牌在生意上貢獻(xiàn)了一個(gè)非常好的主張，執(zhí)行的任務(wù)就很簡(jiǎn)單了，用能讓人看得下去的方式來(lái)詮釋這句主張，這個(gè)項(xiàng)目做到了。 -
創(chuàng)意還挺好玩的，用一個(gè)小游戲互動(dòng)串聯(lián)NPC全場(chǎng)，再把品牌和單品結(jié)合，凸顯產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)。很不錯(cuò)。
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以多米骨牌為起點(diǎn)引發(fā)好奇，貫穿整個(gè)影片看下去，引導(dǎo)出品牌，展示出賣(mài)點(diǎn)，朱珠的出現(xiàn)的很出彩。 -
有意思，有結(jié)合度，能植入品牌，就夠了 -
繼續(xù)努力
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很好玩新穎有記憶點(diǎn) -
記憶點(diǎn)強(qiáng)烈，有效傳遞了大牌上轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的行為引導(dǎo)。
營(yíng)銷(xiāo)單元-娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)
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看了這個(gè)案子，我對(duì)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)上有大牌二手有了很深刻的認(rèn)識(shí)，執(zhí)行細(xì)節(jié)到位，找到朱珠就很合適 -
喜歡這個(gè)多米諾骨牌的系統(tǒng),精良的制作 -
藝人精準(zhǔn)、內(nèi)容可讀性高、傳播度好、品牌露出舒適，完成度很高
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人選契合、有創(chuàng)意但也很直給，讓用戶在邊科普之余自然的了解到轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)大牌之豐富度。 -
人物的形象選擇和奢侈品相匹配，通過(guò)發(fā)音的讀法教學(xué)抓住大眾的視野，避免造成過(guò)快的調(diào)性轉(zhuǎn)化
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精準(zhǔn)抓 “大牌讀音尷尬” 的大眾痛點(diǎn)，朱珠的優(yōu)雅氣質(zhì)教讀大牌名，帶出轉(zhuǎn)轉(zhuǎn) “多品類(lèi)二手業(yè)務(wù)”；多米諾裝置 + 創(chuàng)新元素（膝跳反射、飛刀連接）兼顧高級(jí)感與爽感，讓人有記憶點(diǎn) -
用有趣的形式強(qiáng)化了“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)上有大牌也懂大牌”的心智 -
最先看到的不是這支原片，而是一系列短視頻平臺(tái)博主的二創(chuàng)，這說(shuō)明“出圈”的目的已經(jīng)達(dá)成了，因?yàn)椤坝袏蕵?lè)精神”。但為什么代言人是“朱珠”？！不是吳彥祖，那讀英文會(huì)不會(huì)更標(biāo)準(zhǔn)。 -
記住了轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，記住了轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)上有各種大牌。
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大牌與很多人無(wú)關(guān)，但大牌怎么讀，卻更有關(guān)； 轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)在很多人的想象中是無(wú)關(guān)的，但在另一群人的目光中，是有關(guān)的，這就是走進(jìn)這群人的目光很好的嘗試。 -
很多人都會(huì)搜大牌怎么讀，簡(jiǎn)單的切入點(diǎn)，朱珠來(lái)讀氣質(zhì)很合。執(zhí)行的質(zhì)感很好，泡泡的設(shè)計(jì)真巧妙，如果真一鏡就更神了。
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有趣的，比較輕盈。遺憾的是創(chuàng)新度不夠。
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創(chuàng)意視覺(jué)設(shè)置有點(diǎn)意思，執(zhí)行加分 -
轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)有大牌，這是真的。 -
大牌發(fā)音的難點(diǎn)，賣(mài)二手的新鮮切入點(diǎn)，代言人也選得恰到好處。 -
有話題 -
執(zhí)行挺好的。
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多米諾骨牌的形式有趣又有創(chuàng)意，配合珠珠更顯得莫名優(yōu)雅。
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idea不新奇，但是執(zhí)行真的好。
技藝單元-視頻制作類(lèi)
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以多米諾的創(chuàng)意形式串聯(lián)整支視頻，一鏡到底，場(chǎng)景布置講究、分毫不差，呈現(xiàn)效果才有這般的剛剛好，不失質(zhì)感，甚至高級(jí)，整體絲滑有爽感，記憶深刻，引入人心。
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形式新穎，搭建測(cè)試、攝影和調(diào)度，都極具挑戰(zhàn) -
對(duì)于經(jīng)常讀不對(duì)大牌名字的我來(lái)說(shuō)，這個(gè)片子確實(shí)很戳我，相信也可以讓很多人感知到：轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)很懂大牌，而且轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)二手上有很多大牌
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將商業(yè)需要解決的問(wèn)題，用一種巧妙有趣的方式表達(dá)，是一個(gè)很好的案例。
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給視頻技藝重新定義，很少在廣告中看到的畫(huà)面創(chuàng)意，不炫技，卻讓人仿佛在看解壓視頻，忽略時(shí)間的流逝。 -
非常喜歡的商業(yè)內(nèi)容，人選、結(jié)構(gòu)、技術(shù)、表達(dá)、與產(chǎn)品的結(jié)合，都很契合。 -
拍攝上很有巧思，美術(shù)和拍攝也很棒。就技藝來(lái)說(shuō)是好作品
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多米諾的創(chuàng)意很棒，視頻制作精良，細(xì)節(jié)拉滿。 -
審美優(yōu)秀，制作用心，經(jīng)典的傳導(dǎo)裝置里不乏很妙的setting
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常規(guī)視覺(jué)
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形式感雖然不新，但是在這個(gè)品類(lèi)還可以的。
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讓制作公司看到頭皮發(fā)麻的執(zhí)行
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繼續(xù)努力
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創(chuàng)意表達(dá)有些意思，整體制作細(xì)節(jié)不夠精美 -
形式感讓人愿意看下去 -
不錯(cuò)的表現(xiàn)形式
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有點(diǎn)生硬 轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)和大牌之間的關(guān)聯(lián)要找一下，不然結(jié)尾出現(xiàn)轉(zhuǎn)的就很硬 -
用“教你讀大牌名”的創(chuàng)意巧妙傳遞二手平臺(tái)信息，但太單調(diào)
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