北京地鐵公益畫展：抱抱這個(gè)年輕人，融化世界的堅(jiān)硬
動(dòng)物是這個(gè)時(shí)代的柔軟
年輕人有時(shí)會(huì)孤單
所以擁抱動(dòng)物的柔軟
在動(dòng)物面前
不用想著怎么表達(dá)/怎么掩飾
做本來(lái)的自己就好了
我們向動(dòng)物表達(dá)善意
動(dòng)物也會(huì)向我們表達(dá)善意
以擁抱之名，擁抱生命的美好
5月25日是全國(guó)大中學(xué)生心理健康日，我們把“抱抱”這個(gè)動(dòng)作，用公益畫展的方式變成了一座城市寫給年輕人的詩(shī)意告白，5月24-26日在北京西直門地鐵站電子連廊進(jìn)行展出，一幅幅畫作傳遞對(duì)年輕人的關(guān)愛(ài)，為更多人帶來(lái)治愈與力量。
老虎、小熊貓、卡皮巴拉、長(zhǎng)頸鹿、棕熊在藝術(shù)家的筆下變得柔軟，他們擁抱著年輕人，擁抱著彼此。西直門站電子連廊變成了一個(gè)美術(shù)館，步履匆匆的行人紛紛停住腳步，欣賞著藝術(shù)作品。
一個(gè)簡(jiǎn)單的擁抱，治愈我們
12號(hào)線的鋼鐵巨龍駛?cè)肭嗄旮沟厝嗣翊髮W(xué)站、北太平莊站，這兩處串聯(lián)海淀高校帶的站點(diǎn)，毗鄰人大、北師大等學(xué)府。5月25日活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，憨態(tài)可掬的小熊貓人偶為年輕朋友們送上一個(gè)“抱抱”，以動(dòng)物的柔軟觸感為引，用包容的擁抱動(dòng)作，傳遞 “你并不孤單” 的情感慰藉。
由藝術(shù)家陳偉鈴精心設(shè)計(jì)的手繪抱枕，更承載著滿滿的溫暖與關(guān)懷。過(guò)往乘客只需帶話題 #抱抱這個(gè)年輕人# 分享自己的柔軟瞬間，就能以一個(gè)溫暖的 “抱抱” 換取這份特別的禮物。
來(lái)自現(xiàn)場(chǎng)大學(xué)生和網(wǎng)友評(píng)論：
“抱的是脆弱的自己”
“把偏愛(ài)留給獨(dú)一無(wú)二的自己”
“第一次聽(tīng)說(shuō)這個(gè)節(jié)日，5.25，就是我愛(ài)我，給自己一個(gè)擁抱”
以動(dòng)物的柔軟為媒，以擁抱的溫暖為橋，旨在讓更多的市民關(guān)注到當(dāng)代年輕人的心理健康。
本次公益活動(dòng)由北京地鐵通成、北京野生動(dòng)物園以及藝術(shù)家陳偉鈴共同發(fā)起，北京師范大學(xué)心理學(xué)部和中國(guó)人民大學(xué)師生聯(lián)合參與。
“5.25是‘我愛(ài)我’的諧音，愛(ài)自己才能更好的愛(ài)他人，擁抱這個(gè)美好世界，北京師范大學(xué)作為【5.25.全國(guó)大中學(xué)生心理健康日】的首倡者，希望同學(xué)們能夠內(nèi)觀自愈，也呼吁社會(huì)各界多給年輕人一個(gè)‘擁抱’”——北京師范大學(xué)心理學(xué)部張老師。
“很有意義的活動(dòng)，現(xiàn)在大學(xué)生承載了太多他們這個(gè)階段不該承受的壓力，在追逐學(xué)業(yè)和理想的路上，也別忘了擁抱自己，關(guān)愛(ài)自己的心理健康”—— 中國(guó)人民大學(xué)王老師。
“萬(wàn)物共生，和美永續(xù)，動(dòng)物治愈我們，我們也一起擁抱生命的美好”——北京野生動(dòng)物園。
本次畫展選自藝術(shù)家陳偉鈴作品——柔軟動(dòng)物園系列《抱抱》，她說(shuō)：“我自己養(yǎng)狗，狗狗會(huì)擁抱我，網(wǎng)絡(luò)上有很多動(dòng)物抱抱的照片也非常治愈，這給了我創(chuàng)作的靈感?！?/p>
北京地鐵通成以媒介為紐帶織就城市溫情網(wǎng)絡(luò)讓公益之光穿透鋼鐵叢林，致謝：所有柔軟的共謀者，更感謝每一個(gè)你——在地鐵穿梭的人潮中選擇停下腳步給陌生人一個(gè)擁抱的理由……
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 北京地鐵通成，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
當(dāng)代年輕人正面臨前所未有的心理壓力。據(jù)《2024年中國(guó)青少年?理健康狀況調(diào)查報(bào)告》顯示，我國(guó)18-25歲人群中，抑郁和焦慮癥狀的檢出率分別達(dá)到24.6%和31.2%（注1 ）。學(xué)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、就業(yè)困境、經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)以及社交媒體的信息過(guò)載，使得年輕人長(zhǎng)期處于高壓狀態(tài)。但社會(huì)對(duì)心理健康的認(rèn)知仍存在偏見(jiàn)，許多人將心理問(wèn)題歸因于“脆弱”或“矯情”，導(dǎo)致年輕人不愿主動(dòng)尋求幫助。如何在快節(jié)奏的城市生活中，以非說(shuō)教的方式傳遞溫暖，并讓年輕人真正感受到情感支持是本次活動(dòng)的核心挑戰(zhàn)。
5月25日是“全國(guó)大中學(xué)生心理健康日”，諧音“我愛(ài)我”。2000年5月，由北京師范大學(xué)心理系團(tuán)總支、學(xué)生會(huì)發(fā)出倡議并提出申請(qǐng)，北京團(tuán)市委正式確立將每年5月25日定為“北京大學(xué)生心理健康日”，2004年，團(tuán)中央學(xué)校部全國(guó)學(xué)聯(lián)共同決定將5月25日定為“全國(guó)大中學(xué)生心理健康日”。這?節(jié)日旨在呼吁年輕人關(guān)注自身心理健康，但現(xiàn)實(shí)中，心理健康的公共討論仍顯不足。北京地鐵日均客流量超過(guò)千萬(wàn)人次，其中近40%為18-30歲的年輕群體（注2）。地鐵不僅是通勤?具，更承載著年輕人的情緒波動(dòng)——早高峰的疲憊、晚歸的孤獨(dú)、人際交往的焦慮。然而，地鐵環(huán)境通常冷漠而高效，缺乏情感互動(dòng)空間。因此，選擇地鐵作為本次公益活動(dòng)的載體，既能精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群，又能借助高流量場(chǎng)景引發(fā)社會(huì)共鳴。
【洞察與策略】
關(guān)鍵洞察：
行為矛盾：年輕人渴望情感支持卻抗拒形式化關(guān)懷；
符號(hào)優(yōu)勢(shì)：北京野生動(dòng)物園小熊貓IP的“萌感”可降低接觸防御；
策略構(gòu)建邏輯：為年輕人在地鐵場(chǎng)景搭建情緒出口，利用藝術(shù)+萌寵吸引年輕人目光，用非語(yǔ)言的生動(dòng)形式，打造專屬于年輕群體的治愈方案。
策略：
場(chǎng)景化互動(dòng)：選擇北京地鐵西直門站（樞紐站）及12號(hào)線高校站點(diǎn)（人民大學(xué)站、北太平莊站），精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群。
藝術(shù)治愈：以藝術(shù)家陳偉鈴的《柔軟動(dòng)物園》系列畫作為載體，通過(guò)動(dòng)物擁抱的意象傳遞溫暖，降低心理防御。
社交裂變：設(shè)置#抱抱這個(gè)年輕人#話題互動(dòng)，結(jié)合北京野生動(dòng)物園明星小熊貓人偶派發(fā)定制抱枕，激發(fā)UGC傳播。
【創(chuàng)意闡述】
本次活動(dòng)利用了北京地鐵媒體的天然客流屬性優(yōu)勢(shì)，選擇了客流排名前三之一的西直門站作為畫展落地點(diǎn)，綜合發(fā)布效果及媒體屬性、發(fā)布成本，最終選擇使用2號(hào)線西直門站電子連廊媒體進(jìn)行發(fā)布。使用電子大屏的發(fā)布不僅更加環(huán)保，且該媒體曾獲中廣協(xié)認(rèn)證為北京市地標(biāo)性媒體，具有良好的傳播屬性，使這場(chǎng)公益畫展更為震撼人心。在5月25日大中學(xué)生心理健康日當(dāng)天，選擇在海淀高效核心站點(diǎn)12號(hào)線人民大學(xué)站、北太平莊站進(jìn)行線下互動(dòng)。此次活動(dòng)由北京地鐵通成、北京野生動(dòng)物園以及藝術(shù)家陳偉鈴共同發(fā)起，北京師范大學(xué)心理學(xué)部和中國(guó)人民大學(xué)師生聯(lián)合參與。
以地鐵高頻通勤場(chǎng)景為依托，精準(zhǔn)匹配年輕人觸媒習(xí)慣：西直門站電子連廊沉浸式展播結(jié)合人偶、高校聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)線下流量聚合；掃碼抽獎(jiǎng)、話題裂變激活線上傳播，形成場(chǎng)景閉環(huán)。超千萬(wàn)人次線下曝光等數(shù)據(jù)印證傳播廣度，而野生動(dòng)保理念傳遞與大中學(xué)生心理情感慰藉的雙重達(dá)成，則凸顯公益營(yíng)銷深度，以場(chǎng)景推動(dòng)情感共鳴與社會(huì)價(jià)值共振。
【結(jié)果與影響】
線下觸達(dá)：畫展3天吸引超10萬(wàn)乘客駐足，線下曝光量達(dá)1000萬(wàn)+*。
社交傳播：小紅書(shū)相關(guān)話題及相關(guān)微博閱讀量5000+。
媒體報(bào)道：獲學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、京報(bào)網(wǎng)、北晚在線等260+媒體報(bào)道，線上曝光量超1000萬(wàn)+。
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