SKG X 王一博：好久不見(jiàn)，老朋友，新旅途
年中我們接到老朋友SKG的brief：回簽頂流。
講一次老友重逢、雙向奔赴的營(yíng)銷故事并不難，關(guān)鍵在于需要和品牌主共同厘清傳播鏈路——我們期待通過(guò)這次明星營(yíng)銷獲得什么？帶貨、帶話題、帶形象，我們衡量什么，就獲得什么。
用事實(shí)說(shuō)話，先看一波數(shù)據(jù)：
8月16日，SKG官博一張“懷舊照”激發(fā)56萬(wàn)+摩托姐姐點(diǎn)贊，還未正式官宣就引發(fā)粉絲圈層集體關(guān)注。
8月20日，SKG官宣TVC發(fā)布，視頻觀看4小時(shí)破1330萬(wàn)。
明星營(yíng)銷進(jìn)入3.0時(shí)代，粉絲運(yùn)營(yíng)成為驅(qū)動(dòng)品牌增長(zhǎng)的營(yíng)銷核心，如何與一位全球頂流的粉絲共鳴、共振、共贏？既要【縱觀】整個(gè)娛樂(lè)業(yè)代言人打法的趨勢(shì)變遷，突破疲軟困境，也要【內(nèi)觀】品牌新階段與代言人生命周期的咬合度，找到恰到好處的交織點(diǎn)做品牌滲透。
贊意增長(zhǎng)網(wǎng)絡(luò)旗下風(fēng)犬娛樂(lè)廠牌，分享“頂峰重逢”的背后思考。
探索者——王一博。作為當(dāng)下內(nèi)娛中最具全球化影響力的藝人，王一博無(wú)疑橫跨了多個(gè)領(lǐng)域：從演藝本職到極限運(yùn)動(dòng)，再到紀(jì)錄片《探索新境》斬獲泰利獎(jiǎng)金獎(jiǎng)，無(wú)一不鞏固了他“全能探索者”的地位。
一支片子，講述兩位探索者的故事
探索者——SKG。從“單一按摩”到“運(yùn)動(dòng)鍛煉”，SKG以超高研發(fā)投入積累1000+全球?qū)＠?，成為暢銷50+國(guó)家和地區(qū)的全球健康科技行業(yè)領(lǐng)跑者。
SKG全球智能按摩器連續(xù)三年銷售額第一，產(chǎn)品暢銷全球50+國(guó)家地區(qū)，品牌實(shí)力全球認(rèn)證。而王一博粉絲遍及全球，商業(yè)價(jià)值與藝術(shù)影響力兼具，他的形象和精神可以成為品牌走向海外的共通語(yǔ)言。
對(duì)于SKG來(lái)說(shuō)，本次簽約不僅是老友并肩再度攜手出發(fā)，更是一場(chǎng)巔峰重逢的全新突破，對(duì)SKG品牌全球化布局有著重要的意義。
挖掘到了品牌與明星的內(nèi)在契合點(diǎn)，確定了傳播錨點(diǎn)為“全球健康科技就選SKG”，如何調(diào)動(dòng)好億萬(wàn)粉絲激發(fā)最大流量勢(shì)能？完善細(xì)致的粉運(yùn)策略是做好這場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)役的護(hù)城河。
【有預(yù)謀】從暗戳戳的點(diǎn)贊微博、發(fā)文懷舊，再到卡點(diǎn)連發(fā)3條預(yù)告，持續(xù)營(yíng)造粉絲期待。
【有排面】高調(diào)開(kāi)啟線上線下霸屏模式，全國(guó)的戶外大屏、梯媒、公交都能隨機(jī)偶遇博哥。同在SKG全國(guó)線下體驗(yàn)店都能打卡合拍，豐富的觸點(diǎn)極大調(diào)動(dòng)了粉絲活躍度。
【有巧思】多款王一博禮盒款產(chǎn)品和豐富的周邊，激發(fā)粉絲熱情下單。
SKG 與王一博的 “頂峰重逢”，從來(lái)不是一次簡(jiǎn)單的合作復(fù)刻，而是探索者與探索者的雙向奔赴 ——當(dāng)全球健康科技的實(shí)力與全球偶像的影響力共振，不僅成就了一場(chǎng)現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷，更讓 “全球健康科技就選 SKG” 的品牌印記，在億萬(wàn)粉絲與用戶心中生根。
化用客戶TVC中的一句話：每一個(gè)生意問(wèn)題的背后，都能找到更好的答案。我們希望始終保持用這樣的奔赴，幫助解決品牌的實(shí)際問(wèn)題，陪品牌走向更遠(yuǎn)的 “新境”。
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