立白 × 陳佩斯 & 賈冰：省or花？新老喜劇人神仙打架
“立白 9 月 9 感恩歡購節(jié)”是立白長(zhǎng)期打造的品牌 IP，立白邀請(qǐng)了賈冰老師和陳佩斯老師一起，打造雙輪驅(qū)動(dòng)的喜劇老戲骨代言戰(zhàn)役。
兩位喜劇天花板，首次珠聯(lián)璧合
“立白 9 月 9 感恩歡購節(jié)”是立白長(zhǎng)期打造的品牌促銷 IP，今年已經(jīng)是第四屆，前三屆都是幾乎已經(jīng)成為立白品牌符號(hào)的陳佩斯老師代言。
*第一屆「立白9月9感恩歡購節(jié)」
*第二屆「立白9月9感恩歡購節(jié)」
*第三屆「立白9月9感恩歡購節(jié)」
第四屆客戶對(duì)我們的要求是：希望鞏固以往客群和 IP 資產(chǎn)的基礎(chǔ)上，能增加跟當(dāng)下年輕人的溝通，以及洞察更符合當(dāng)前大環(huán)境的社會(huì)消費(fèi)趨勢(shì)。
我們洞察到：比起單純圖便宜，現(xiàn)在的人更想知道怎么買才最值——既要把錢花在刀刃上，又要追求高品質(zhì)
基于當(dāng)下普遍的消費(fèi)觀念，此次「立白9月9感恩歡購節(jié)」依舊由具有國(guó)民記憶的老朋友陳佩斯擔(dān)任精明持家的“省錢派”消費(fèi)角色，用老一輩的生活智慧，呼吁大家把實(shí)打?qū)嵉膬?yōu)惠帶回家。
而追求高品質(zhì)、主張享樂主義的“花錢派”消費(fèi)角色，我們找到了具有“土豪人設(shè)”的賈冰。為「立白9月9感恩歡購節(jié)」加入了新的消費(fèi)觀點(diǎn)和劇情看點(diǎn)，與陳佩斯產(chǎn)生“省”與“花”的觀點(diǎn)對(duì)立和戲劇化碰撞。
對(duì)于國(guó)民老品牌——立白來說，此次「立白9月9感恩歡購節(jié)」也是一次煥新的嘗試。
陳佩斯第四次攜手「立白9月9感恩歡購節(jié)」，為品牌延續(xù)了老顧客的情感聯(lián)結(jié)；而以獨(dú)特的幽默風(fēng)格和超強(qiáng)的親和力，深受當(dāng)下年輕消費(fèi)者喜愛的賈冰，則為品牌注入年輕化活力，幫助立白突破圈層，觸達(dá)到了年輕群體，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合將“老粉” 到 “新粉” 一網(wǎng)打盡。
當(dāng)「省錢派」陳佩斯遇上「花錢派」賈冰，在超市“吵”起來了？
看看「立白9月9感恩歡購節(jié)」是怎么給兩種消費(fèi)觀念“端水”的！
“該省”還是“該花”？對(duì)立的消費(fèi)觀念在遇到「立白9月9感恩歡購節(jié)」后完美解決。無論是想要無套路的超值優(yōu)惠，還是經(jīng)得起考驗(yàn)的品質(zhì)好物，立白都能讓你「省」得精明、「花」得值得。
該省省，該花花！成年人不做選擇，低價(jià)和品質(zhì)，我們都要！
沒有戲臺(tái)的片場(chǎng)花絮，也被拍成喜劇三部曲
陳佩斯與賈冰，二位喜劇人巔峰相見，30秒的TVC，看不夠，根本看不夠！
片場(chǎng)直擊！看看在他們?cè)诖龣C(jī)的時(shí)候，會(huì)發(fā)生什么有趣的事情吧！
《初見篇》“能把二位湊一塊兒，真是讓我太震撼了！”——震撼？再震撼能有立白9月9感恩歡購節(jié)震撼？
《吃飯篇》“老香了，一口面一口蒜”——蒜？立白9月9感恩歡購節(jié)根本不用算！
《吵架篇》“二位剛剛那場(chǎng)戲，演得倍兒真！”——真？再真能有立白9月9感恩歡購節(jié)真？
每個(gè)待機(jī)情景下陳佩斯和賈冰的對(duì)話，都成了廣告輸出的 “觸發(fā)點(diǎn)”。
陳大愚一句 “震撼”，賈冰立刻借勢(shì)把話題引向 “立白9月9感恩歡購節(jié)” 的震撼優(yōu)惠；
吃飯時(shí)的 “蒜”，陳佩斯能諧音關(guān)聯(lián)到 “不用算” 的劃算；
連評(píng)價(jià)二位演技 “真”，他們都能錨定到活動(dòng) “真補(bǔ)貼、真劃算” 的核心賣點(diǎn)。
借由陳佩斯、賈冰二人深厚的喜劇功底與超快的即興反應(yīng)，設(shè)計(jì) 「觸發(fā)關(guān)鍵詞就開始打廣告」的反轉(zhuǎn)情節(jié)，把立白廣告自然融入日常對(duì)話場(chǎng)景，讓品牌信息在輕松歡樂的氛圍中，重復(fù)印入觀眾腦海，讓消費(fèi)者一不小心就被安利了。
一次“神仙打架”的拍攝
在今年的立白9月9感恩歡購節(jié)中，陳佩斯與賈冰的合作，讓所有喜劇迷都見證了新老喜劇人的“神仙打架”。從 TVC 里 “該省省、該花花” 的消費(fèi)哲學(xué)演繹，到三條social video里即興玩梗式的廣告植入，兩位風(fēng)格不同卻同樣充滿喜感的演員，以一種奇妙的化學(xué)反應(yīng)，把拍攝現(xiàn)場(chǎng)變成了喜劇專場(chǎng)。
在京郊拍攝當(dāng)天，多次合作的著名導(dǎo)演李寶兒親自操刀，我們公司的現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)演：金金老師為藝術(shù)家們說戲，合作順利并提前結(jié)束拍攝。
喜劇背后，體現(xiàn)的是對(duì)品牌話題傳播的思考。無論是當(dāng)下流行的脫口秀，還是各類喜劇大賽，都已然成為了網(wǎng)絡(luò)上各人群爭(zhēng)相討論的話題之一。我們借助兩位喜劇大師分別演繹不同人群的對(duì)手戲，引發(fā)大眾興趣，產(chǎn)生點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)的行為。最終讓大眾在思考和討論到底是“該省”？還是“該花”？的過程中，記住了立白品牌的促銷節(jié)來了！
積極引導(dǎo)大家去討論，去表達(dá)，也是作為社交品牌專家的比酷傳播，經(jīng)常使用傳播手段之一。用社交成就品牌，希望更多的品牌都參與到消費(fèi)者一起聊天的話題中，成為消費(fèi)者的社交伙伴。
在項(xiàng)目拍攝階段，正值陳佩斯老師的電影《戲臺(tái)》上映，面對(duì)暑假檔期佳片爭(zhēng)相上映的挑戰(zhàn)，參加本次拍攝的：賈冰老師 & 導(dǎo)演李寶兒 & 我們公司 共同為《戲臺(tái)》包場(chǎng)，成為初期票房和口碑助力的一員，此刻《戲臺(tái)》已收獲不錯(cuò)的成績(jī)。感謝立白給此機(jī)會(huì)，讓我們能向優(yōu)秀的人民藝術(shù)家和影視作品致敬 ～ 也祝福立白 9 月 9 感恩歡購節(jié)獲得成功！
創(chuàng)作人員名單：
Client：立白
Agency：比酷傳播 / beeku communication
Account：維維
Creative：金金 三金
Art：文嬌 小牛
導(dǎo)演：李寶兒
執(zhí)行導(dǎo)演：金金
制片：小潘 健哥
監(jiān)制：小剛剛
藝人經(jīng)紀(jì)：賈冰團(tuán)隊(duì) & 陳佩斯團(tuán)隊(duì)
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（25條）