淘寶大會(huì)員：衣食住行、吃喝玩樂(lè)都賴(lài)上淘寶了
如果你之前不知道，那么現(xiàn)在知道了，因?yàn)樘詫毚髸?huì)員正式上線(xiàn)了！
是的，這波大會(huì)員形象不只是做足“表面功夫”，更是打出了“視覺(jué)+權(quán)益+傳播”的三重組合拳，拉上了阿里系全家（這貓那豬和盒馬）和一堆品牌真金白銀上權(quán)益；還把楊冪、黃景瑜等頂流明星請(qǐng)來(lái)?yè)螆?chǎng)子，讓會(huì)員從頭到尾都能感受到“你好，我是VIP”。
大會(huì)員形象，淘小寶先來(lái)支持了
身份要顯貴，動(dòng)作基礎(chǔ)材質(zhì)就不基礎(chǔ)
這次淘寶大會(huì)員直接讓淘小寶站C位，要撐得起官方門(mén)面，形象包裝的核心就是“尊貴感”。
首先，六款金屬材質(zhì)的3D淘小寶打破了橙皮的傳統(tǒng)單一形象——低調(diào)的青銅和白銀→亮眼的黃金→閃瞎眼的鉑金、鉆石、黑鉆。用一套“元素周期寶”去彰顯大會(huì)員，能一眼識(shí)別出會(huì)員等級(jí)，又能營(yíng)造出強(qiáng)烈的身份認(rèn)同感和尊貴體驗(yàn)，路過(guò)的購(gòu)物車(chē)都要大喊一句“雅，太優(yōu)雅了”。
為了收獲大會(huì)員上線(xiàn)期間的關(guān)注度，我們還制作了一組揭幕動(dòng)畫(huà)，從前幾幀的神秘輪廓光聚焦，到最終華麗轉(zhuǎn)身的定格——淘小寶的每一絲打光，都是設(shè)計(jì)老師精心設(shè)計(jì)過(guò)的。燈光就位，熱度就位——會(huì)員等級(jí)揭曉瞬間，是專(zhuān)屬于淘小寶和會(huì)員們的高光時(shí)刻。
要在細(xì)節(jié)處給足會(huì)員儀式感，我們還在用戶(hù)升級(jí)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)設(shè)計(jì)了一組升級(jí)動(dòng)畫(huà)——從青銅轉(zhuǎn)身變成白銀、從黃金轉(zhuǎn)身變成鉑金...每一級(jí)都有新皮膚、新光效。不僅讓升級(jí)的滿(mǎn)足感肉眼可見(jiàn)，還讓會(huì)員的心聲得到了回應(yīng)——“不枉我用了這么多年...”
寶啦啦能量，全身變～
這次淘寶大會(huì)員的形象煥新策略以淘小寶為核心，包括視覺(jué)和傳播的所有業(yè)務(wù)物料都聚焦IP本身，是針對(duì)淘小寶的一場(chǎng)大型升咖，也能讓IP變得更加體系化。會(huì)員寶秉持一個(gè)“凡事要做顯眼寶”的原則，使出“全域刷臉”的策略——在活動(dòng)頁(yè)面、宣傳物料的各個(gè)犄角旮旯都留下痕跡，就是要顯示出不容忽視的存在感。
大會(huì)員實(shí)力，阿里全系來(lái)支持了
權(quán)益全域覆蓋，阿里經(jīng)濟(jì)體集體撐腰
讓會(huì)員倍兒有面子的同時(shí)，權(quán)益也不能落下。淘寶大會(huì)員的權(quán)益覆蓋到了會(huì)員生活的方方面面，這也是大會(huì)員的第二大亮點(diǎn)——全家桶式月度權(quán)益，阿里系全家老小都來(lái)?yè)窝恕?/p>
專(zhuān)屬權(quán)益直接打通阿里生態(tài)的任督二脈，把電商、本地生活、出行、旅游等業(yè)務(wù)模塊全部串了起來(lái)，組成一個(gè)覆蓋「吃喝玩樂(lè)+衣食住行」的超級(jí)大會(huì)員網(wǎng)。不管什么等級(jí)，每月起碼10項(xiàng)權(quán)益打底，才對(duì)得起用戶(hù)真金白銀的支持。
正所謂一家人就要整整齊齊，為了讓會(huì)員一眼看懂這權(quán)益到底有多權(quán)威，寶把家族群的“三姑六婆”都拉來(lái)了。天貓、餓了么、飛豬等阿里系9大經(jīng)濟(jì)體全員出動(dòng)，組成一個(gè)「超會(huì)買(mǎi)」「超會(huì)玩」「超會(huì)吃」的三大權(quán)益矩陣，聯(lián)合發(fā)布了一組權(quán)益海報(bào)，用最樸實(shí)的方式告訴大家：淘寶大會(huì)員哪都能省，哪都能爽。
要捆綁就綁得徹底一點(diǎn)，平面的東西信不過(guò)？那寶就約上幾個(gè)姐妹IP真人線(xiàn)下整活自證，拍上一段「耍大牌」短視頻，“?！背雒考夷芙o的大會(huì)員專(zhuān)屬權(quán)益：餓了么立秋奶茶免單、花唄分期免息、高德出行券包卡、飛豬機(jī)酒旅行紅包——這波大牌只有寶才耍得起，權(quán)益絕對(duì)包真了。
大會(huì)員人脈，全明星陣容來(lái)支持了
明星天團(tuán)助陣，打響出圈第N槍
大會(huì)員有權(quán)益加持，更有人脈造勢(shì)。大會(huì)員上線(xiàn)期間，平臺(tái)請(qǐng)來(lái)了18位明星集體上線(xiàn)搞傳播——從演員到歌手，從頂流到實(shí)力派，全方面覆蓋不同圈層，讓淘寶大會(huì)員的上線(xiàn)話(huà)題實(shí)現(xiàn)真正的出圈。
作為淘寶品牌超級(jí)大使，黃景瑜先是預(yù)告海報(bào)造話(huà)題，博文互動(dòng)量超38.5萬(wàn)；緊接著共創(chuàng)了玩梗短視頻，用標(biāo)志性的臂展花式秀權(quán)益，隔空喊話(huà)粉絲“快來(lái)查看你的會(huì)員等級(jí)”。
內(nèi)容發(fā)布后，評(píng)論區(qū)一堆粉絲曬等級(jí)截圖，一整個(gè)硬控。當(dāng)然，這波全明星造勢(shì)不只是花錢(qián)請(qǐng)人打廣那么簡(jiǎn)單，更是讓明星親自下場(chǎng)“玩會(huì)員”、帶話(huà)題、和會(huì)員一起嗨——讓大會(huì)員從“權(quán)益卡”變成“社交卡”，讓每個(gè)人曬起等級(jí)來(lái)都很有面子。
大會(huì)員福利，官方帶著品牌方來(lái)支持了
官方內(nèi)容持續(xù)發(fā)車(chē)，神仙品牌接龍贊助
除了基本的固定權(quán)益，這波會(huì)員福利還輻射到了品牌贊助上。在微博發(fā)起的“超級(jí)錦鯉”的抽獎(jiǎng)活動(dòng)，引來(lái)了一大波品牌紛紛在評(píng)論區(qū)搞起“福利接龍”，把大會(huì)員的權(quán)益越堆越高。8月這波抽獎(jiǎng)，太二、潔柔、海天、好歡螺、馬應(yīng)龍、白象先來(lái)支持了。
光有福利還不夠，社交媒體渠道也是主打一個(gè)“內(nèi)容不停更，熱度不下線(xiàn)”。傳播內(nèi)容連環(huán)發(fā)車(chē)，只為了把復(fù)雜的權(quán)益說(shuō)明變成誰(shuí)看了都想曬的“社交貨幣”。不管是小紅書(shū)上的等級(jí)“炫耀”潮，還是微博評(píng)論的粉絲打卡現(xiàn)場(chǎng)，淘寶大會(huì)員已經(jīng)從一個(gè)系統(tǒng)等級(jí)，變成了年輕人愿意主動(dòng)展示的生活標(biāo)簽。
所以所以，你素哪個(gè)大會(huì)員等級(jí)？
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