AXE斧頭牌短劇《解油商店》：人生的另一種解法
原標(biāo)題：AXE斧頭牌《解油商店》：人生的另一種解法
在短劇的宇宙里，邏輯不重要，腦洞才王道！
誰敢想——楊貴妃竟因吃荔枝差點(diǎn)“涼涼”？祝英臺拒絕與梁山伯拜把子，當(dāng)場撤回“結(jié)拜血”？……這些離譜又上頭的劇情，全在AXE斧頭牌短劇《解油商店》里輪番炸場上線！
《貴妃的荔枝危機(jī)》
《英臺的追愛之路》
《廟街風(fēng)云》
《上海碗事》
短劇，正成為品牌傳播的新戰(zhàn)場。緊扣“超A潔凈力，安心又歡洗”的品牌主張，安瑞信杰為AXE斧頭牌策劃并打造首部創(chuàng)意歡「洗」短劇《解油商店》，聯(lián)動(dòng)演員范湉湉?fù)娉鲆粓觥皻g洗之合”，用高能劇情打破傳統(tǒng)功能廣告套路，把情感敘事拉滿，為品牌注入全新活力！
以短劇為載體的品牌敘事革新
該劇延續(xù)熱播劇《繁花》的背景設(shè)定，由范湉湉飾演“解油商店”主理人徐鳳儀，通過一本“前世今生賬簿”穿越時(shí)空，化身?xiàng)钯F妃、祝英臺、鴕鳥珍等經(jīng)典IP角色，在不同時(shí)代語境中故事人物破解“油膩困境”。
高光視頻
短劇以“物理解油×心靈解憂”雙線敘事手法，將A類食品用標(biāo)準(zhǔn)、玻尿酸護(hù)手配方、10s去除老化血漬等產(chǎn)品功能，巧妙融入劇情。例如，楊貴妃借AXE斧頭牌洗潔精打破荔枝農(nóng)殘危機(jī)，祝英臺用洗衣液去除血漬，打破婚戀束縛......在傳遞產(chǎn)品賣點(diǎn)的同時(shí)，也傳達(dá)品牌“人生還有另一種解法”的積極態(tài)度。
品效協(xié)同效果顯著
1、藝人契合深化共鳴：范湉湉從《奇葩說》辯手到《繁花》盧美琳的“逆襲”軌跡，范湉湉身上精神和演藝特質(zhì)的雙重契合，為此次雙向奔赴埋下伏筆。
2、制作升級破圈傳播：通過橫屏專業(yè)影視級制作，復(fù)刻《食神》等經(jīng)典美學(xué)場景，提升內(nèi)容質(zhì)感，增強(qiáng)觀眾沉浸感與自發(fā)討論傳播意愿；
3、話題傳播精準(zhǔn)觸達(dá)：從零打造#AXE為范湉湉定制大女主劇本##安心解油歡洗解憂#等新話題，在抖音、小紅書、微博等平臺精準(zhǔn)曝光，最終實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)話題總量突破1.2億，曝光超4057萬，播放量超3019萬，互動(dòng)總量超81萬的傳播佳績。
4、全網(wǎng)熱度與共鳴雙贏：通過娛樂達(dá)人、營銷類KOL進(jìn)行二創(chuàng)解讀與內(nèi)容擴(kuò)散，全平臺傳播覆蓋引發(fā)高熱討論，爆梗頻出，持續(xù)夯實(shí)品牌「歡洗」主張，高效沉淀品牌資產(chǎn)。
5、媒體關(guān)注與行業(yè)解讀：此次短劇營銷，更獲得鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)、中華網(wǎng)、中國電影新聞網(wǎng)、營銷狂人等多家媒體紛紛主動(dòng)報(bào)道，深入解讀AXE斧頭牌的喜劇營銷路徑與范湉湉的合作策略，挖掘事件背后的營銷價(jià)值與社會意義。
品牌實(shí)現(xiàn)情感升維
《解油商店》不僅是一部產(chǎn)品短劇，更是一次品牌理念與目標(biāo)人群的深度溝通橋梁。AXE斧頭牌將“去油”功能延伸至生活哲學(xué)層面，通過“解油即解憂”的情感主張，切入當(dāng)代人面臨的職場壓力、婚戀焦慮等議題，收獲大量用戶真實(shí)反饋，這些情感共鳴直接驗(yàn)證了內(nèi)容的情感穿透力，使品牌從“廚房清潔產(chǎn)品”轉(zhuǎn)型為“生活解憂伙伴”。
此次短劇營銷延續(xù)了AXE斧頭牌的喜劇基因，繼2025年CNY攜手李川，到如今合作范湉湉；從喜劇營銷，到IP跨界。我們攜手AXE斧頭牌完成一次次年輕化營銷嘗試，通過持續(xù)的內(nèi)容創(chuàng)新與爆梗融入，成功推動(dòng)品牌從中國香港經(jīng)典品牌到年輕化情緒品牌的跨越。
結(jié)語：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成就高效營銷
《解油商店》的成功再次印證品牌內(nèi)容化的趨勢：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容本身就是最有效的廣告。通過輕喜劇形式，將產(chǎn)品功能、藝人特質(zhì)與社會情緒深度融合，在娛樂中傳遞品牌溫度，為傳統(tǒng)家清行業(yè)提供了品效協(xié)同的新解法。
正如劇中所言：“解油何嘗不是解憂”，AXE斧頭牌以短劇為媒介，為用戶提供了一種輕松面對生活、積極破解困境的“歡洗”態(tài)度，這也正是本次營銷所希望傳遞的品牌使命。
*數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2025年7月22日-2025年8月15日
*數(shù)據(jù)來源：抖音平臺&達(dá)人后端&巨量引擎AD；小紅書平臺&蒲公英&聚光平臺；微博平臺后臺；微信公眾號、視頻號平臺后臺統(tǒng)計(jì)
創(chuàng)作人員名單
代理：安瑞信杰
項(xiàng)目負(fù)責(zé)人：沈瀚菁
客戶經(jīng)理：林茵
創(chuàng)意：溫祖健
美術(shù)：陸媛、黃山旭
編?。簞ζ?br/>文案：潘文俊、林茵
導(dǎo)演：李天宇
監(jiān)制：梁阮毅
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - Energy Trust 安瑞信杰，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
短視頻用戶持續(xù)增長，逐漸成為品牌宣發(fā)重要陣地。AXE斧頭牌主打“超A潔凈力，安心又歡洗”的品牌主張，希望減輕用戶在家務(wù)過程中的心理負(fù)擔(dān)，帶來輕松愉快的情感氛圍。此次營銷希望延續(xù)在25年CNY階段的喜劇營銷模式，通過過短劇形式巧妙植入品牌歷史與產(chǎn)品特點(diǎn)，融入經(jīng)典的洗潔精產(chǎn)品及新品洗護(hù)產(chǎn)品系列，強(qiáng)化品牌帶給用戶“歡洗”印記，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品認(rèn)知度和品牌好感度的提升。
【洞察與策略】
從品牌內(nèi)核“安心歡洗”出發(fā)，抓取短劇打造重點(diǎn)，延續(xù)喜劇營銷模式，合作喜劇藝人范湉湉，打造品牌首部定制短劇《解油商店》。通過重構(gòu)耳熟能詳?shù)慕?jīng)典IP人物，產(chǎn)生話題度，讓受眾有討論點(diǎn)，產(chǎn)生具有傳播力的品牌熱梗；同時(shí)在歡笑幽默劇情中給用戶創(chuàng)造情緒價(jià)值，讓家務(wù)的情緒門檻降低，強(qiáng)化“歡洗”主張，釋放AXE品牌歡洗力，占領(lǐng)用戶消費(fèi)心智。
【創(chuàng)意闡述】
延續(xù)喜劇營銷模式，合作喜劇藝人范湉湉，打造品牌首部定制短劇《解油商店》，在抖音、視頻號、小紅書、微博、公眾號全平臺發(fā)布?！督庥蜕痰辍芬还?集，故事梗概延續(xù)《繁花》的上海灘故事背景，主角徐鳳儀是解油商店的主理人，某天，她翻出“前世今生賬簿”，竟被一股神秘力量吸入，每次翻開她都會直接變成前世的自己，而他的每一個(gè)前世，竟然都一一對應(yīng)著她現(xiàn)實(shí)生活中的心結(jié)，如同蒙在心上的油污：楊貴妃因荔枝農(nóng)殘假死、祝英臺滴血結(jié)拜悔不當(dāng)初、鴕鳥珍和洗衣強(qiáng)的街頭火拼……徐鳳儀頂著每一個(gè)前世身份，重新用AXE清潔產(chǎn)品和現(xiàn)代思維花式破局，為前世的自己走出一條新的人生道路，從而傳遞出「解油商店」的精神內(nèi)核——人生有另一種解法。
【結(jié)果與影響】
通過明星合作，重構(gòu)經(jīng)典影視劇IP，劇本創(chuàng)作圍繞洗潔精賣點(diǎn)植入集新品洗護(hù)系列場景種草，同時(shí)強(qiáng)化品牌slogan記憶，不斷夯實(shí)品牌「69年的洗潔精」的記憶點(diǎn)和「安心歡洗」價(jià)值主張，媒介資源實(shí)現(xiàn)社媒平臺全覆蓋，投放觸達(dá)精準(zhǔn)人群和定向區(qū)域，拓展品牌消費(fèi)人群邊界，最終實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值夯實(shí)、強(qiáng)化品牌心智。最終實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)話題總量超1.2億，曝光總量超4057萬，播放總量超3019萬，互動(dòng)總量超81萬。
項(xiàng)目亮點(diǎn)：
1、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打造首部品牌短?。褐貥?gòu)經(jīng)典影視IP+品牌爆梗植入+TVC級的橫屏制作水平+藝人范湉湉的演技加持，圍繞“人生另一種解法”主題產(chǎn)出5集優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，將產(chǎn)品功能融入劇集創(chuàng)作，實(shí)現(xiàn)AXE斧頭牌的營銷內(nèi)容形式創(chuàng)新。
2、話題效果超預(yù)期：通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及精準(zhǔn)的媒介投放策略，全網(wǎng)話題量突破1.2億，核心數(shù)據(jù)指標(biāo)均超預(yù)期達(dá)標(biāo)，側(cè)面驗(yàn)證內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)性及投放策略的合理性，內(nèi)容獲得同業(yè)、營銷圈等專業(yè)人員認(rèn)可傳播，實(shí)現(xiàn)破圈效果。
3、品牌價(jià)值再夯實(shí)：以物理解油和心靈解油，讓產(chǎn)品功能與品牌價(jià)值傳播并行，從物理去油到心靈解油，通過內(nèi)容帶動(dòng)洗潔精核心產(chǎn)品及洗護(hù)新品傳播種草，深化品牌歷史符號化傳播，全面夯實(shí)品牌「歡洗」價(jià)值。
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