愛瑪×黃油小熊：可愛自成一路
當(dāng)“可愛”成為無(wú)聲卻洶涌的暗流—
它被廣泛渴望，卻很少被坦然宣之于口！
《可愛自成一路》
越來(lái)越多的女性陷入一種微妙的“可愛困境”：內(nèi)心對(duì)可愛毫無(wú)抵抗力，卻又怯于被這類標(biāo)簽簡(jiǎn)單定義。她們既向往柔軟、治愈的表達(dá)，又不愿因此被看輕。
愛瑪敏銳的捕捉到了這份無(wú)聲的糾結(jié)。我們決定為“可愛”正名——讓它不再只是藏于目光之中，而是大大方方地駛?cè)肴粘！?/p>
基于這一信念，愛瑪打造了一場(chǎng)別開生面的聯(lián)名。
誰(shuí)說(shuō)聯(lián)名只能流于表面？愛瑪偏不
攜手超級(jí)IP黃油小熊，我們推出聯(lián)名系列產(chǎn)品，涵蓋元宇宙play、元宇宙plus、露娜2.0及熊粒粒的特別配色款，并首發(fā)全新車型“墩墩”。這次合作，我們開創(chuàng)了五個(gè)“行業(yè)首次”！
*上圖為直播畫面
從“借勢(shì)IP”到“與用戶共創(chuàng)”
不只是貼個(gè)標(biāo)志，也不只是硬性宣傳，愛瑪將“可愛”升華為一種溝通語(yǔ)言，真正與用戶玩到一起。從借力IP的聲勢(shì)，轉(zhuǎn)變?yōu)榕c用戶共同創(chuàng)造價(jià)值。
閉環(huán)聯(lián)名：從視覺到價(jià)值觀的深度融合
顏值即正義？不，我們追求的是顏值即共識(shí)！
單純的聯(lián)名遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，愛瑪與黃油小熊的聯(lián)名合作實(shí)現(xiàn)了從視覺到品牌內(nèi)核的完整閉環(huán)。
當(dāng)“可愛”不再只是表面裝飾，而是融入品牌基因，成為價(jià)值觀的升級(jí)表達(dá)，愛瑪打破了聯(lián)名僅為短期流量的行業(yè)慣例，在品牌與用戶間建立起長(zhǎng)久的情感連接。以技術(shù)賦能體驗(yàn)，我們推出了一場(chǎng)別開生面的發(fā)布會(huì)。
XR沉浸發(fā)布會(huì)：一場(chǎng)通往“可愛”的虛擬之旅
不同于傳統(tǒng)發(fā)布會(huì)，我們?yōu)檫@場(chǎng)活動(dòng)注入了一份特別的“料”。
為了讓愛瑪新品電動(dòng)車的“可愛”觸手可及，我們引入XR虛擬直播技術(shù)，以雙重“可愛”帶領(lǐng)觀眾開啟一場(chǎng)虛擬的“可愛之旅”。
★ 一重可愛：打造沉浸式“可愛A城”場(chǎng)景，串聯(lián)起從蛋糕店到愛瑪門店的完整虛擬路徑，讓用戶沉浸于“可愛”氛圍。
★ 二重可愛：在“可愛A城”中發(fā)布“超可愛”聯(lián)名新品車型——墩墩，以及四款黃油小熊聯(lián)名配色款，以更立體的方式展現(xiàn)新品的功能與魅力。通過(guò)XR技術(shù)的創(chuàng)新表達(dá)，讓“可愛自成一路，邀你可愛同路”的聯(lián)名主題更具代入感，也讓黃油小熊成為女性用戶出行的貼心伙伴。這僅僅是我們“共情溝通”的開端。
倒計(jì)時(shí)海報(bào)
借助XR技術(shù)的加持，這場(chǎng)發(fā)布會(huì)吸引了數(shù)百萬(wàn)觀眾參與，累計(jì)曝光量達(dá)到千萬(wàn)級(jí)別，效果遠(yuǎn)超預(yù)期。
*以上為XR技術(shù)生成效果圖
品牌從女性視角出發(fā)：從“說(shuō)懂”到“真懂”
如何讓“共情”真正落地？
與其品牌自說(shuō)自話，不如用戶一句“它真的懂我”
洞察，是打造好產(chǎn)品的基石。
在此次新品發(fā)布會(huì)上，我們首次讓女性研發(fā)團(tuán)隊(duì)走上前臺(tái)，以五位女性造車人的獨(dú)特視角，詮釋愛瑪?shù)摹翱蓯邸敝鲝?/strong>，完美契合“可愛自成一路，邀你可愛同路”的主題。我們進(jìn)一步將“可愛”提煉為聯(lián)名IP的關(guān)鍵詞——“可愛自由”，讓用戶與愛瑪因“可愛”產(chǎn)生共鳴。
群像采訪
公開占位“可愛”：為可愛大膽發(fā)聲
當(dāng)其他品牌還在追逐續(xù)航與智能，愛瑪選擇轉(zhuǎn)身，將“可愛”打造為新主場(chǎng)。
我們首次公開占位“可愛”圈層，精準(zhǔn)對(duì)話女性市場(chǎng)。通過(guò)洞察女性深層情感需求，結(jié)合人格化新品與創(chuàng)意情感短片，愛瑪不僅拓展了產(chǎn)品的功能價(jià)值，還為消費(fèi)者帶來(lái)了生活方式與情緒表達(dá)的新維度。
如今，越來(lái)越多的女性陷入“可愛困境”：她們心向往之，卻羞于承認(rèn)、不敢主動(dòng)擁抱。她們拒絕被標(biāo)簽簡(jiǎn)單定義，卻比誰(shuí)都渴望柔軟與治愈。 為此，愛瑪選擇為女性的“可愛”大膽正名。
我們倡導(dǎo)的“可愛自由”，不是甜美、不是少女心，更不是年齡的局限，而是一種自信自洽的生活態(tài)度——不必張揚(yáng)，卻足夠堅(jiān)定：“可愛，自成一路”。
從借力到建構(gòu)：品牌價(jià)值的獨(dú)立表達(dá)
從借助外部IP到沉淀自有品牌價(jià)值，愛瑪實(shí)現(xiàn)了從借IP之“形”到融入其“神”的跨越。我們不再僅僅借用黃油小熊的外在形象，而是將“可愛”升華為有溫度的品牌語(yǔ)言。
通過(guò)XR技術(shù)打造沉浸式發(fā)布會(huì)、精準(zhǔn)洞察女性需求、公開占位“可愛”圈層，我們將聯(lián)名合作升華為一場(chǎng)價(jià)值觀的共建。愛瑪不再只是“聯(lián)名參與者”，而是用戶心中可信、可依的“可愛同路人”。
“可愛”的營(yíng)銷，只是剛剛開始
隨著“可愛自成一路”的主張逐漸清晰，愛瑪實(shí)現(xiàn)了從“輸出產(chǎn)品”到“輸出態(tài)度”的跨越。我們不僅帶來(lái)了令人心動(dòng)的車型，更為女性提供了一種勇敢、自在的生活方式：你可以溫柔，也可以颯爽；可以喜歡粉色，也可以騎出鋒芒。
這正是愛瑪?shù)慕K極追求：
不僅是一輛車，更是一種姿態(tài)；
不止于出行，更關(guān)乎自由；
“可愛，自成一路?！?/strong>
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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創(chuàng)作企業(yè)名單
客戶Client：愛瑪科技(重慶)有限公司
代理公司Agency：內(nèi)蒙古眾拓營(yíng)銷管理有限公司
創(chuàng)作人員名單：
愛瑪銷服體系品牌與市場(chǎng)中心整合營(yíng)銷部部長(zhǎng)：孫萌萌
愛瑪銷服體系品牌與市場(chǎng)中心公關(guān)傳播模塊負(fù)責(zé)人：王超
眾拓客戶總監(jiān)：黃昊
眾拓創(chuàng)意策略總監(jiān)：謝海霞
眾拓高級(jí)客戶經(jīng)理：張永闊
眾拓新媒體運(yùn)營(yíng)： 陳杏娣 王振 譚嘉東
眾拓設(shè)計(jì)師：陳天章 黃杰 崔浩然
眾拓視頻導(dǎo)演：馮義 王宏偉
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 眾拓營(yíng)銷 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
2025年7月，愛瑪電動(dòng)車攜手IP“黃油小熊”推出聯(lián)名系列產(chǎn)品，包括元宇宙play、元宇宙plus及露娜2.0的特別聯(lián)名配色款，并首發(fā)全新車型“墩墩”。當(dāng)前，許多品牌對(duì)女性需求的回應(yīng)仍停留在外觀層面，聯(lián)名營(yíng)銷普遍存在視覺標(biāo)簽化、技術(shù)與產(chǎn)品脫節(jié)、用戶情感聯(lián)結(jié)薄弱等同質(zhì)化現(xiàn)象，行業(yè)仍缺乏真正踐行“女性友好”理念、實(shí)現(xiàn)價(jià)值落地的標(biāo)桿案例。在此背景下，本次聯(lián)名項(xiàng)目旨在實(shí)現(xiàn)以下核心目標(biāo)：
品牌記憶目標(biāo)：強(qiáng)化愛瑪電動(dòng)車“可愛基因”的認(rèn)知標(biāo)簽，鞏固品牌在電動(dòng)車行業(yè)中的“可愛”定位；
人群滲透目標(biāo)：建立與年輕女性群體的有效溝通，回應(yīng)其個(gè)性化表達(dá)與情感治愈需求，將“可愛”塑造為日常出行中的陪伴性價(jià)值。
【洞察與策略】
我們發(fā)現(xiàn)，當(dāng)今女性，已經(jīng)陷入了被拒絕被貼上可愛標(biāo)簽的可愛困境。愛瑪作為懂女性的品牌，需要為可愛勇敢發(fā)聲，為可愛女孩的標(biāo)簽提供有力載體。女性對(duì)電動(dòng)車的需求已從代步工具，升級(jí)為自己的生活載體，既需要輕便、安全、儲(chǔ)物靈活的實(shí)用功能，更渴望能傳遞情緒價(jià)值、滿足社交分享、體現(xiàn)個(gè)人風(fēng)格，尤其對(duì)可愛治愈的IP元素有天然好感，但反感“為可愛而可愛”的淺層設(shè)計(jì)。此次營(yíng)銷策略如下：
1、圍繞愛瑪與黃油小熊聯(lián)名事件，把新品發(fā)布會(huì)打造成一份愛瑪電動(dòng)車給全體女生的“可愛提案”。
2、以愛瑪品牌的名義，采訪不同年齡、不同職業(yè)的女性，讓他們自由表達(dá)對(duì)「可愛」的看法，揭示當(dāng)下社會(huì)女性“可愛羞恥”的困境。
3、以愛瑪平凡女工的視角制作《女性力量》TVC，展示愛瑪女性產(chǎn)品線中的各位女性高管的“可愛立場(chǎng)”和“可愛主張”。
4、最后聚焦到718新品發(fā)布會(huì)，根據(jù)黃油小熊身份背景定制「愛瑪可愛A城」，在發(fā)布5輛新品的同時(shí)，全面闡述品牌主張，為新品賦予情緒和功能的雙重鉤子。
【創(chuàng)意闡述】
本次聯(lián)名以“可愛自成一路”為核心創(chuàng)意主題，為了契合這一主題，我們將黃油小熊的IP特質(zhì)與愛瑪?shù)呐杂押弥鲝埳疃热诤?，打造從認(rèn)知到體驗(yàn)的完整創(chuàng)意體系。核心創(chuàng)意如下：
1、XR發(fā)布會(huì)，一場(chǎng)面向女性的“可愛提案”：通過(guò)沉浸式XR技術(shù)呈現(xiàn)發(fā)布會(huì)，打造兼具幻想與共鳴的專屬體驗(yàn)，向女性用戶傳遞鮮明的可愛主張。
2、XR資產(chǎn)場(chǎng)景，多巴胺色彩與可愛元素構(gòu)建“可愛A城”：運(yùn)用高飽和多巴胺配色與豐富可愛元素，搭建虛擬“可愛A城”，強(qiáng)化視覺記憶，營(yíng)造愉悅溫暖的氛圍。
3、造車視頻，聆聽女性在造車過(guò)程中的聲音：以真實(shí)造車環(huán)節(jié)為背景，突出不同女性用戶的金句故事，將產(chǎn)品制造與情感表達(dá)融為一體，強(qiáng)調(diào)“可愛”背后的匠心與認(rèn)同。
4、可愛群像采訪視頻，展現(xiàn)多元真實(shí)的可愛力量通過(guò)采訪多位女性，捕捉她們?nèi)粘Ｉ钪凶匀货r活的可愛瞬間，傳遞“可愛是一種態(tài)度”的價(jià)值理念。
5、主講人與黃油小熊的童話式出場(chǎng)：設(shè)計(jì)充滿童話感的特殊登場(chǎng)方式，增強(qiáng)整體活動(dòng)的夢(mèng)幻敘事與情感代入，深化品牌與IP的融合形象。
【結(jié)果與影響】
本次聯(lián)名營(yíng)銷取得顯著成效，XR發(fā)布會(huì)直播累計(jì)觀看量超280萬(wàn)，小紅書相關(guān)話題曝光量突破288萬(wàn)，引發(fā)3.3萬(wàn)次熱烈討論。愛瑪憑借此次合作，為行業(yè)樹立全新標(biāo)桿，聯(lián)名不應(yīng)止步于流量爭(zhēng)奪，而應(yīng)回歸用戶價(jià)值本身；技術(shù)不為炫技而生，應(yīng)真正賦能情感體驗(yàn)；女性營(yíng)銷不是表面標(biāo)簽的設(shè)計(jì)，而是與用戶真誠(chéng)共謀、共同成長(zhǎng)。
愛瑪與黃油小熊的攜手，不僅重新定義了“可愛”在營(yíng)銷中的深度，更拓展了其內(nèi)涵維度，探索出一條品牌與女性用戶雙向奔赴的道路——真正優(yōu)秀的品牌，不僅懂得滿足需求，更擅長(zhǎng)創(chuàng)造認(rèn)同。
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