OMEN的三手“豪賭”，賭贏了整個(gè)CN瓦
現(xiàn)在喊 “CN 瓦沖” 的人，22 年怕是連《無(wú)畏契約》圖標(biāo)都認(rèn)不全 —— 就像當(dāng)年沒(méi)人想到，瑞幸押注還沒(méi)爆火的拉布布，能靠“生酪拿鐵”賣(mài)斷貨；泡泡瑪特早期啃著 Molly 這個(gè)“小眾 IP”，后來(lái)卻能掀起巨大現(xiàn)象級(jí)潮玩生態(tài)（主包不“誤”正業(yè)的歐到過(guò)本我）。
(圖片源于網(wǎng)絡(luò))
品牌聯(lián)名從不是撿現(xiàn)成，而是賭未來(lái)
今天要聊的 OMEN 暗影精靈
就是 23-24賽季 FPS 圈里
最敢 “下狠注” 的玩家
第一賭
別家搶“神仙”
OMEN反手押一個(gè)“小透明”
22 - 23年的FPS圈是什么光景？PUBG還在吃賽事老本，CSGo Major場(chǎng)場(chǎng)坐滿，守望先鋒聯(lián)賽剛打完 “上海德比”—— 神仙打架的局里，《無(wú)畏契約》就是個(gè)剛內(nèi)測(cè)的 “新人”：沒(méi)多少職業(yè)隊(duì)，玩家還在問(wèn) “這游戲跟 CS 有啥不一樣”。
盯著流量頂流跑是贊助屆的安全屋
但OMEN偏不！
直接扎進(jìn)VCT CN首屆賽事，當(dāng)?shù)谝粋€(gè)總冠名贊助商，還給晉級(jí)隊(duì)塞滿自家電腦+ HyperX外設(shè)。這對(duì)于PC領(lǐng)域下行，同時(shí)市占不足推廣預(yù)算緊缺的暗影精靈來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一場(chǎng)豪賭。
但這次豪賭，換來(lái)的，是選手直播里那一句自然流露 “這幀率穩(wěn)得離譜”，這不比十句 “專業(yè)電競(jìng)裝備” 都管用？
植入深度呢？與其說(shuō)是在VCT CN現(xiàn)場(chǎng)植入OMEN品牌標(biāo)識(shí)，還不如說(shuō)是在OMEN主場(chǎng)沉浸式包裝了一座CN瓦痛樓；場(chǎng)外變身大網(wǎng)吧，實(shí)現(xiàn)選手同款裝備摸機(jī)自由。
在宣傳上，連同VCT CN官方一起，將賽程開(kāi)啟-戰(zhàn)隊(duì)招募-賽事預(yù)熱-賽前PK-戰(zhàn)報(bào)分享-賽事快覽全鏈路信息做整合宣傳，并圍繞賽事生態(tài)，從官方互撩-明星選手配置-賽事主持人代言品牌 – 賽后選手體驗(yàn)采訪，將賽事真正轉(zhuǎn)化成了品牌秀肌肉的窗口。
現(xiàn)在回頭看，這哪是贊助？
是一群賭徒心態(tài)的營(yíng)銷人
提前買(mǎi)了“CN 瓦崛起”的原始股。
第二賭
別家聚焦線上營(yíng)銷
OMEN偏要把熱愛(ài)
“種”進(jìn)線下校園
沒(méi)錯(cuò)，這股子“打瓦潮”，怎能不吹進(jìn)校園這片，象征著燃與熱血的沃土，OMEN 直接把VCT CN復(fù)制成了給學(xué)生玩家的同款平民賽場(chǎng)。這哪里是高校賽那么簡(jiǎn)單？
這是給那些有電競(jìng)夢(mèng)想的學(xué)生玩家，拼盡全力劈出一條從宿舍菜雞互啄走向全國(guó)選手的職業(yè)之路。
四大賽區(qū)，八城聯(lián)動(dòng)
海選挖大神，分站賽叫板城市之爭(zhēng)
總決賽燃爆全場(chǎng)
讓一個(gè)大學(xué)生，把想贏掉這個(gè)世界的勁兒對(duì)著賽場(chǎng)喊出來(lái)；讓畢業(yè)前最后一次，跟兄弟擠在觀眾席的他，為一個(gè)顆秒，狂拍對(duì)方大腿的狂歡。讓那個(gè)從黑暗中看向VCT選手的那個(gè)人，這次能站在光中…
“跟打職業(yè)一樣過(guò)癮”來(lái)自參賽高校玩家的一句話，秒掉多少次硬吹“電競(jìng)級(jí)”；同期電商的OMEN購(gòu)機(jī)補(bǔ)貼，硬是把這股情緒轉(zhuǎn)化成自然的銷量。與此同時(shí)，無(wú)畏契約也悄然成為了風(fēng)靡中國(guó)電競(jìng)?cè)Φ膶檭骸?/p>
我們賭的從來(lái)不是“一場(chǎng)線下賽能聚多少人”，而是賭CN瓦的電競(jìng)氛圍聯(lián)動(dòng)品牌精神能真正“種”進(jìn)學(xué)生玩家的心里；當(dāng)他們真正站到CN瓦賽場(chǎng)上的一天，一定能想到幫他們烙上電競(jìng)基因的：是那年秋天，陪伴他們從校園達(dá)到職業(yè)的OMEN。
第三賭
不做“金主爸爸”
蹲社群當(dāng)“戰(zhàn)友”
很多品牌搞社群，是發(fā)廣告、湊數(shù)據(jù)，像個(gè)只會(huì)刷存在感的 “機(jī)器人”。但OMEN有億點(diǎn)點(diǎn)不一樣：B 站評(píng)論區(qū)跟 “影衛(wèi)” 嘮戰(zhàn)術(shù)，微博抽 VCT 門(mén)票不說(shuō) “送福利”，說(shuō) “一起去現(xiàn)場(chǎng)見(jiàn)證”；就連抽獎(jiǎng)都要問(wèn) ：你用 OMEN 觀賽的感動(dòng)瞬間？—— 不是要你買(mǎi)電腦，是要跟你聊剛才那波翻盤(pán)爽不爽。
沒(méi)有硬邦邦的產(chǎn)品植入
只有一起等比賽開(kāi)始的陪伴
這才是電競(jìng)社群該有的樣兒
不是品牌說(shuō)了算
是玩家覺(jué)得
“擦，這哥們兒懂我”
我們賭的不是能拉到多少粉絲，賭的是長(zhǎng)期主義視角下，品牌與年輕群體的共同成長(zhǎng)空間。是電競(jìng)逐漸成為主流產(chǎn)業(yè)的今天，品牌能不能贏在起跑線。
品牌贊助沒(méi)有必贏公式，也沒(méi)有絕對(duì)贏家。
所謂豪賭，不過(guò)是比別人早一步看懂—玩家要的從不是“聯(lián)名款”，而是“有人跟我一起成長(zhǎng)，等夢(mèng)想發(fā)光”。
最后
借OMEN暗影精靈的品牌宣言
“玩出內(nèi)力，再來(lái)億把”
未來(lái)的人生道路，共勉！
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