何濟公·保濟丸AI照相館：走過路過，你也可以成為星級代言人！
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與快消品（如飲料）不同，藥物類產(chǎn)品因其性質(zhì)特殊，較難依靠廣告吸引受眾注意力，且與普通消費者存在距離感。市場上的其他產(chǎn)品常采用相似包裝，導致品牌形象難以脫穎而出、深入人心。
再者腸胃藥市場中存在激烈競爭，對手不僅來自本土品牌，更有大量國際品牌（如日本品牌）涌入，其中部分已建立起較強的消費者信任。
何濟公保濟丸選擇在十一黃金周的香港西九龍高鐵站發(fā)布一則創(chuàng)意互動游戲廣告，吸引來往途人參與。
策略執(zhí)行
1、在傳承品牌百年底蘊的同時，巧妙利用代言人煥新形象
“你都可以成為軒公” ← 標語強調(diào)品牌與當時代言人張敬軒的關(guān)聯(lián)性
粵語中的諧音雙關(guān)：保濟「丸」(jyun2) vs 王「苑」(jyun2)之 ← 與當時代言人的名字產(chǎn)生有趣聯(lián)系，吸引粉絲關(guān)注
2、打造沉浸式「時光機」體驗，喚起集體記憶，吸引往來旅客參與其中
節(jié)假日（十一黃金周）期間訪港游客數(shù)量較平日大幅增加，高鐵作為交通樞紐，媒體廣告密集投放，搭配洗腦廣告歌詞《去旅行搭車又搭船》，提高曝光、加深印象；推廣產(chǎn)品精準契合旅客潛在需求（頭暈、惡心等不適癥狀）。
3、有溫度的廣告體驗，延長曝光時間
AI個性化生成的廣告體驗充滿溫度，成功將個人體驗轉(zhuǎn)化為鼓勵用戶自發(fā)線上分享的契機；引導公眾在社交媒體分享其專屬品牌大使形象照，延續(xù)活動后的長效曝光：即時生成可分享的電子海報至參與者手機 → 進一步提升用戶參與度。
4、從線上線下整合到區(qū)域精準曝光：特別甄選的媒體矩陣
除了通過LED大屏實現(xiàn)了線下曝光，互動參與度強力推動公眾將線下活動分享至線上平臺；線上曝光進一步鼓勵受眾參與并轉(zhuǎn)化為線下參與，形成傳播閉環(huán)。通過在小紅書平臺的推廣進一步加強區(qū)域營銷攻勢，用戶畫像與高鐵受眾高度契合（針對內(nèi)地頻繁出行者及游客）。
運用“空間管理”策略，打造全方位品牌體驗
活動時間線
投放結(jié)果
此次互動游戲在趣味體驗中延伸了廣告的曝光，加深了人們的印象。1周廣告投放，經(jīng)明星轉(zhuǎn)發(fā)、KOL視頻推廣等，活動線上線下總曝光達6.8M+。
數(shù)英獎參賽項目說明 - 雅仕維 香港，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
創(chuàng)作背景：
1. 品牌歷史悠久，享有盛譽，但隨著社會需求轉(zhuǎn)變，品牌需要與時俱進。
2. 與快消品（如飲料）不同，藥物類產(chǎn)品因其性質(zhì)特殊，較難依靠廣告吸引受眾注意力，且與普通消費者存在距離感。
3. 市場上的其他產(chǎn)品常采用相似包裝，導致品牌形象難以脫穎而出、深入人心。
4. 腸胃藥市場中存在激烈競爭，對手不僅來自本土品牌，更有大量國際品牌（如日本品牌）涌入，其中部分已建立起較強的消費者信任。
2024年保濟丸的廣告支出占比僅5%*（數(shù)據(jù)來源：*admanGO）
核心目標：
1. 以年輕活力元素重塑品牌形象
2. 加強品牌及產(chǎn)品推廣，覆蓋香港本地消費者及內(nèi)地訪港旅客
3. 培養(yǎng)消費者與品牌的情感聯(lián)結(jié)，借助用戶社交分享實現(xiàn)最大品牌曝光
4. 建立公眾直接體驗產(chǎn)品的渠道
【洞察與策略】
品牌選擇在十一黃金周的香港西九龍高鐵站發(fā)布一則創(chuàng)意互動游戲廣告，吸引來往途人參與。
1. 百年品牌年輕化與代言人煥新
2. 沉浸式「時光機」體驗，喚起集體記憶，打造結(jié)合“集體記憶”與“旅行必備”為一身的品牌
3. 有溫度的廣告體驗，延長曝光
4. 從線上線下整合到區(qū)域精準曝光：特別甄選的媒體矩陣
【創(chuàng)意闡述】
1. 充分利用代言人創(chuàng)意，與受眾拉近距離：
“你都可以成為軒公”強調(diào)與代言人名字的關(guān)聯(lián)性；諧音雙關(guān)：保濟「丸」和代言人名字里的「苑」同音。
2. 選擇高鐵站，精準傳播給潛在需求高的受眾——往來旅客，與洗腦的廣告歌詞一起，打造結(jié)合“集體記憶”與“旅行必備”為一身的品牌。
同時，隨著兩地通關(guān)的高效與便捷，內(nèi)地旅客最多經(jīng)高鐵入境香港，節(jié)假日（十一黃金周）期間訪港游客數(shù)量大幅增加。
3. 利用AI技術(shù)，創(chuàng)造有溫度的廣告體驗，成功將個人體驗轉(zhuǎn)化為鼓勵用戶自發(fā)線上分享的契機，延長曝光——即時生成可分享的電子海報至參與者手機，進一步提升用戶參與度，“每個人都可以成為品牌大使”讓市民與品牌增加聯(lián)系。
4. 從線上線下整合到區(qū)域精準曝光，通過多重觸及，打造獨特品牌體驗 & 運用五感傳遞品牌信息，強化受眾情感聯(lián)結(jié)：
LED大屏線下曝光強力推動公眾分享至線上平臺，進一步鼓勵受眾參與并轉(zhuǎn)化為線下參與，形成傳播閉環(huán)；
與小紅書推廣結(jié)合，進一步加強區(qū)域營銷攻勢，瞄準高頻出行用戶畫像
鼓勵分享至多個平臺以獲得額外獎勵：借用贈品讓參與者試用多個品牌的產(chǎn)品
【結(jié)果與影響】
顯著提升銷售增長與品牌認知度：新聞稿提到品牌銷量增勢明顯，并獲得受眾積極評價（成效認可: 營銷策略行之有效）
強化積極品牌形象：由冷冰冰的品牌轉(zhuǎn)化成有溫度的個人肖像，讓大眾成為"品牌大使“，制造“集體回憶”，不僅吸引了參與者，還帶動了其親友團參與
活動期間線上線下媒體布局，總觸達約680萬人次*
付費媒體（小紅書）、自有媒體（FaceBook、Instagram）、互動LED裝置、其他高鐵媒體資源
通過AI策略，結(jié)合代言人創(chuàng)意標語“你都可以成為軒公/菀之”，成功觸達年輕一代
根據(jù)參與者體驗實拍（多數(shù)為年輕人）以及后臺反饋，目標年齡段用戶（25-44歲）參與度顯著
活動成功引起真實明星代言人張敬軒在社交媒體上回應，吸引粉絲關(guān)注及參與，再形成第二波宣傳大勢
多篇報章報導（《巴士的報》《東網(wǎng)》等），皆指出“保濟丸及何濟公銷售勁” “營銷策略行之有效”。
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