北京汽車成都車展預(yù)熱：文物連夜出逃！竟是為了TA
北京汽車 BJ30旅行家定位于“輕越野”旅行SUV，主打“超野、超省、超大”三大核心產(chǎn)品力，計(jì)劃于2025年8月29日成都國際車展正式亮相。項(xiàng)目圍繞車展前夕的預(yù)熱推廣展開，旨在通過創(chuàng)意短視頻高效傳遞產(chǎn)品核心賣點(diǎn)，提升品牌曝光與觀眾好感度。
《文物連夜“出逃”，竟是為了TA》
緊密結(jié)合當(dāng)前“博物館熱”和“反內(nèi)卷”社會情緒，以輕松幽默的內(nèi)容風(fēng)格實(shí)現(xiàn)與目標(biāo)受眾的深度溝通?；趯ι缃幻襟w文化趨勢的調(diào)研，團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)擬人化、地域化敘事更易引發(fā)情感共鳴。因此，項(xiàng)目以三星堆文物（如青銅大立人、青銅神樹等）為主角，借助AI技術(shù)構(gòu)建其Q版形象，通過“厭倦加班、集體出逃”的劇情設(shè)定，以第一人稱方言展開敘事，在增強(qiáng)內(nèi)容趣味性和親和力的同時，自然融入 BJ30旅行家“超野、超省、超大”三大產(chǎn)品賣點(diǎn)。
視頻節(jié)奏緊湊，在一分鐘內(nèi)完成劇情推進(jìn)與產(chǎn)品功能展示，結(jié)尾明確引導(dǎo)觀眾關(guān)注成都車展，實(shí)現(xiàn)從線上內(nèi)容曝光到線下展會引流的閉環(huán)轉(zhuǎn)化。
項(xiàng)目執(zhí)行全程依托AI視頻生成技術(shù)，實(shí)現(xiàn)文物動態(tài)化、方言配音與場景構(gòu)建，顯著降低制作成本并提升創(chuàng)意產(chǎn)出效率。視頻于車展前一日通過四川本地化視頻號矩陣精準(zhǔn)投放，有效觸達(dá)年輕家庭、旅行愛好者等核心人群。項(xiàng)目效果將通過播放量、互動率、車展現(xiàn)場人流及品牌聲量提升等維度進(jìn)行綜合評估，為 BJ30旅行家上市初期的認(rèn)知構(gòu)建與市場轉(zhuǎn)化提供有效支撐。
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【背景與目標(biāo)】
在當(dāng)前汽車市場競爭日趨白熱化的背景下，新產(chǎn)品上市前的預(yù)熱傳播成為搶占用戶心智、贏得市場聲量的關(guān)鍵。北京越野 BJ30旅行家定位于“輕越野”旅行SUV，主打“超野、超省、超大”三大核心產(chǎn)品力，計(jì)劃于2025年8月29日成都國際車展正式亮相。
本次傳播的核心任務(wù)是:在車展前夕，通過極具爆發(fā)力和記憶點(diǎn)的營銷事件，成功引發(fā)公眾及目標(biāo)受眾的廣泛關(guān)注，打破傳統(tǒng)新車預(yù)熱的信息壁壘，為車展現(xiàn)場引流并塑造 BJ30旅行家兼具硬核實(shí)力與生活趣味的鮮明形象。所需解決的核心問題包括:
1、如何在新車尚未完全曝光的情況下，精準(zhǔn)、生動地傳遞其核心賣點(diǎn)，避免生硬灌輸;
2、如何借助成都車展的地域特性，實(shí)現(xiàn)與本地文化的深度綁定，提升傳播的親切感和共鳴感;
3、如何在信息碎片化、注意力稀缺的當(dāng)下，快速抓取受眾眼球，形成自發(fā)傳播和話題效應(yīng)。
項(xiàng)目執(zhí)行時間集中于8月車展前一周，核心視頻于車展前一日(8月28日)正式發(fā)布。執(zhí)行地域以成都為核心，輻射整個川渝地區(qū)，并借助社交媒體平臺擴(kuò)散至全國范圍，精準(zhǔn)觸達(dá)對自駕旅行、戶外探索感興趣的人群。
【洞察與策略】
項(xiàng)目啟動前，團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了系統(tǒng)的可行性研究和市場環(huán)境分析。
1、社會文化調(diào)研：近年來，“博物館熱”持續(xù)升溫，三星堆等考古發(fā)現(xiàn)成為全民關(guān)注的文化IP，文物擬人化、趣味化解讀在年輕群體中擁有廣泛接受度。同時，“躺平”、“反內(nèi)卷”、“渴望自由”的社會情緒日益凸顯，這與文物常年“困于”博物館、渴望“出逃”的設(shè)定高度契合，易于引發(fā)情感共鳴。此外，川渝地區(qū)的區(qū)域文化認(rèn)同感強(qiáng)，“川普”方言內(nèi)容在短視頻平臺極易形成傳播特色。
2、競品傳播分析：同期同類車型預(yù)熱多集中于外觀諜照曝光、參數(shù)釋放或明星代言，形式同質(zhì)化嚴(yán)重，用戶易產(chǎn)生審美疲勞。這為我們采用劇情化、AI技術(shù)加持的短視頻形式提供了差異化突破口。
3、技術(shù)可行性評估：依托日益成熟的AI視頻生成技術(shù)，可實(shí)現(xiàn)文物角色的動態(tài)化、場景的快速構(gòu)建以及成本的有效控制，相比傳統(tǒng)實(shí)拍或三維動畫具有制作周期短、創(chuàng)意靈活性高的顯著優(yōu)勢。綜合研判表明，以“文物出逃”為敘事主線，融合地域文化、社會情緒與產(chǎn)品功能的AI視頻創(chuàng)意，具備較高的傳播爆款潛質(zhì)和執(zhí)行可行性。
【創(chuàng)意闡述】
本項(xiàng)目圍繞 BJ30旅行家于成都車展前夕的預(yù)熱推廣展開，旨在通過創(chuàng)意短視頻《文物連夜“出逃”，竟是為了TA》高效傳遞產(chǎn)品核心賣點(diǎn)，提升品牌曝光與觀眾好感度。項(xiàng)目緊密結(jié)合當(dāng)前“博物館熱”和“反內(nèi)卷”社會情緒，以輕松幽默的內(nèi)容風(fēng)格實(shí)現(xiàn)與目標(biāo)受眾的深度溝通?；趯ι缃幻襟w文化趨勢的調(diào)研，團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)擬人化、地域化敘事更易引發(fā)情感共鳴。因此，項(xiàng)目以三星堆文物(如青銅大立人、青銅神樹等)為主角，借助AI技術(shù)構(gòu)建其Q版形象，通過“厭倦加班、集體出逃”的劇情設(shè)定，以第一人稱川普方言展開敘事，在增強(qiáng)內(nèi)容趣味性和親和力的同時，自然融入 BJ30旅行家“超野、超省、超大”三大產(chǎn)品賣點(diǎn)。視頻節(jié)奏緊湊，在一分鐘內(nèi)完成劇情推進(jìn)與產(chǎn)品功能展示，結(jié)尾明確引導(dǎo)觀眾關(guān)注成都車展，實(shí)現(xiàn)從線上內(nèi)容曝光到線下展會引流的閉環(huán)轉(zhuǎn)化。
項(xiàng)目執(zhí)行全程依托AI視頻生成技術(shù)，實(shí)現(xiàn)文物動態(tài)化、方言配音與場景構(gòu)建，顯著降低制作成本并提升創(chuàng)意產(chǎn)出效率。視頻于車展前一日通過四川本地化視頻號矩陣精準(zhǔn)投放，有效觸達(dá)年輕家庭、旅行愛好者等核心人群。項(xiàng)目效果將通過播放量、互動率、車展現(xiàn)場人流及品牌聲量提升等維度進(jìn)行綜合評估，為 BJ30旅行家上市初期的認(rèn)知構(gòu)建與市場轉(zhuǎn)化提供有效支撐。
【結(jié)果與影響】
項(xiàng)目結(jié)果：
1、效果綜述:傳播效果超出預(yù)期，成為車展前夕熱門話題事件，有效提升產(chǎn)品認(rèn)知度和車展引流。
2、現(xiàn)場效果:車展期間 BJ30旅行家車前人氣旺盛，觀眾主動提及視頻內(nèi)容并互動打卡。
3、受眾反應(yīng):視頻總播放量超47萬次，點(diǎn)贊評論數(shù)積極。網(wǎng)友廣泛參與話題討論，反饋內(nèi)容有趣、接地氣，產(chǎn)品賣點(diǎn)接受度高。
4、市場反應(yīng):視頻發(fā)布后引發(fā)大家的關(guān)注，被視為AI營銷的成功實(shí)踐。
項(xiàng)目亮點(diǎn)：
1、創(chuàng)新性
(1)技術(shù)應(yīng)用創(chuàng)新:率先將AI視頻生成技術(shù)大規(guī)模應(yīng)用于汽車營銷實(shí)戰(zhàn)，探索了AIGC內(nèi)容的新范式。相比傳統(tǒng)TVC，它在保證創(chuàng)意落地的同時，實(shí)現(xiàn)了降本增效和快速迭代。(2)敘事視角創(chuàng)新:摒棄“王婆賣瓜”式的產(chǎn)品宣講，開創(chuàng)性地以文物為主角，借文物之口說用戶之心，將產(chǎn)品賣點(diǎn)無縫融入一個充滿想象力的故事中，實(shí)現(xiàn)了與用戶的情感溝通和價值共鳴。
2、獨(dú)特性
(1)文化融合的深度:成功將三星堆古蜀文明、川渝方言文化、現(xiàn)代都市情緒(如反卷、渴望自由)與汽車產(chǎn)品功能進(jìn)行深度融合，形成了獨(dú)一無二、不可復(fù)制的文化營銷標(biāo)簽。內(nèi)容深深打上地域烙印，卻又能引發(fā)更廣泛人群的共鳴。(2)傳播節(jié)奏的精準(zhǔn):緊緊抓住車展前24小時的關(guān)鍵時間點(diǎn)進(jìn)行集中引爆，最大化利用了公眾對車展的期待心理，實(shí)現(xiàn)了聲量的瞬間爆發(fā)和向車展現(xiàn)場的有效轉(zhuǎn)化，形成了線上線下的完美閉環(huán)。綜上所述，本次《文物連夜“出逃”，竟是為了TA》AI視頻營銷項(xiàng)目，是一次基于深刻市場洞察和社會情緒捕捉的成功實(shí)踐。它通過技術(shù)、創(chuàng)意與文化的有機(jī)結(jié)合，不僅高效傳遞了產(chǎn)品信息，更賦予了品牌溫暖、有趣、懂用戶的個性，為 BJ30旅行家的后續(xù)成功上市奠定了堅(jiān)實(shí)的市場聲量基礎(chǔ)，也為行業(yè)提供了品效合一的新思路。
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