六福珠寶冰雪藝術(shù)展：一場-20°的奢華盛宴
原標題：「冰鉆幻境，閃耀冰城」——國內(nèi)首個珠寶冰雪藝術(shù)展
視頻
六福珠寶冰鉆藝術(shù)展：
一場-20°的奢華盛宴，引爆全網(wǎng)4億曝光
面對黃金工藝的創(chuàng)新突破，六福珠寶”冰·鉆”系列以黃金材質(zhì)演繹鉆石般絢爛光彩，亟需一場兼具視覺震撼與情感共鳴的營銷事件。
我們深度挖掘產(chǎn)品“冰晶璀璨”的特性，結(jié)合冬季冰雪經(jīng)濟熱點，于哈爾濱冰雪大世界打造了一座真實存在的”冰晶宮殿“。通過精湛冰雕藝術(shù)，塑造女神半身像及主題冰雕，巧妙嵌入“冰鉆”產(chǎn)品，使其在透光冰體中折射出夢幻光澤，形成產(chǎn)品與冰雪環(huán)境渾然天成的藝術(shù)展示。
活動期間，冰宮迅速成為景區(qū)焦點，游客排長隊駐足參觀、拍照傳播，線下體驗與線上曝光形成強大聯(lián)動。不僅直觀傳遞產(chǎn)品“黃金如鉆”的獨特賣點，更將六福珠寶的品牌質(zhì)感與冰雪藝術(shù)深度融合，實現(xiàn)了美學與商業(yè)的完美平衡。此次 campaign 成功打造了冬季營銷的標志性案例，為高端珠寶行業(yè)的場景化營銷提供了創(chuàng)新范本。
視頻
互動引爆參與，
傳播助推頂流
開展期間，六福珠寶發(fā)起#冰雪煥金季 有獎打卡活動，極大激發(fā)游客分享熱情。
線上則整合微博、抖音雙熱搜及實景開屏，攜手小紅書、抖音KOL現(xiàn)場探店，釋放大量UGC美圖與真實好評，助推事件熱度持續(xù)攀升。
更聯(lián)合攜程旅行發(fā)起“抽機票·直達哈爾濱”活動，精準拓展旅游興趣人群，實現(xiàn)品牌破圈傳播。
現(xiàn)象級成果：
從區(qū)域熱點到全國事件
· 首度入駐冰雪大世界的珠寶品牌，創(chuàng)下冬季人氣新紀錄；
· 全網(wǎng)總曝光超4億次，話題閱讀與互動量持續(xù)領(lǐng)跑；
· 線下觀展人次破300萬，品牌高端形象與產(chǎn)品認知雙提升；
· 成功構(gòu)建“冰雪+珠寶”營銷新范式，為行業(yè)提供跨界靈感。
六福珠寶冰鉆藝術(shù)展，不僅是一場珠寶展覽，更是一次品牌對產(chǎn)品展示形態(tài)的革新探索。它因地制宜，因品賦形，以高階的對話式營銷，開啟冰鉆特性與冰雪的深層共鳴。在零下20°的極致之境中，用珠寶的溫度與光芒，照亮整個冬天。
創(chuàng)作人員名單
項薇、曲一丹 、姜超、閆明坤、張雨晴 、郄雨暄、李健、李騰飛、李棟
數(shù)英獎參賽項目說明 - Styrax 蘇合創(chuàng)意 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
2024年，六福珠寶以“樂享東北FUN”為主題，啟動周年慶系列營銷活動。
依托東北區(qū)域熱點戰(zhàn)略，持續(xù)構(gòu)建地域性話題影響力，于長春、沈陽、大慶等多城聯(lián)動，
成功打響品牌在地化營銷第一戰(zhàn)，掀起新一輪珠寶消費熱潮。
下一戰(zhàn)，繼續(xù)東北地區(qū)戰(zhàn)略布局，挑戰(zhàn)東北冰雪季！結(jié)合冰雪文化爆點助力品牌出圈！
【洞察與策略】
2023年末，哈爾濱冰雪旅游呈現(xiàn)“現(xiàn)象級”爆發(fā)，冰雪大世界成為全國矚目焦點。
數(shù)據(jù)顯示，2023年11月至2024年2月，哈爾濱累計接待游客8743.8萬人次，旅游總收入達1248.9億元，創(chuàng)歷史新高。
2025年亞冬會將于哈爾濱舉辦，進一步助推冰雪經(jīng)濟熱度。
借此東風，六福珠寶啟動為期50天的“冰雪煥「金」季”主題營銷，聯(lián)動全國超3300家門店，共同打造冰雪跨界盛事。
【創(chuàng)意闡述】
以“冰鉆光影·煥金奇境”為主題，六福珠寶打造全國首場位于哈爾濱冰雪大世界的冰雪珠寶藝術(shù)展。
融合冰雕藝術(shù)與珠寶璀璨，定制“煥金冰宮”，將品牌標志性的冰·鉆光影金系列產(chǎn)品置于夢幻冰雪氛圍中，呈現(xiàn)一場視覺與藝術(shù)的雙重盛宴。
頂流地標+頂級視覺+頂級品牌，三位一體，重塑冰城藝術(shù)消費新場景。
展期橫跨圣誕、元旦、春節(jié)三大節(jié)點，持續(xù)50天，成為2024冬季現(xiàn)象級打卡勝地。
現(xiàn)場推出有獎打卡活動，有效提升參與熱度與社交分享。
整合微博、抖音、小紅書、攜程四大平臺資源，通過熱搜開屏、KOL探店、用戶抽獎等多維傳播，擴大事件聲量，觸及旅游與高端消費人群。
【結(jié)果與影響】
本項目成功將區(qū)域熱點轉(zhuǎn)化為全國性品牌事件，實現(xiàn)破圈傳播：
1、成為首個入駐冰雪大世界的珠寶品牌，打造冬季頂級人氣地標；
2、聯(lián)合攜程拓展旅游客群，提升品牌在旅行消費場景中的認知；
3、全網(wǎng)曝光超4億次，話題#冰雪煥金季持續(xù)發(fā)酵；
4、展期吸引超300萬觀眾現(xiàn)場參與，獲得國內(nèi)外游客廣泛好評；
5、成功強化“冰鉆光影金”產(chǎn)品系列形象，帶動品牌整體關(guān)注與銷售轉(zhuǎn)化。
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