小宇宙情人節(jié)獨(dú)家企劃：愛(ài)的非標(biāo)準(zhǔn)答案
營(yíng)銷(xiāo)單元-內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)
營(yíng)銷(xiāo)單元-媒介營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)（銀）
今年情人節(jié)，整齊劃一的公式化浪漫似乎淡出了視野，越來(lái)越多的人在播客里思考和討論「愛(ài)」的本身。
愛(ài)關(guān)于親密關(guān)系、人生、力量，在自我探索相關(guān)的命題中，我們總是有著強(qiáng)烈的探索欲和表達(dá)欲。
愛(ài)是什么？
我如何感受愛(ài)？
如何更愛(ài)自己？
如何愛(ài)別人？
愛(ài)和親密關(guān)系的表現(xiàn)形式？
當(dāng)人們不再執(zhí)著于玫瑰與鉆石，開(kāi)始更注重和愛(ài)相關(guān)的真實(shí)感受，愛(ài)便從樣板櫥窗中回歸到那些有溫度又可感知的聯(lián)結(jié)中——那些復(fù)雜的、流動(dòng)的、以及無(wú)法被標(biāo)準(zhǔn)答案定義的個(gè)體感受。
由此展開(kāi)，小宇宙希望能借由這些真實(shí)的感受再次為大家拓展關(guān)于「愛(ài)」這道命題的邊界，
在情人節(jié)之際做了一個(gè)關(guān)于「愛(ài)的非標(biāo)準(zhǔn)答案」的獨(dú)家企劃————
文案
小宇宙獨(dú)家企劃
香奈兒5號(hào)香水特別支持
「愛(ài)的非標(biāo)準(zhǔn)答案」
攜手5檔播客，從五個(gè)全新角度延展視角
重新審視愛(ài)與情感的多重可能
人們似乎總在追尋一個(gè)公式化模版答案，
焦慮從何而來(lái)？我們?nèi)绾卧谔綄ご鸢傅倪^(guò)程中向內(nèi)求索？ 走出標(biāo)準(zhǔn)的束縛，愛(ài)情還有哪些自由解？
我們邀請(qǐng)你一起翻開(kāi)這本關(guān)于愛(ài)答案之書(shū)。
如何通過(guò)播客內(nèi)容表達(dá)品牌敘事？
節(jié)目單
分析 愛(ài)的「濃度」
具備高時(shí)尚感知力的《天才女友外出偷馬》主播ming總通過(guò)對(duì)談嘉賓復(fù)旦大學(xué)心理學(xué)博士曹雪敏以及牛津大學(xué)動(dòng)物學(xué)博士王大可，結(jié)合人生價(jià)值觀排序談到愛(ài)的渴望，細(xì)致分析愛(ài)的濃度：看清我們?cè)趷?ài)里最濃烈的渴望究竟是什么？
帶聽(tīng)眾走進(jìn)更寬容和多元的情感世界。
衡量 愛(ài)的「純度」
深受年輕聽(tīng)眾喜愛(ài)的電子閨蜜《心動(dòng)女孩》心動(dòng)出擊，從那些影響我們的浪漫愛(ài)文藝作品，聊到愛(ài)情在生活中的優(yōu)先級(jí)，當(dāng)我們逐漸長(zhǎng)大，重新衡量愛(ài)的純度，關(guān)于愛(ài)的優(yōu)先級(jí)，我們?nèi)绾慰创龕?ài)的“排他性”？
掌控 愛(ài)的「速度」
散發(fā)多巴胺與內(nèi)啡肽的滬上都市播客《來(lái)都來(lái)了｜聽(tīng)了再走》暢聊滬上愛(ài)情故事，愛(ài)可以如電光火石，也可以是靜水深流，有人懷念“從前慢”，有人追求“現(xiàn)代愛(ài)”，在愛(ài)的時(shí)區(qū)里，我們?cè)撊绾握瓶貝?ài)的速度？
感受 愛(ài)的「溫度」
具備豐富人生經(jīng)驗(yàn)的韓夏和竹子在《噴嚏》從《愛(ài)在三部曲》的故事出發(fā)，探討了親密關(guān)系的復(fù)雜性、浪漫與現(xiàn)實(shí)的沖突，以及我們?nèi)绾蚊鎸?duì)曾經(jīng)美好的回憶和難以承受的現(xiàn)實(shí)。
感情如何隨著時(shí)間的推移變化，如何在愛(ài)情與婚姻的過(guò)程中找到新的平衡？沸騰或溫柔，在不同階段，我們?nèi)绾胃惺軔?ài)的溫度？
擁抱 愛(ài)的「弧度」
《螺絲在擰緊》主播吳琦對(duì)談復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授陸曄，深度文化積淀升華「愛(ài)的非標(biāo)準(zhǔn)答案」。
這場(chǎng)對(duì)話里不僅有關(guān)于愛(ài)的理論，也有關(guān)于愛(ài)的文藝與思潮、故事與實(shí)踐。
愛(ài)情時(shí)有起落，遺憾在所難免，我們?nèi)绾螕肀?ài)的弧度，衷于自我，在失意時(shí)轉(zhuǎn)換愛(ài)的角度，勇敢地接受愛(ài)的脆弱和不確定性？
以聲音為介質(zhì)如何營(yíng)造企劃氛圍感？
在聲音之外，如何為聽(tīng)眾營(yíng)造沉浸式的收聽(tīng)體驗(yàn)，提升企劃氛圍感？
我們針對(duì)企劃氛圍打造了全新的小宇宙的界面與ui方案。
全新媒介創(chuàng)意
活動(dòng)結(jié)合全新創(chuàng)意媒介形式打造站內(nèi)獨(dú)家「答案之書(shū)」，創(chuàng)意開(kāi)屏視窗如同書(shū)籍扉頁(yè)，首頁(yè)導(dǎo)航欄如同定制書(shū)簽，滑動(dòng)互動(dòng)如同翻動(dòng)書(shū)頁(yè)，為企劃打造深刻記憶點(diǎn)。
沉浸式界面體驗(yàn)
站內(nèi)多點(diǎn)位資源支持，高級(jí)香水質(zhì)感流光創(chuàng)造聲音和氣味的通感
播客聽(tīng)眾共同著作「愛(ài)的非標(biāo)準(zhǔn)答案」
在深度的單集內(nèi)容之外，我們也好奇更多聽(tīng)眾關(guān)于「愛(ài)」的自我探索與回答。
于是我們拋出了互動(dòng)話題「更多答案專(zhuān)區(qū)」，希望聽(tīng)眾們可以來(lái)分享更多見(jiàn)解。
在長(zhǎng)達(dá)381分鐘關(guān)于愛(ài)的深度探索，與評(píng)論區(qū)超7萬(wàn)字的表達(dá)中，用戶自發(fā)成為品牌傳播觸點(diǎn)，我們和香奈兒5號(hào)香水、眾多聽(tīng)眾一起，共同詮釋多元愛(ài)情與多面女性魅力，對(duì)「愛(ài)」給出了更多答案，完成了這場(chǎng)「愛(ài)的非標(biāo)準(zhǔn)」討論。
深度互動(dòng)話題
“真正的愛(ài)建立在完整的自我認(rèn)知基礎(chǔ)上，是兩個(gè)獨(dú)立個(gè)體間的情感交互，而非功利的合伙關(guān)系。”
“愛(ài)情中的耐心，能讓你更深刻地理解自己和對(duì)方?！?/span>
“香水的味道是情感的記憶收錄器，能喚醒你內(nèi)心的回憶?！?/span>
···
站內(nèi)外好評(píng)如潮
站內(nèi)評(píng)論
站外討論
在文章的最后，我們想感謝香奈兒5號(hào)香水對(duì)本次企劃的信任和共創(chuàng)，同時(shí)感謝每一位參與「愛(ài)的非標(biāo)準(zhǔn)答案」 內(nèi)容的主播、聽(tīng)眾，
因?yàn)槟銈兊膮⑴c，對(duì)我們帶來(lái)的啟示可能超越情人節(jié)本身：當(dāng)我們將情感從商業(yè)敘事中剝離，那些曾被標(biāo)準(zhǔn)化答案覆蓋的個(gè)體感受便一個(gè)個(gè)浮現(xiàn)；
愛(ài)的復(fù)雜性不再需要被簡(jiǎn)化為某種"標(biāo)準(zhǔn)答案"，而是在眾聲交匯中獲得更立體的詮釋的可能。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 小宇宙，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
在2025年情人節(jié)前夕，香奈兒釋出了N°5香水全新廣告影片《5點(diǎn)見(jiàn)》。為深度溝通此次 relaunch 的核心理念，并著眼于品牌香氛品類(lèi)的長(zhǎng)線內(nèi)容布局，香奈兒期望攜手小宇宙，共同探索一種更具內(nèi)容影響力的溝通方式。目標(biāo)不僅是完成一次新廣告影片的推廣，更是希望以此為起點(diǎn)，在小宇宙平臺(tái)打造一個(gè)全網(wǎng)最具質(zhì)感、最具引領(lǐng)性、最具想象空間的“香氛專(zhuān)屬界域”。
因此，本項(xiàng)目應(yīng)運(yùn)而生，旨在通過(guò)深度內(nèi)容共創(chuàng)，響應(yīng)時(shí)代的情感需求，將香奈兒N°5對(duì)多面女性魅力的嗅覺(jué)詮釋?zhuān)c當(dāng)代人對(duì)多元情感關(guān)系的探索巧妙聯(lián)結(jié)。
為實(shí)現(xiàn)以上愿景，我們?cè)O(shè)定了三個(gè)層面的核心目標(biāo)：
1. 理念深度溝通，拓展“愛(ài)”的邊界：
攜手平臺(tái)級(jí)IP共創(chuàng)優(yōu)質(zhì)播客內(nèi)容，立體化、多維度地詮釋香奈兒N°5的品牌精神，及其對(duì)多元愛(ài)情與多面女性魅力的深刻理解。
通過(guò)提供非標(biāo)準(zhǔn)化的情感答案與思考角度，為聽(tīng)眾營(yíng)造沉浸式的情感探索體驗(yàn)，重新審視愛(ài)與情感的多重可能性。
2. 打造品牌聲量，引領(lǐng)行業(yè)討論：
探索播客媒介的創(chuàng)意展現(xiàn)形式，深度滲透核心播客圈層，引發(fā)廣泛共鳴與討論。
通過(guò)高質(zhì)量的內(nèi)容與創(chuàng)新的互動(dòng)，有效提升品牌聲量，塑造香奈兒在播客場(chǎng)域的引領(lǐng)者形象。
3. 沉淀優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，構(gòu)建長(zhǎng)線生態(tài)：
用深度播客沉淀可供長(zhǎng)久傳播的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資產(chǎn)，構(gòu)建用戶共創(chuàng)的內(nèi)容生態(tài)，激勵(lì)聽(tīng)眾自發(fā)分享與討論，讓每一個(gè)聽(tīng)眾都成為品牌理念的傳播觸點(diǎn)，為品牌的長(zhǎng)線內(nèi)容戰(zhàn)略奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
【洞察與策略】
2025年情人節(jié)，社會(huì)情感表達(dá)方式正經(jīng)歷深刻演變。傳統(tǒng)的、公式化的浪漫符號(hào)逐漸褪色，越來(lái)越多的人們，尤其是年輕一代，開(kāi)始轉(zhuǎn)向播客等深度內(nèi)容媒介，尋求對(duì)“愛(ài)”的本質(zhì)更真實(shí)、更多元的探討。大眾不再滿足于標(biāo)準(zhǔn)答案，而是渴望一個(gè)能夠承載和共鳴其復(fù)雜、流動(dòng)且個(gè)性化的情感體驗(yàn)與思考的平臺(tái)。
核心策略：
項(xiàng)目以“愛(ài)的非標(biāo)準(zhǔn)答案”為核心創(chuàng)意，采取了“深度內(nèi)容+沉浸體驗(yàn)+社群共創(chuàng)”的整合策略。
1. 內(nèi)容策略——解構(gòu)“愛(ài)”的多維視角：
項(xiàng)目沒(méi)有采用單一說(shuō)教的方式，而是邀請(qǐng)5檔風(fēng)格各異的頭部播客，分別從愛(ài)的「濃度」、「純度」、「速度」、「溫度」、「弧度」這五個(gè)獨(dú)特角度進(jìn)行解構(gòu)。這種“多棱鏡”式的策略，既保證了內(nèi)容的深度和專(zhuān)業(yè)性（如邀請(qǐng)心理學(xué)、動(dòng)物學(xué)博士、大學(xué)教授對(duì)談），又覆蓋了從都市愛(ài)情、文藝作品到人生哲學(xué)等多元場(chǎng)景，滿足了不同聽(tīng)眾的興趣點(diǎn)。
2. 媒介策略——打造沉浸式“答案之書(shū)”：
為了在聲音之外營(yíng)造企劃的氛圍感和高級(jí)感，項(xiàng)目將小宇宙App本身變成了創(chuàng)意的媒介。通過(guò)打造站內(nèi)獨(dú)家「答案之書(shū)」的UI方案，如創(chuàng)意開(kāi)屏、定制書(shū)簽式導(dǎo)航欄、翻頁(yè)式滑動(dòng)交互，將抽象的收聽(tīng)行為轉(zhuǎn)化為具象的、沉浸式的“閱讀”體驗(yàn)，巧妙地與“答案之書(shū)”的主題呼應(yīng)。視覺(jué)設(shè)計(jì)上采用流光質(zhì)感，營(yíng)造出高級(jí)香水的通感，將聲音和氣味巧妙聯(lián)結(jié)，提升了品牌的感知價(jià)值。
3. 互動(dòng)策略——從聽(tīng)到說(shuō)，共創(chuàng)答案：
企劃不止于單向的內(nèi)容輸出，而是通過(guò)在站內(nèi)設(shè)立「更多答案專(zhuān)區(qū)」互動(dòng)話題，主動(dòng)邀請(qǐng)聽(tīng)眾分享自己的見(jiàn)解和故事。這一策略成功地將聽(tīng)眾從“接收者”轉(zhuǎn)化為“創(chuàng)作者”，用戶的深度評(píng)論和UGC內(nèi)容成為了企劃的一部分，極大地豐富了“愛(ài)的非標(biāo)準(zhǔn)答案”的內(nèi)涵，形成了強(qiáng)大的自傳播效應(yīng)。
【創(chuàng)意闡述】
本次企劃的創(chuàng)意核心是將抽象的“愛(ài)”具象化、可感知化，通過(guò)一場(chǎng)精心策劃的感官與思想之旅，詮釋“愛(ài)的非標(biāo)準(zhǔn)答案”。
1. 五檔播客，五種愛(ài)的剖面：
《天才女友外出偷馬》- 愛(ài)的濃度：從價(jià)值觀排序切入，探討我們?cè)趷?ài)里最濃烈的渴望是什么；
《心動(dòng)女孩》- 愛(ài)的純度：從文藝作品聊到生活現(xiàn)實(shí)，重新衡量愛(ài)在人生中的優(yōu)先級(jí)與排他性；
《來(lái)都來(lái)了｜聽(tīng)了再走》- 愛(ài)的速度：對(duì)比“從前慢”與“現(xiàn)代愛(ài)”，探討如何在不同節(jié)奏中掌控愛(ài)的進(jìn)程；《噴嚏》- 愛(ài)的溫度：借由經(jīng)典電影，探討親密關(guān)系在時(shí)間流逝中的變化與平衡；
《螺絲在擰緊》- 愛(ài)的弧度：從文化與哲學(xué)層面升華，探討如何擁抱愛(ài)的起落與不確定性。
2. 沉浸式UI，一場(chǎng)流動(dòng)的盛宴：
整個(gè)企劃在小宇宙App內(nèi)擁有專(zhuān)屬的視覺(jué)呈現(xiàn)。開(kāi)屏動(dòng)畫(huà)如翻開(kāi)一本精致書(shū)籍的扉頁(yè)，引導(dǎo)用戶探索不同篇章單集，滑動(dòng)切換的交互模擬了“翻頁(yè)”動(dòng)作。
視覺(jué)元素上，流光溢彩的設(shè)計(jì)不僅營(yíng)造了高級(jí)、浪漫的氛圍，更巧妙地與香奈兒N°5香水的氣味、質(zhì)感產(chǎn)生“通感”，讓用戶在聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)、想象中獲得統(tǒng)一的、沉浸式的品牌體驗(yàn)。
3. 多維互動(dòng)，一本共同著作的書(shū)：
最終，這場(chǎng)企劃成為了一次由主播、品牌、平臺(tái)和每一位聽(tīng)眾共同完成的創(chuàng)作。超過(guò)7萬(wàn)字的評(píng)論區(qū)留言，充滿了深刻的個(gè)人見(jiàn)解和情感故事，如“真正的愛(ài)建立在完整的自我認(rèn)知基礎(chǔ)上”、“香水的味道是情感的記憶收錄器”等，這些UGC內(nèi)容本身就成為了“愛(ài)的非標(biāo)準(zhǔn)答案”最生動(dòng)的注腳。
【結(jié)果與影響】
結(jié)果：
1. 內(nèi)容深度與廣度兼?zhèn)洌喉?xiàng)目共計(jì)產(chǎn)出長(zhǎng)達(dá)381分鐘的深度播客內(nèi)容，企劃總收聽(tīng)時(shí)長(zhǎng)達(dá)到20w+小時(shí)，引發(fā)了廣泛而深刻的用戶討論。
2. 用戶參與度極高：評(píng)論區(qū)吸引了超過(guò)7w+字的聽(tīng)眾表達(dá)，用戶自發(fā)成為品牌傳播的觸點(diǎn)，形成了強(qiáng)大的UGC內(nèi)容池。
3. 口碑效應(yīng)顯著：無(wú)論在小宇宙站內(nèi)還是在其他站外社交媒體平臺(tái)，該企劃都獲得了廣泛好評(píng)，用戶普遍認(rèn)為內(nèi)容深刻、體驗(yàn)新穎、品牌合作高級(jí)且自然。
影響：
1. 重新定義品牌與內(nèi)容的合作模式：此次企劃超越了簡(jiǎn)單的廣告投放，展示了品牌如何通過(guò)深度共創(chuàng)，與優(yōu)質(zhì)長(zhǎng)內(nèi)容平臺(tái)及創(chuàng)作者共同探討社會(huì)議題，實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值與文化價(jià)值的深度融合。
2. 強(qiáng)化了小宇宙的平臺(tái)心智：項(xiàng)目成功地將小宇宙定位為一個(gè)不僅能提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，還能引領(lǐng)社會(huì)文化議題討論、并提供創(chuàng)新用戶體驗(yàn)的頭部播客平臺(tái)。
3. 帶來(lái)了超越傳統(tǒng)節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)的社會(huì)啟示：企劃的成功證明，當(dāng)我們將情感從單一的商業(yè)敘事中解放出來(lái)，個(gè)體感受將得到更充分的尊重和表達(dá)。它鼓勵(lì)了更多人勇敢地探索和接納愛(ài)的復(fù)雜性與不確定性，在“眾聲交匯”中，為“愛(ài)”這一永恒命題提供了更立體、更多元的詮釋。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
營(yíng)銷(xiāo)單元-內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)
營(yíng)銷(xiāo)單元-媒介營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)（銀）
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
營(yíng)銷(xiāo)單元-媒介營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)
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敏銳捕捉到年輕群體轉(zhuǎn)向深度探索[愛(ài)的本質(zhì)]，以[非標(biāo)準(zhǔn)答案]打破傳統(tǒng)情人節(jié)浪漫說(shuō)教的刻板印象。契合香奈兒5號(hào)的品牌內(nèi)核，讓品牌理念傳遞更具人文溫度。 -
傳播效果不錯(cuò) -
用播客探索“愛(ài)的非標(biāo)準(zhǔn)答案”，多維互動(dòng)激發(fā)用戶共創(chuàng)，內(nèi)容深度與品牌共鳴兼具。
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不去說(shuō)cliché的愛(ài)，而是去深入探討愛(ài)的意義與程度，結(jié)合Chanel n5的送禮性質(zhì)，有意義
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多棱鏡式解構(gòu)，構(gòu)建了既有思想深度又有情感溫度的完整內(nèi)容生態(tài)。 -
屬于在播客這個(gè)新的媒介形態(tài)上做的非常好的一次策劃
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以“愛(ài)的非標(biāo)準(zhǔn)力量”作為項(xiàng)目核心，與播客進(jìn)行共創(chuàng)，成功構(gòu)建了品牌專(zhuān)屬的質(zhì)感內(nèi)容界域，激發(fā)用戶共創(chuàng)，把品牌敘事擴(kuò)大到社會(huì)敘事了 -
小宇宙，愛(ài)，香奈兒，這些元素太match了，受眾完全精準(zhǔn)一致。也許小宇宙的用戶量不大，但是絕對(duì)都是客群。訪談嘉賓也都是女性主義博主中的重量級(jí)人物，非常貼。 -
很好的媒體，很好的執(zhí)行落地，有效的作用到了品牌力的建設(shè)。
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值得討論 -
無(wú) -
很新穎的角度 -
從媒介的角度而言，太弱了 -
很多品牌都在嘗試播客對(duì)營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值，更多是觀望是否能夠完成營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)，但是播客本身作為一種內(nèi)容承載量極高的媒介形式，能夠多角度更深度傳遞品牌價(jià)值，能夠在不同角度完成品牌價(jià)值觀的統(tǒng)一，從而構(gòu)建一個(gè)多元統(tǒng)一的品牌資產(chǎn)，也許是更適合播客去完成的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。 -
很好地利用播客很載體，講出一個(gè)品牌故事。 -
好創(chuàng)意
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播客的形式和平臺(tái)的搭建對(duì)于品牌形象和精神的傳達(dá)是一個(gè)新陣地，這個(gè)項(xiàng)目完成了一次突破性的嘗試
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采取了“深度內(nèi)容+沉浸體驗(yàn)+社群共創(chuàng)”的整合策略。但難以看到商業(yè)效果 -
有深度內(nèi)容，有溫度表達(dá)。 -
‘愛(ài)的非標(biāo)準(zhǔn)答案’ 內(nèi)容企劃，以沉浸式音頻互動(dòng)打破情人節(jié)公式式傳播，媒介選擇精準(zhǔn)、話題層次高且品牌融合自然；盡管傳播效果優(yōu)異，但媒介創(chuàng)新層面和商業(yè)轉(zhuǎn)化尚可更進(jìn)一步。
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